從Windows Phone到Windows 10，少了一個(gè)“Phone”。微軟表示，統(tǒng)一用Windows 10命名操作系統(tǒng)，而不再用Windows Phone了。

微軟希望通過(guò)這種方式強(qiáng)調(diào)Windows 10能跨越所有設(shè)備，讓所有的設(shè)備在統(tǒng)一的操作系統(tǒng)下運(yùn)用。該公司認(rèn)為這種統(tǒng)一的方式是引起消費(fèi)者對(duì)微軟產(chǎn)品興趣的關(guān)鍵所在，尤其在遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的移動(dòng)終端領(lǐng)域。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，微軟的WP系統(tǒng)在2014年第三季度只是占了2.9%的市場(chǎng)份額。相比之下，安卓占84%，蘋(píng)果近12%。市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Worldpanel的分析師Carolina Milanesi表示，統(tǒng)一用Windows 10是正確的思路。因?yàn)橹挥幸粋€(gè)窗口只有一種體驗(yàn)，但適用于不同設(shè)備。微軟在發(fā)布會(huì)上表示，計(jì)劃打造一款屏幕小于8寸并運(yùn)行Windows 10的設(shè)備?！八枰c電腦配合才能完成任務(wù)?！蔽④浉吖躂oe Belfiore說(shuō)。

盡管Windows 10能給智能手機(jī)帶來(lái)新功能新體驗(yàn)，但微軟在移動(dòng)終端本來(lái)就存在一些問(wèn)題。雖然移動(dòng)端的應(yīng)用有所改善，但是相比于Google的安卓和蘋(píng)果的iOS，開(kāi)發(fā)者還是不太愿意面向微軟的平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。除了微軟旗下的諾基亞移動(dòng)設(shè)備部門(mén)，其他支持該平臺(tái)的手機(jī)制造商少之又少。更別提搭載Windows Phone的手機(jī)在各大手機(jī)商店的能見(jiàn)度了。

提高廣大消費(fèi)者對(duì)搭載Windows 10的手機(jī)的意識(shí)，解決以上問(wèn)題似乎還需要很長(zhǎng)的一段路要走。Milanesi表示，微軟推動(dòng)在PC端Windows服務(wù)，最終會(huì)讓人們對(duì)其智能手機(jī)領(lǐng)域有所期待。微軟的CEO Satya Nadella在發(fā)布會(huì)上說(shuō)“我們希望人們從需要Windows而選擇它，到與之形影不離?！?/span>

曾經(jīng)的Windows 8

這種統(tǒng)一操作系統(tǒng)的策略聽(tīng)起來(lái)很熟悉嗎？這種策略類(lèi)似于12年10月發(fā)布的Windows Phone 8。這個(gè)可以說(shuō)是微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的推動(dòng)力度較大的一次。那時(shí)候，圍繞Windows全線(xiàn)產(chǎn)品，從搭載Windows 8的電腦到Windows Phone 8的智能手機(jī)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這塊下了大功夫。當(dāng)時(shí)，配備超強(qiáng)攝像頭的諾基亞Lumia 1020大受追捧。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T還表示將Lumia 1020視為明星產(chǎn)品。

盡管微軟這么努力吆喝，卻也只有少部分人喜歡Windows 8。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Net Applications的數(shù)據(jù)顯示，截止12月份，只有13.5%的臺(tái)式電腦使用Windows 8或Windows 8.1，大部分即56.3%的電腦仍采用Windows 7。那時(shí)候，微軟十分專(zhuān)注于觸摸友好交互設(shè)計(jì)的磁貼，然后把這種設(shè)計(jì)引入到Windows 8一系列的系統(tǒng)中，結(jié)果，引來(lái)一大波的吐槽。

Windows 8遭此冷遇，就不要提Windows Phone 8了。盡管去年發(fā)布8.1的時(shí)候引進(jìn)了個(gè)人虛擬助理Cortana，似乎也無(wú)濟(jì)于事。目前，暫不清楚Windows 10在手機(jī)、平板和電腦之間有什么不同。

關(guān)注低端市場(chǎng)的弊端

Windows Phone能占一定的市場(chǎng)份額的原因是它走低端市場(chǎng)。在去年4月，微軟召開(kāi)Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)，宣布與設(shè)備廠(chǎng)商合作設(shè)計(jì)低端手機(jī)以及Windows操作系統(tǒng)對(duì)9英寸以下屏幕設(shè)備免費(fèi)。通過(guò)這些措施提高微軟在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額，尤其是低端市場(chǎng)。上周，微軟還推出兩款新機(jī)：Lumia 532和Lumia 435，這看起來(lái)是針對(duì)新興市場(chǎng)。

雖然想盡辦法，但這些努力似乎沒(méi)有得到回報(bào)。在幾年的增長(zhǎng)之后，去年開(kāi)始衰落。根據(jù)IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)，14年第三個(gè)季度，只有2.9%的市場(chǎng)份額，同比與去年3.6%。

此外，過(guò)于關(guān)注那些低調(diào)的移動(dòng)設(shè)備，微軟還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)真正的旗艦產(chǎn)品。稍微有看頭的就只有Lumia 1020。可能微軟打算讓W(xué)indows 10成為旗艦產(chǎn)品。它已經(jīng)表示，通過(guò)統(tǒng)一的平臺(tái)和完整的產(chǎn)品組合通殺高低端市場(chǎng)。

一切要重新開(kāi)始

一旦Windows 10發(fā)布，微軟是有機(jī)會(huì)重振雄風(fēng)的。由于早期的版本都深入民心，而且Windows 10也有復(fù)古的味道，尤其是開(kāi)始菜單回歸。另外，還把Cortana整合到其中以提高用戶(hù)體驗(yàn)。相信，隨著時(shí)間的推移，這種復(fù)古也會(huì)影響到智能手機(jī)。

這么多年，微軟一直做手機(jī)操作系統(tǒng)，但是很多消費(fèi)者幾乎沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)或者壓根不愿意改變目前的手機(jī)操作系統(tǒng)。微軟不能指望簡(jiǎn)單地通過(guò)幾句廣告語(yǔ)改變消費(fèi)者這種根深蒂固的想法。美國(guó)調(diào)研公司分析師Roger Entner表示，如果微軟想成功，必須不間斷地播放廣告，重新刷新大眾的頭腦。不過(guò)，消費(fèi)者也有權(quán)力選擇不接受，這也是沒(méi)有辦法的事情。

via：cnet

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