最新消息顯示，摩托羅拉將于3月份升級自家的Moto Maker，屆時(shí)用戶將不僅可以通過它個(gè)性化定制Moto X手機(jī)，還能夠定制專屬的Moto 360智能手表。

這聽上去是個(gè)好消息，特別是在Apple Watch即將正式開售之時(shí)，而后者所主打的正是針對不同用戶和不同需求所推出的繁多款式，而作為目前安卓陣營里依然最美型的智能手表，Moto 360此舉有利于和蘋果進(jìn)行競爭，而Moto Maker 的授權(quán)擴(kuò)大化，也意味著摩托將更多的產(chǎn)品提供個(gè)性化定制服務(wù)。

個(gè)性化是個(gè)寬泛的指代

事實(shí)上，Moto Maker可以說是摩托羅拉自被谷歌收購后，走起互聯(lián)網(wǎng)路線的代表性產(chǎn)品，其所應(yīng)用于的Moto X也是將智能手機(jī)個(gè)性化定制推到巔峰的作品，雖然在此之前，個(gè)性化定制對于手機(jī)行業(yè)來說早就是一個(gè)不新鮮的詞了，但它們大部分都是流于表面，也遠(yuǎn)不足以成為代表性競爭力，在這里我們先將一些個(gè)性化定制的手段和案例做個(gè)盤點(diǎn)，而由順序的不同，它們的成本、難度和個(gè)性化的標(biāo)準(zhǔn)也有著階段性的遞增。

·噴繪、浮雕、刻字：這方面的代表有OPPO的R3等，這種模式的好處在于后期制作的成本牽扯較低，但能夠帶來的個(gè)性化體現(xiàn)也是最基礎(chǔ)的；

·顏色和材質(zhì)定制：在這其中，Moto X是為最佳典范，國內(nèi)的康佳和100+手機(jī)也曾推出過可選擇不同樣式的定制手機(jī)，小米、一加等手機(jī)雖然也提供了更換背殼的方案，但它們相比起摩托羅拉的方案來說都非常初級，也不足以構(gòu)成絕對的個(gè)性化；

·軟硬件定制：盡管不想承認(rèn)，但國內(nèi)幾款明星定制手機(jī)卻是最接近軟硬件定制標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，不過它們對個(gè)性化的詮釋卻比較低效，更多是針對粉絲群體發(fā)售的，強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)性體驗(yàn)，只不過就目前來看，往往是軟件缺乏新意，硬件也多數(shù)屬于貼牌之作，登不上大雅之堂；

·功能定制：這一例要以谷歌Project  Ara計(jì)劃為代表，后者致力于打造全模塊化手機(jī)，希望能從內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)完全基于用戶選擇的個(gè)性化定制。前不久的2月9號谷歌推出了全球首款市售模塊化手機(jī)Spiral 2，該手機(jī)由11個(gè)模塊組成，到年底會達(dá)到20-30個(gè)模塊，通過Project  Ara計(jì)劃，用戶將可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)類似于PC攢機(jī)的體驗(yàn)。

個(gè)性化定制不能越俎代庖，只能錦上添花

智能手機(jī)在當(dāng)下，不比過去功能機(jī)時(shí)代那么富有設(shè)計(jì)，大部分都是一塊直板的模樣，所以個(gè)性化定制的需求也就有了蓬勃的機(jī)會，這一點(diǎn)是事實(shí)，但其實(shí)不應(yīng)夸大。因?yàn)閷π袠I(yè)來說，它并不是剛需，而只是一種趨勢，是在當(dāng)下手機(jī)市場已經(jīng)是沼澤紅海，各大廠商紛紛努力尋找差異化機(jī)會的當(dāng)下才得以被挖掘出來的潛力方向。

也有數(shù)據(jù)指出，大部分人并不會因?yàn)榭岷蛡€(gè)性而購買一款手機(jī)，而仍然會以投資的角度出發(fā)，以質(zhì)量和可靠性為更主要的考量，例如Moto X，如果沒有摩托羅拉的品牌和谷歌的大力支持做背書，以及包含原生安卓的體驗(yàn)、X8協(xié)處理器等功能上的亮點(diǎn)，那么定制化也就是個(gè)空洞的噱頭——總的來說，你要說指望個(gè)性化定制吸引用戶購買，不是沒有可能，但還是要建立在設(shè)備本身、定價(jià)以及更多現(xiàn)實(shí)問題都足夠吸引人的基礎(chǔ)上，不然的話，憑什么說服消費(fèi)者不去買一個(gè)現(xiàn)成的高端或低端手機(jī)，而是自己研究和鼓搗一款手機(jī)出來呢？

真正的個(gè)性化定制手機(jī)，還在路上

綜合上述來看，可以說 Project  Ara才是個(gè)性定制的未來，因?yàn)樗鼘κ謾C(jī)本身的基礎(chǔ)硬件動(dòng)了刀子，達(dá)到了更深的定制地步。

值得一提的是，你一定會發(fā)現(xiàn)Project  Ara在做的事情，又是一件安卓和Windows極其相似的事情——除了開放式支持多設(shè)備以占領(lǐng)先期市場，再促進(jìn)種內(nèi)競爭壓低設(shè)備價(jià)格來坐實(shí)長尾發(fā)展之外，安卓現(xiàn)在也要玩DIY了。

對于PC攢機(jī)黨來說，最大的樂趣和追求就是可自我控制的個(gè)性化，因?yàn)榻M裝產(chǎn)品會給你帶來是自己折騰出來，而不是單純買來的感覺；而對于廠商們來說，攢機(jī)最大的好處在于組裝上的成本包括一部分售后的成本能夠轉(zhuǎn)嫁到用戶身上——雖然谷歌不做手機(jī)，但它需要借助個(gè)性化定制來幫助安卓占領(lǐng)更多的市場，而它的態(tài)度則能夠帶動(dòng)整個(gè)安卓生態(tài)的發(fā)展。

Project  Ara采取的方案是基板+方塊的設(shè)計(jì)，其中基板自帶顯示屏，方塊則自帶外殼，用戶可以對大部分模塊都實(shí)行個(gè)人選擇，雖然這種設(shè)計(jì)在目前看來非常蠢笨，但一旦技術(shù)成熟，外觀設(shè)計(jì)上的改變是很容易的。而最重要的是，Project  Ara所采取的方案，既能夠降低定制成本，又能夠提供更好的用戶體驗(yàn)，這才是解開個(gè)性化定制長期被束縛的“戈?duì)柕现Y(jié)”的最終條件。

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