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| 本文作者： 馬廣宇 | 2025-06-20 18:36 |
一場(chǎng)發(fā)布會(huì)為華為帶來(lái)了新的“高光時(shí)刻”。
6月11日下午，華為正式發(fā)布了上半年的旗艦產(chǎn)品：華為Pura 80系列，而這也是自從華為P系列升級(jí)到Pura系列后，影像旗艦系列的第二款產(chǎn)品。
作為華為上半年最重要的產(chǎn)品之一，華為Pura 80系列早早就在線下開(kāi)啟了預(yù)售，并通過(guò)多次宣傳給足了消費(fèi)者預(yù)期，只不過(guò)從價(jià)格來(lái)看，華為Pura 80系列在售價(jià)上，依舊延續(xù)了Pura 70的定價(jià)策略，出乎了不少人的意料。
從已公布的售價(jià)來(lái)看，華為 Pura 80 系列產(chǎn)品中 Pura 80 Pro搭載6.8英寸直屏和一英寸主攝，支持北斗衛(wèi)星圖片消息，售價(jià)6499元起；Pura 80 Pro+升級(jí)了第二代玄武鋼化昆侖玻璃和一英寸高動(dòng)態(tài)主攝，以及天通衛(wèi)星通訊，售價(jià) 7999 元；而Ultra版本在Pro+的基礎(chǔ)上，加入了“一鏡雙目”的潛望長(zhǎng)焦，售價(jià)9999元起。
技術(shù)上的突破讓Pura 80 Ultra的影像能力有了進(jìn)一步的提升，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東也表示：“華為Pura80系列的拍照能力，絕對(duì)對(duì)得起那四個(gè)字”。
隨著華為品牌定位的進(jìn)一步高端化，Pura 80系列通過(guò)“加量不加價(jià)”的方式繼續(xù)堅(jiān)持延續(xù)上一代的定價(jià)策略，而在相同價(jià)格段市場(chǎng)，僅有蘋(píng)果能夠與其形成對(duì)標(biāo)。
這次Pura 80系列將全系搭載鴻蒙5.1操作系統(tǒng)，也意味著華為將以更完整的姿態(tài)在手機(jī)市場(chǎng)與友商競(jìng)爭(zhēng)。
早在過(guò)去幾年間，由于供應(yīng)鏈技術(shù)的“劣勢(shì)”，很長(zhǎng)一段時(shí)間華為在硬件上都很難有所突破。
以上一代Pura 70 Ultra系列為例，雖然實(shí)現(xiàn)了一英寸的大底廣角，但實(shí)際傳感器仍為上一代索尼IMX989，而為了解決硬件缺陷帶來(lái)的不足，華為通過(guò)F/1.6-F4.0的可變光圈，以及XD Optics計(jì)算光學(xué)等技術(shù)，以軟硬件結(jié)合的方式做到了與友商相同甚至更強(qiáng)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
華為在影像技術(shù)上一直保持著極高的投入，在發(fā)布會(huì)上，余承東罕見(jiàn)的回顧了從2016年P(guān)9系列首發(fā)到如今Pura 80在影像能力上的創(chuàng)新，余承東表示，華為近十年在研發(fā)上累計(jì)投入高達(dá)12490億元，而僅是2024年一年，研發(fā)費(fèi)用投入就高達(dá)1797億元，占全年收入的20.8%。
攝影圈內(nèi)一直都有一句話：“底大一級(jí)壓死人”，這句話放在華為身上則極為合適，為了提高影像能力，華為付出了更多的代價(jià)，換來(lái)的只是微乎其微的提升。所幸的是，這一切從Pura 80系列開(kāi)始改變。
在華為所發(fā)布的Pura 80 Pro、Pura 80 Pro+以及Pura 80 Ultra三款機(jī)型上，三款產(chǎn)品均配備了5000萬(wàn)像素，RYYB排列的一英寸大底主攝，據(jù)部分媒體猜測(cè)，這三顆傳感器為索尼IMX989、LYT900，以及豪威OV50X，其中，豪威OV50X更是行業(yè)首發(fā)使用。
此外，華為Pura 80系列還搭載了華為自研第八代ISP，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理提升了200%，AI實(shí)時(shí)HDR性能提升了41%，在色彩準(zhǔn)確性、動(dòng)態(tài)范圍、立體感等方面有了明顯增強(qiáng)。
在首發(fā)搭載豪威OV50X的Pura 80 Ultra上，Pura 80 Ultra的一英寸超高動(dòng)態(tài)主攝有了業(yè)內(nèi)最大進(jìn)光量，相較同類(lèi)競(jìng)品進(jìn)光量提升了198%，動(dòng)態(tài)范圍也達(dá)到了16EV，比Pura 70 Ultra提升了15倍。
值得一提的是，為了保證Pura 80 Ultra能夠有遠(yuǎn)超競(jìng)品的影像能力，華為還在這款機(jī)型上首發(fā)了“一鏡雙目”超大底潛望式長(zhǎng)焦方案，根據(jù)專利信息顯示，該方案能夠在長(zhǎng)焦鏡頭中集成兩個(gè)鏡頭，且共用一個(gè)傳感器影像，并打破傳統(tǒng)思路，將傳感器模組能夠以傾斜角度放置。
在兩大結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新下，Pura 80 Ultra塞入了一顆尺寸為1/1.28英寸的RYYB傳感器，而通過(guò)機(jī)械結(jié)構(gòu)平移折射棱鏡的方案，則讓其同時(shí)適配了3.7倍中長(zhǎng)焦和9.4倍超長(zhǎng)焦兩組鏡頭，成為了業(yè)內(nèi)擁有最大底潛望式長(zhǎng)焦的機(jī)型。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)雷峰網(wǎng)透露，華為的“攝像頭一底雙長(zhǎng)焦結(jié)構(gòu)”在設(shè)計(jì)上有極高的難度，所以導(dǎo)致產(chǎn)品良率并不理想，這也從側(cè)面解釋了為什么只有Pura 80 Ultra搭載了這一技術(shù)的原因。
華為Pura 80系列延續(xù)了上一代產(chǎn)品的定價(jià)，而去年P(guān)ura 70系列前期因?yàn)槎▋r(jià)問(wèn)題銷(xiāo)量表現(xiàn)并不及預(yù)期。
去年7月中旬，發(fā)布剛滿7個(gè)月的Pura 70系列正式宣布下調(diào)價(jià)格，其中Ultra版本相比首發(fā)價(jià)格直接降價(jià)1000元，售價(jià)8999元起，此前就有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)雷峰網(wǎng)透露，“P系列的之前的價(jià)格不太匹配，降價(jià)后銷(xiāo)量有了明顯提升?！?/p>
在國(guó)補(bǔ)政策的催動(dòng)下，今年上半年華為多地門(mén)店產(chǎn)品均處于缺貨狀態(tài)，這也導(dǎo)致了部門(mén)門(mén)店出現(xiàn)供需不平衡的情況，再加上門(mén)店沒(méi)有爆品帶動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)商再次陷入沒(méi)貨可賣(mài)的境地。
反過(guò)來(lái)看，今年華為Pura 80系列保持“加量不加價(jià)”的定價(jià)策略，除了對(duì)產(chǎn)品極度自信外，也是想通過(guò)Pura 80系列極強(qiáng)的產(chǎn)品力，帶動(dòng)渠道加強(qiáng)造血能力。
6月份是高考旺季，也是各大手機(jī)廠商在線下渠道發(fā)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，華為早早就在線下渠道展開(kāi)了布局，在6月7日至9日，全國(guó)線下多家華為門(mén)店在高考考場(chǎng)門(mén)口設(shè)立“高考加油站”，加入陪戰(zhàn)高考的行列。
在部分省市，華為服務(wù)店針對(duì)考生推出了優(yōu)先維修服務(wù)，并在高考期間免費(fèi)領(lǐng)取高考主題款個(gè)性背膜，憑借2025年高考準(zhǔn)考證，到店可享受考生專屬優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)、穿戴、音頻等全系列產(chǎn)品部分組合套裝最高可優(yōu)惠2025元。
有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)雷峰網(wǎng)表示：“這些用戶多數(shù)為學(xué)生的父母，而這些人本身對(duì)產(chǎn)品價(jià)格并不敏感，再加上華為多年來(lái)在品牌的深耕，能夠預(yù)見(jiàn)的是，在高考季華為產(chǎn)品的銷(xiāo)量能夠得到一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。”
另一方面，維持上一代價(jià)格，也意味著華為將會(huì)依托新品的爆款效應(yīng)，通過(guò)原有配貨機(jī)制，繼續(xù)拓展生態(tài)業(yè)務(wù)。
一個(gè)變化是，去年起華為就不斷對(duì)門(mén)店業(yè)績(jī)進(jìn)行調(diào)整，目標(biāo)從賣(mài)出裸機(jī)變?yōu)樘岣呷诤袭a(chǎn)品的連帶能力，顯然華為正不斷提高融合業(yè)務(wù)的重要程度，甚至?xí)绊懡?jīng)銷(xiāo)商的考核。
相較而言，此前華為融合業(yè)務(wù)一直難以做“深”主要是因?yàn)楫a(chǎn)品的安卓同質(zhì)化，以及產(chǎn)品和售價(jià)不匹配所導(dǎo)致，只是隨著華為的不斷調(diào)整，這一問(wèn)題也得到了進(jìn)一步解決。
隨著“純血鴻蒙”的完全切換，此時(shí)的華為正處于軟件和硬件磨合的最佳時(shí)機(jī)，在“1+8+N”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，華為可以通過(guò)鴻蒙操作系統(tǒng)的分布式能力，打破設(shè)備間的物理界限，圍繞著智能手機(jī)為中心，向外覆蓋PC、平板、智慧屏、手表、車(chē)機(jī)、耳機(jī)、音箱、眼鏡等八大類(lèi)終端產(chǎn)品，最終再通過(guò)開(kāi)放的鴻蒙智聯(lián)，接入各種智能硬件和服務(wù)。
自從鴻蒙5.0發(fā)布以來(lái)，鴻蒙系統(tǒng)的版本更新已經(jīng)達(dá)到30余次，而這也是華為所進(jìn)行的第三次嘗試。自Mate 70開(kāi)始，華為就通過(guò)雙系統(tǒng)并行的方式對(duì)外界推出了鴻蒙5.0系統(tǒng)，而當(dāng)時(shí)由于基礎(chǔ)軟件適配并不理想，導(dǎo)致其口碑褒貶不一。
嚴(yán)格意義上說(shuō)，Pura X和Nova 14算是華為的第二次嘗試，3月20日華為正式推出Pura X闊折疊手機(jī)，作為一款小眾機(jī)型，在華為Pura X發(fā)售前，有華為員工對(duì)雷峰網(wǎng)透露：由于Pura X是真正意義上第一款純血鴻蒙產(chǎn)品，內(nèi)部預(yù)測(cè)純血鴻蒙的退貨率在15%-25%之間。
最終的結(jié)果是，依托于優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和能夠滿足日常需求的軟件適配，讓Pura X成為了紅極一時(shí)的爆款產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)“一機(jī)難求”。
在初步的嘗試后，華為再次決定在走量的Nova系列機(jī)型上搭載鴻蒙5.0系統(tǒng)，換句話說(shuō)，Nova 14的成功與否，與鴻蒙的成功與否，有著極為緊密的聯(lián)系。
有多位經(jīng)銷(xiāo)商告訴雷峰網(wǎng)，自華為Nova 14上市以來(lái)，因?yàn)轼櫭上到y(tǒng)問(wèn)題而導(dǎo)致的退貨情況目前在10%以內(nèi)，部分門(mén)店退貨率只有5%甚至更低，已經(jīng)超出預(yù)期。在華為商城官網(wǎng)上，華為也標(biāo)示了該產(chǎn)品為鴻蒙5.0操作系統(tǒng)，并提供新機(jī)上手輔導(dǎo)的服務(wù)。
華為Pura 80系列全系搭載鴻蒙5.1操作系統(tǒng)，這也意味著華為在旗艦機(jī)領(lǐng)域，也將徹底向鴻蒙轉(zhuǎn)向。
這次在鴻蒙5.1上華為升級(jí)了小藝助手，進(jìn)一步加強(qiáng)了外界感知能力，能夠直接化身為隨身導(dǎo)游，用戶只需要對(duì)著景點(diǎn)拍照，小藝就能介紹景點(diǎn)的歷史故事和地方特色，甚至在AI的加持下進(jìn)一步推薦拍照打卡機(jī)位，目前這一功能已經(jīng)覆蓋了5000多個(gè)熱門(mén)景點(diǎn)。
在這一感知能力的延伸下，小藝能夠與天氣，日程等系統(tǒng)級(jí)數(shù)據(jù)結(jié)合，實(shí)時(shí)智能推薦用戶的穿搭，覆蓋了近100多種場(chǎng)景，甚至在實(shí)時(shí)視覺(jué)主動(dòng)交互以及語(yǔ)音伴隨指引下，幫助視障人士實(shí)現(xiàn)“看世界”的愿望。
新系統(tǒng)加入后，Pura 80 Pro+的整機(jī)性能相比上一代提升了36%，操作流暢度也得到了47%的提升，據(jù)余承東介紹，這次新的鴻蒙系統(tǒng)一共有著70多項(xiàng)功能升級(jí)，而新的鴻蒙6.0操作系統(tǒng)，也將會(huì)在10-11月到來(lái)。
與華為Pura 70系列相比，華為Pura 80系列存在更多不確定性，一方面是產(chǎn)品硬件的爆發(fā)式增長(zhǎng)，另一方面是華為對(duì)鴻蒙5.0系統(tǒng)的再次嘗試，多方疊加下使得內(nèi)部對(duì)這款產(chǎn)品有著較為保守的備貨預(yù)期。
雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))獲悉，華為Pura 80系列的產(chǎn)品規(guī)劃在800萬(wàn)到1000萬(wàn)之間，全年高端產(chǎn)品規(guī)劃在2000萬(wàn)臺(tái)，而去年僅Pura 70系列就為1100萬(wàn)臺(tái)，差距明顯。
“純血鴻蒙”上線對(duì)融合業(yè)務(wù)而言是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在華為Nova 14系列上市后，華為在融合業(yè)務(wù)上進(jìn)一步發(fā)力，推出了首次搭載麒麟芯片+鴻蒙系統(tǒng)的雙自研產(chǎn)品華為Watch 5，并支持了5G獨(dú)立通訊，這意味著華為 Watch 5 能更緊密和鴻蒙生態(tài)實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景互聯(lián)，也能為缺貨已久的渠道帶來(lái)新的力量。
擺脫單品爆款、回?cái)n鴻蒙生態(tài)，這也是華為沖擊高端市場(chǎng)關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，國(guó)內(nèi)600元美金以上的高端市場(chǎng)蘋(píng)果以43%的市占率位列第一，同比下滑9%，而華為則以38%的市占率位列第二，同比增長(zhǎng)69%，與蘋(píng)果之間的差距在進(jìn)一步縮小。
在全價(jià)格段市場(chǎng)，2025年第一季度，華為以19.4%的市占率成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最高的廠商，而蘋(píng)果則下滑到第五名的位置，市占率僅為14.1%。
余承東在2025年全年信中曾提到：“時(shí)代的洪流沖天下，鴻蒙三分天下有其一，是歷史賦予我們這代終端人的責(zé)任與使命。2025年，鴻蒙生態(tài)要壓強(qiáng)投入，10萬(wàn)個(gè)應(yīng)用是生態(tài)成熟標(biāo)志，這是未來(lái)半年到一年時(shí)間的關(guān)鍵目標(biāo)。”
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