0
既要規(guī)模又要利潤，小米在Q3做到了。
11月20日晚間，小米公布今年三季度財報，前三季度，小米集團營收人民幣709億元，經(jīng)調(diào)凈利人民幣60億元，同比大增超180%，為近兩年來單季度最高水平，實現(xiàn)6個季度以來首次正增長。
“這是一個很重要的信號，預示著小米集團的業(yè)務收入已經(jīng)進入了一個全新正增長周期?！毙∶准瘓F合伙人、總裁盧偉冰說道。
具體來看，小米前三季度總營收人民幣1978億元，前三季度經(jīng)調(diào)整凈利潤已達去年全年的1.7倍，小米在實現(xiàn)高利潤的同時，核心營收也重回增長軌道，超市場預期。這也意味著，在經(jīng)歷行業(yè)下行周期的諸多考驗后，小米承接住了挑戰(zhàn)。
去年前三季度，小米的戰(zhàn)略重心是保銷量去庫存，今年初小米首次提出了“規(guī)模與利潤并重” 的新經(jīng)營策略，策略調(diào)整背后就是小米想保利潤，顯然，小米很好地實現(xiàn)了戰(zhàn)略目標，且在第三季度智能手機等主營業(yè)務上已經(jīng)看到了其策略成效。
三季度，小米智能手機營收416.48億元，小米智能手機出貨量4180萬臺，同比增加4.0%。這份增長對于小米實屬不易，眼下的手機市場，仍是一個不斷下滑的過程。
據(jù)Canalys公布的全球智能手機出貨統(tǒng)計，2023年第三季度全球手機出貨量達2.9億部， 三星、蘋果、小米分列前三，全球智能手機市場下降1%。就在這樣的背景下，小米的高端機型小米14系列在發(fā)售之后取得了遠超內(nèi)外預期的突破性成績。
截止目前，小米14系列銷量已超過100萬臺，仍然處于缺貨狀態(tài)，且開售5分鐘就完成了小米13系列6倍的首銷，盧偉冰也表示價格段上探到5000元以上的14 Pro的市場表現(xiàn)也遠超預期，在9、10月份友商旗艦機發(fā)布的密集期，小米仍保持著高競爭力。
多位分析師對雷峰網(wǎng)表示，預測小米14在13系列口碑影響之下會賣得不錯，但小米14這個銷量確實沒想到。
小米14系列之所以能夠獲得這么好的成績，除了產(chǎn)品本身的夠“均衡”夠“精準”之外，與延續(xù)上一代小米13的風格定位是分不開的。在產(chǎn)品理念上，小米這兩年都是遵循從對標iphone到超越iphone，甚至從小米12開始就走全面對標的路線，到今天確實可以和iphone 打得有來有回。
小米首席財務官林世偉表示，小米能夠取得成功的重要一點就是，小米14在立項之初，小米14 Pro就越級對標iPhone 15 Pro MAX，且在產(chǎn)品上做出不少技術(shù)創(chuàng)新。
首先是屏幕的形態(tài)，全等深微曲屏是小米首次在全球發(fā)布，兼顧了手機曲屏的美感和直屏的體驗。第二個是小米的龍晶玻璃，比友商的昆侖玻璃還要堅固20%。第三個是攝像頭支持千級調(diào)節(jié)的無極可變光圈，做到了全球的唯一，此外小米也是第一個把鈦金屬板帶入了國產(chǎn)機型首位玩家。
在海外市場，小米也在進一步做高端化嘗試，且成果不錯。9月份發(fā)布的小米13T系列，憑借徠卡光學也廣受市場的好評，銷售較上一代產(chǎn)品顯著提高，一度跟三星形成了劇烈的競爭的局面。
在全新的小米澎湃OS和影像系統(tǒng)的加持之下，在華為強勢回歸之后的小米14系反而在高端段位站穩(wěn)了腳跟，這反映出了外部競爭環(huán)境對小米的業(yè)務影響越來越小，而小米自己的深耕底層及全面布局正走向自己的戰(zhàn)略閉環(huán)。
或者說，小米是少有的堅持執(zhí)行自身戰(zhàn)略不動搖的國產(chǎn)廠商，這一點從友商的視角來看，就顯得毛骨悚然。近期某手機廠家的內(nèi)部論壇里，最熱的話題下就有過這種討論：
我們對市場，對友商毫無敬畏之心，公司骨子里一直看不起友商看不起小米，最近因為工作內(nèi)容調(diào)整的原因去研究了下小米近幾年在海外的戰(zhàn)略布局，研究完之后只有倒抽涼氣，我們一直瞧不上人家，但是看看人家一直在堅持什么，看看人家的選擇和戰(zhàn)略定力，看看人家的市場份額，看看人家半年度的財報。反觀我們內(nèi)部，找到了問題，發(fā)現(xiàn)了空間，但一味的注重眼前的短期利益，就放棄了更長線的可能性，無奈不能吐槽太多。
我們公司不是沒有戰(zhàn)略，或者說不是沒有人在考慮對的方向，問題是，有人聽嗎？
堅持正確長期策略很重要，小米顯然早已想明白了這一點，現(xiàn)在隨著高端化不斷走向成功，自成一體的小米儼然即將抽身于手機市場進一步內(nèi)卷。
在榮耀還在為狙擊OPPO reno11價格而不斷調(diào)整榮耀100的發(fā)布時間時，小米則是告別了去拼價格的做法，小米可以集中精力做更重要的事情。
“小米汽車明年上半年量產(chǎn)目標不變，接下來會進行第二次冬測，”面對汽車進度的問詢，盧偉冰給出了回應。
小米造車是最近備受關(guān)注的話題，也是小米下一個殺手锏。此前，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布，集團戰(zhàn)略正式從「手機 X AIoT」升級為「人車家全生態(tài)」，以人為中心、將「人車家全生態(tài)」有機整合，承接新戰(zhàn)略的關(guān)鍵是小米澎湃OS。
小米澎湃OS的一個關(guān)鍵點在于AI，AI在智能手機終端的落地，可能將媲美4G到5G的換機潮；同時小米在「人車家全生態(tài)」閉環(huán)生態(tài)和“軟件+硬件+AI”上形成顯著競爭優(yōu)勢，可以成為這一輪換機潮的最大贏家。
目前，小米就是將AI定位成整個生態(tài)的中樞大腦，在2022年初的時候，小米就決定統(tǒng)一MIUI系統(tǒng)、Vela系統(tǒng)、Mina系統(tǒng)、車機OS四個系統(tǒng)，在底層完成了合并。而在前幾天舉辦的AIoT全球伙伴大會上，小米也將自研系統(tǒng)Vela實現(xiàn)了全面的開源。
在此前提上，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和IoT業(yè)務，在第三季度都有較新的增長。報告顯示截止到今年9月，全球MIUI月活數(shù)達到了6.23億，同比增長了10.5%，廣告業(yè)務收入為54億人民幣，同比增長15.7%，IoT業(yè)務方面，實現(xiàn)了207億人民幣營收，同比增長了8.5%。其中，本季度小米多個IoT的品類出貨量排名保持第一。
據(jù)了解，小米的的車機互聯(lián)，在業(yè)內(nèi)做到了最高的技術(shù)儲備。
對于手機業(yè)務而言，一個可以預見的邏輯是明年小米的汽車發(fā)布，隨著汽車和相關(guān)IoT起量，手機作為單一品在獲取流量上成本遠高于汽車，這對于其他友商來說是降維打擊，換言之，雙方已不屬于同一個賽道。
在堅持規(guī)模和利潤并重的經(jīng)營理念之外，小米仍在投資底層核心技術(shù)，致力于全球硬核科技的領(lǐng)跑。
第三季度，小米的研發(fā)研發(fā)費用投入超過了50億，一年累計研發(fā)投入達到136億。據(jù)國家統(tǒng)計局科學技術(shù)部財政部發(fā)布的2022年全國科技經(jīng)費投入的統(tǒng)計公告中顯示，2022年全國的研發(fā)經(jīng)費，包括企業(yè)、研究所和大學，一共是30780億，而小米的研發(fā)投入去年大概在160億，占全國研發(fā)投入中已經(jīng)超過了0.5%。
目前，小米集團賬上還有充沛的現(xiàn)金，截至2023年9月30日，小米集團的現(xiàn)金儲備達1276億元，創(chuàng)歷史新高，這也為小米做長期投入和保持戰(zhàn)略定力提供了保障。
技術(shù)儲備和現(xiàn)金儲備充足，率先完成「人車家全生態(tài)」布局，小米全面進入發(fā)展新階段。小米近年持續(xù)加大技術(shù)投入，發(fā)力高端化，堅定不移地走高端化和發(fā)展海外業(yè)務，這三項戰(zhàn)略最后融合成一個最大的戰(zhàn)略——「人車家全生態(tài)」，這是小米更大的競爭戰(zhàn)略。
“若想不被市場競爭所擊敗，最重要的是要靠自己能力的提高。在過去幾年里，小米踏踏實實、埋頭苦干、把自己的能力做好，才有如今市場對我們的回報。”小米接下來會如何做，盧偉冰給出了自己的注解。（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
