在iPhone 6之后，蘋果和三星的運(yùn)勢(shì)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，一個(gè)在市值突破7000億美元之后意氣風(fēng)發(fā)，一個(gè)在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)難掩頹勢(shì)。智能手機(jī)行業(yè)的兩大巨頭開始走向不同的分岔路。

輿論永遠(yuǎn)都是恃強(qiáng)凌弱的墻頭草，在iPhone 6之前，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果飽受爭(zhēng)議，靈魂喪失之說(shuō)甚囂塵上。而今三星發(fā)展受阻，唱衰之聲又是此起彼伏。在這個(gè)以銷量論成敗，靠故事贏市值的時(shí)代，蘋果和三星為何會(huì)有著不同的命運(yùn)呢？

智能手機(jī)的決定性因素

說(shuō)蘋果是一家科技公司并不為過(guò)，但數(shù)碼產(chǎn)品卻只是三星的一部分。盡管如此，二者在智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)依舊成了評(píng)判的最大標(biāo)準(zhǔn)。

智能手機(jī)行業(yè)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不用多說(shuō)了，三星和蘋果當(dāng)屬這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量，但二者還是有區(qū)別的，一個(gè)是安卓的主心骨，一個(gè)有iOS作為護(hù)城河。對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)已開始重視自家的Tizen系統(tǒng)，對(duì)微軟的態(tài)度逐漸陰轉(zhuǎn)晴，但依舊對(duì)安卓系統(tǒng)有著很大的依賴，畢竟Tizen和WP系統(tǒng)仍然部署在中低端機(jī)型上。那么三星就不得不面對(duì)來(lái)自安卓?jī)?nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，隨著中國(guó)和印度的本土手機(jī)廠商的崛起，三星的市場(chǎng)策略發(fā)生了顯著的變化。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，在2012年之前三星霸占了中國(guó)高中低端的市場(chǎng)份額，而后國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開始發(fā)力中低端市場(chǎng)，三星依舊占據(jù)了利潤(rùn)較高的高端市場(chǎng)。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐步壯大，以華為、OPPO為代表的廠商開始謀局高端市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)占有率已低于20%，流失了1/3的份額。在印度市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額在幾經(jīng)波折之后還是穩(wěn)定在了50%以上，不過(guò)印度本土廠商Micromax、Lava勢(shì)頭正猛，小米、聯(lián)想、OPPO等國(guó)內(nèi)廠商紛紛進(jìn)軍印度市場(chǎng)，但愿三星不會(huì)重蹈在中國(guó)市場(chǎng)的覆轍。

和三星相比，推出了大屏手機(jī)的蘋果態(tài)勢(shì)卻與之相反。在2014年第四季度iPhone銷量達(dá)到了7450部，在中國(guó)、日本、法國(guó)、意大利和西班牙的市場(chǎng)份額持續(xù)上升，就連韓國(guó)市場(chǎng)iPhone的市場(chǎng)份額也達(dá)到了20%。蘋果市場(chǎng)份額的增大受影響最大的莫過(guò)于三星，以大屏見(jiàn)長(zhǎng)的三星無(wú)疑失去來(lái)了一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。由于iOS由于安卓的操作體驗(yàn)，且蘋果一直深耕于高端市場(chǎng)，新崛起的安卓廠商還未對(duì)蘋果造成威脅，在同樣的環(huán)境中有著和三星不同的遭遇。

當(dāng)智能手機(jī)的主要市場(chǎng)向非發(fā)達(dá)國(guó)家傾斜，蘋果顯然沒(méi)有向價(jià)格妥協(xié)，三星則開始適應(yīng)市場(chǎng)需求推出更多低端產(chǎn)品。當(dāng)然用一兩款機(jī)型和一兩個(gè)季度的銷量來(lái)斷定一個(gè)廠商的生死未免太過(guò)武斷，蘋果市值的飆升更多在于蘋果所描繪的美好未來(lái)。

蘋果和三星關(guān)于未來(lái)的故事

科技行業(yè)的沉浮興衰實(shí)在難以捉摸，遙想五年前還是諾基亞的天下，如今卻早已隱姓埋名的屈身于微軟。對(duì)于三星和蘋果，盡管今天燈火正盛，想要引得投資者的青睞贏來(lái)用戶的關(guān)注，還必須有關(guān)于未來(lái)的故事。

對(duì)于蘋果而言，Apple Watch和Apple Pay可謂是未來(lái)的兩個(gè)砝碼，盡管這些其他廠商都已經(jīng)開始模仿。按照庫(kù)克的說(shuō)法是“市場(chǎng)上有那么幾樣被叫做智能手表的東西，但我不確定你能叫出它們的名字，因?yàn)檫€沒(méi)有哪款產(chǎn)品改變了人們的生活方式。而在蘋果，這就是我們的目標(biāo)，我們想要改變你們的生活方式”。顯然在Apple Pay上蘋果也是這么做的。可以說(shuō)蘋果真正的未來(lái)在于對(duì)硬件、軟件及服務(wù)擁有設(shè)計(jì)和控制權(quán)，這樣既保證了項(xiàng)目的高效運(yùn)行，也方便蘋果本身對(duì)用戶體驗(yàn)的控制。而這些是三星、索尼、華為等走開放路線的廠商所難以企及的。

三星的未來(lái)則更加實(shí)際。在手機(jī)方面，曲面屏幕可以說(shuō)是三星的撒手锏，幾乎在各類宣傳中其曲面?zhèn)绕潦謾C(jī) GALAXY Note Edge都被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，一直深耕于大屏交互的三星開始寄希望于曲面屏幕。但用戶是否買賬似乎還不太明朗。隨著手機(jī)利潤(rùn)的下滑，三星的目光開始轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)。作為一個(gè)生產(chǎn)手機(jī)、冰箱、電腦、電視、空調(diào)等多種電子產(chǎn)品的科技巨頭，用物聯(lián)網(wǎng)的形式將各個(gè)產(chǎn)品連接起來(lái)，看似來(lái)有更大的發(fā)展空間。然而不容忽視的，從手機(jī)巨頭到互聯(lián)網(wǎng)巨頭再到家電巨頭都在打物聯(lián)網(wǎng)的主意，蘋果和谷歌也是如此，在培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)和用戶習(xí)慣上還有很長(zhǎng)的路要走。

蘋果的未來(lái)體現(xiàn)在了蘋果的產(chǎn)品理念和模式上，三星的未來(lái)則壓在了技術(shù)和規(guī)模上，很難從中評(píng)斷出好壞出來(lái)，但蘋果的未來(lái)無(wú)疑更具有競(jìng)爭(zhēng)力，三星則存在更多的不確定因素，那么大一盤棋，一著不慎滿盤皆輸。未來(lái)會(huì)是怎樣無(wú)人知曉，蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)。

三星作為安卓悍將在和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)中更多的輸在了用戶體驗(yàn)上，與諾基亞相比，轉(zhuǎn)投安卓的三星從衰落的邊緣走向了興盛。如今三星擁有更多的選擇，已經(jīng)開始向安卓以外的市場(chǎng)探索，除了智能手機(jī)，芯片、液晶面板、傳統(tǒng)家電等都可以幫助三星實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。但一個(gè)巨頭的真正衰落絕不是由利潤(rùn)引起的，創(chuàng)新的思路和方向的措施才是走向死亡的關(guān)鍵因素。三星在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域可謂身先士卒，卻始終沒(méi)有足以影響市場(chǎng)的產(chǎn)品，在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上三星也在積極探索，在手機(jī)新技術(shù)的研發(fā)上，三星更讓其他手機(jī)廠商望塵莫及。但盡管如此，三星在趨勢(shì)上都是跟隨者，它缺少蘋果那種對(duì)有用創(chuàng)新的敏感性。

記得李開復(fù)在一次演講中說(shuō)過(guò)，有效的創(chuàng)新才最重要。創(chuàng)新不死，巨頭不衰，對(duì)于蘋果、三星以及諸多的科技企業(yè)莫不過(guò)如此。

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