在iPhone 6之后，蘋果和三星的運勢開始出現(xiàn)轉機，一個在市值突破7000億美元之后意氣風發(fā)，一個在業(yè)績下滑的同時難掩頹勢。智能手機行業(yè)的兩大巨頭開始走向不同的分岔路。

輿論永遠都是恃強凌弱的墻頭草，在iPhone 6之前，庫克領導下的蘋果飽受爭議，靈魂喪失之說甚囂塵上。而今三星發(fā)展受阻，唱衰之聲又是此起彼伏。在這個以銷量論成敗，靠故事贏市值的時代，蘋果和三星為何會有著不同的命運呢？

智能手機的決定性因素

說蘋果是一家科技公司并不為過，但數(shù)碼產品卻只是三星的一部分。盡管如此，二者在智能手機領域的表現(xiàn)依舊成了評判的最大標準。

智能手機行業(yè)的慘烈競爭已經不用多說了，三星和蘋果當屬這場競爭的核心力量，但二者還是有區(qū)別的，一個是安卓的主心骨，一個有iOS作為護城河。對于三星來說，雖說已開始重視自家的Tizen系統(tǒng)，對微軟的態(tài)度逐漸陰轉晴，但依舊對安卓系統(tǒng)有著很大的依賴，畢竟Tizen和WP系統(tǒng)仍然部署在中低端機型上。那么三星就不得不面對來自安卓內部的激烈競爭，隨著中國和印度的本土手機廠商的崛起，三星的市場策略發(fā)生了顯著的變化。

從國內市場來講，在2012年之前三星霸占了中國高中低端的市場份額，而后國內手機廠商開始發(fā)力中低端市場，三星依舊占據了利潤較高的高端市場。在國產手機廠商逐步壯大，以華為、OPPO為代表的廠商開始謀局高端市場，三星的市場份額被進一步壓縮，市場占有率已低于20%，流失了1/3的份額。在印度市場，三星的市場份額在幾經波折之后還是穩(wěn)定在了50%以上，不過印度本土廠商Micromax、Lava勢頭正猛，小米、聯(lián)想、OPPO等國內廠商紛紛進軍印度市場，但愿三星不會重蹈在中國市場的覆轍。

和三星相比，推出了大屏手機的蘋果態(tài)勢卻與之相反。在2014年第四季度iPhone銷量達到了7450部，在中國、日本、法國、意大利和西班牙的市場份額持續(xù)上升，就連韓國市場iPhone的市場份額也達到了20%。蘋果市場份額的增大受影響最大的莫過于三星，以大屏見長的三星無疑失去來了一個重要優(yōu)勢。由于iOS由于安卓的操作體驗，且蘋果一直深耕于高端市場，新崛起的安卓廠商還未對蘋果造成威脅，在同樣的環(huán)境中有著和三星不同的遭遇。

當智能手機的主要市場向非發(fā)達國家傾斜，蘋果顯然沒有向價格妥協(xié)，三星則開始適應市場需求推出更多低端產品。當然用一兩款機型和一兩個季度的銷量來斷定一個廠商的生死未免太過武斷，蘋果市值的飆升更多在于蘋果所描繪的美好未來。

蘋果和三星關于未來的故事

科技行業(yè)的沉浮興衰實在難以捉摸，遙想五年前還是諾基亞的天下，如今卻早已隱姓埋名的屈身于微軟。對于三星和蘋果，盡管今天燈火正盛，想要引得投資者的青睞贏來用戶的關注，還必須有關于未來的故事。

對于蘋果而言，Apple Watch和Apple Pay可謂是未來的兩個砝碼，盡管這些其他廠商都已經開始模仿。按照庫克的說法是“市場上有那么幾樣被叫做智能手表的東西，但我不確定你能叫出它們的名字，因為還沒有哪款產品改變了人們的生活方式。而在蘋果，這就是我們的目標，我們想要改變你們的生活方式”。顯然在Apple Pay上蘋果也是這么做的?？梢哉f蘋果真正的未來在于對硬件、軟件及服務擁有設計和控制權，這樣既保證了項目的高效運行，也方便蘋果本身對用戶體驗的控制。而這些是三星、索尼、華為等走開放路線的廠商所難以企及的。

三星的未來則更加實際。在手機方面，曲面屏幕可以說是三星的撒手锏，幾乎在各類宣傳中其曲面?zhèn)绕潦謾C GALAXY Note Edge都被重點強調，一直深耕于大屏交互的三星開始寄希望于曲面屏幕。但用戶是否買賬似乎還不太明朗。隨著手機利潤的下滑，三星的目光開始轉向物聯(lián)網。作為一個生產手機、冰箱、電腦、電視、空調等多種電子產品的科技巨頭，用物聯(lián)網的形式將各個產品連接起來，看似來有更大的發(fā)展空間。然而不容忽視的，從手機巨頭到互聯(lián)網巨頭再到家電巨頭都在打物聯(lián)網的主意，蘋果和谷歌也是如此，在培養(yǎng)消費市場和用戶習慣上還有很長的路要走。

蘋果的未來體現(xiàn)在了蘋果的產品理念和模式上，三星的未來則壓在了技術和規(guī)模上，很難從中評斷出好壞出來，但蘋果的未來無疑更具有競爭力，三星則存在更多的不確定因素，那么大一盤棋，一著不慎滿盤皆輸。未來會是怎樣無人知曉，蘋果和三星的競爭仍將持續(xù)。

三星作為安卓悍將在和蘋果的競爭中更多的輸在了用戶體驗上，與諾基亞相比，轉投安卓的三星從衰落的邊緣走向了興盛。如今三星擁有更多的選擇，已經開始向安卓以外的市場探索，除了智能手機，芯片、液晶面板、傳統(tǒng)家電等都可以幫助三星實現(xiàn)利潤的增長。但一個巨頭的真正衰落絕不是由利潤引起的，創(chuàng)新的思路和方向的措施才是走向死亡的關鍵因素。三星在可穿戴設備領域可謂身先士卒，卻始終沒有足以影響市場的產品，在物聯(lián)網發(fā)展上三星也在積極探索，在手機新技術的研發(fā)上，三星更讓其他手機廠商望塵莫及。但盡管如此，三星在趨勢上都是跟隨者，它缺少蘋果那種對有用創(chuàng)新的敏感性。

記得李開復在一次演講中說過，有效的創(chuàng)新才最重要。創(chuàng)新不死，巨頭不衰，對于蘋果、三星以及諸多的科技企業(yè)莫不過如此。

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