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| 本文作者： 科學(xué)的fan | 2015-03-02 11:40 |
正如大家都知道的那樣，2月25日，Google豪擲2500萬(wàn)美元，打敗了12家競(jìng)爭(zhēng)公司從ICANN手中拍得了頂級(jí)域名.app，一舉創(chuàng)下域名的最高交易記錄。2500萬(wàn)美元？換成人民幣就是1.56億元，Google是真有錢還是真瘋了？域名真有那么值錢？
域名，說(shuō)直白一點(diǎn)就是大家伙在網(wǎng)上的名字，想想平日里那些削尖了腦袋就是為了買到一個(gè)吉利的電話號(hào)碼或是很duang的車牌號(hào)，域名的意義自然可以體會(huì)得了。
于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，域名絕不僅僅是幾個(gè)字母和數(shù)字的組合那么簡(jiǎn)單。作為最重要的身份標(biāo)識(shí)，域名對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司的知名度和點(diǎn)擊量等指標(biāo)有著舉足輕重的作用。簡(jiǎn)單而易于記憶的域名不但符合消費(fèi)者的記憶習(xí)慣，加深消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知，成為更符合消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的電子商務(wù)入口，還有利于提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而提升企業(yè)的品牌形象和影響力。一個(gè)好域名對(duì)企業(yè)品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都具有不可估量的成長(zhǎng)力，好域名更是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。這在“真假開心網(wǎng)”的“撕名牌”戰(zhàn)爭(zhēng)中體現(xiàn)的尤為生動(dòng)，試想下大眾在面對(duì) “kaixin.com”和“kaixin001.com”的選擇也就不難理解這場(chǎng)官司了。
與現(xiàn)實(shí)生活中NB的車牌遠(yuǎn)比牛逼的車要NB一樣，好域名也是企業(yè)在業(yè)界的一種身份象征。任何一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的公司都對(duì)域名頗為看重，如mi.com，so.com，jd.com等。
實(shí)際上，就如4和8兩個(gè)數(shù)字在很多人心里的地位一樣，域名也分為三六九等。一個(gè)完整的域名由二個(gè)或二個(gè)以上部分組成，各部分之間用英文的句號(hào)“.”來(lái)分隔，最后一個(gè)“.”的右邊部分稱為頂級(jí)域名（如.com、.net等，也稱為一級(jí)域名），最后一個(gè)“.”的左邊部分稱為二級(jí)域名，二級(jí)域名的左邊部分稱為三級(jí)域名，以此類推，每一級(jí)的域名控制它下一級(jí)域名的分配。級(jí)數(shù)更多的域名一般是級(jí)數(shù)更少的域名所代表總體的一個(gè)分支，如cctv.com中，cctv就是頂級(jí)域名.com下的二級(jí)域名。
相比上述二級(jí)及多級(jí)域名，頂級(jí)域名更具價(jià)值和針對(duì)性，如.gov代表政府、.edu代表教育、.org代表組織等。
在Google此番大手筆買下.app之前，2014年9月-12月間，.tech、.buy等頂級(jí)域名陸續(xù)被Dot Tech、亞馬遜等公司以676萬(wàn)美元、459萬(wàn)美元的高昂成交價(jià)拍得，而這一切都源于國(guó)際域名分配機(jī)構(gòu)ICANN 2012年5月開始放開的頂級(jí)域名申請(qǐng)。
作為互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中非常重要的一環(huán)，ICANN肩負(fù)著重要的責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)的安全與穩(wěn)定運(yùn)行是其工作的重中之重。究其放開頂級(jí)域名申請(qǐng)的原因，官方給出這樣的答案：
ICANN工作的主旨不僅要促進(jìn)域名市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更要保障互聯(lián)網(wǎng)的安全與穩(wěn)定。通過(guò)對(duì)新的頂級(jí)域名申請(qǐng)的放開，為日益增長(zhǎng)的域名需求提供更多選擇，進(jìn)而促進(jìn)這一市場(chǎng)的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)ICANN對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的承諾。世界上的任何企業(yè)家、公司、政府以及團(tuán)體都可以申請(qǐng)并控制著他們自己獨(dú)有的頂級(jí)域名。
可以預(yù)見，頂級(jí)域名申請(qǐng)的放開對(duì)整個(gè)域名市場(chǎng)以及大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和品牌在互聯(lián)網(wǎng)中形象帶來(lái)深度變革。.com域名的正統(tǒng)形象在一定程度上會(huì)有更加專業(yè)的替代，賣自行車的金士頓也許就可以選擇kingston.bike，而賣存儲(chǔ)產(chǎn)品的金士頓就可以選擇kingston.memory。帝都的自行車協(xié)會(huì)可以選擇bike.beijing，而魔都的自行車協(xié)會(huì)就可以選擇bike.shanghai。同時(shí)，這些新的頂級(jí)域名也會(huì)讓一些相比之下寓意不符的域名遭到淘汰。
'.app'不是Google買下的第一個(gè)頂級(jí)域名，在此之前，已有.docs、.android、.foo、.how等幾十個(gè)頂級(jí)域名被Google收入囊中。對(duì)這些已申請(qǐng)到的域名，Google的做法也不盡相同。.how域名開放對(duì)公眾的注冊(cè)，而其中的一些特殊的域名則保留并指向了其合作伙伴，如cooking.how，這一做法自然符合Google作為廣告公司的本質(zhì)。
針對(duì)這次購(gòu)買，Google自己的回復(fù)是：
“We've been excited and curious about the potential for new TLDs for .soy long. We are very .app-y with .how, at a .minna-mum, they have the potential to .foo-ward internet innovation.”
說(shuō)實(shí)話，Google這樣的答復(fù)更像是秀自己買到的域名，在科學(xué)的fan看來(lái)，買下'.app'，Google可能會(huì)這么玩：
1.開放公眾注冊(cè)，讓.app真正代表軟件和app。
如前述所說(shuō)，‘.app’域名代表了廣大的軟件界的開發(fā)者和軟件公司。Google可以像.how一樣，開放對(duì)公眾的注冊(cè)，并積極引導(dǎo)業(yè)界及公眾對(duì)于'.app'域名作為軟件代名詞的認(rèn)同，當(dāng)爸媽問哪個(gè)才是QQ時(shí)，你的答案不是QQ.exe而是QQ.app，就像將“Search it“變成”Google it“一樣。而一旦‘.app’作為軟件或應(yīng)用網(wǎng)站標(biāo)識(shí)的共識(shí)達(dá)成，.app的一級(jí)域名市場(chǎng)也將會(huì)水漲船高，其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。
2.借助.app域名更好地?fù)肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起不僅改變了IT業(yè)，更改變了全世界，可以說(shuō)“得移動(dòng)互聯(lián)者得天下”?！?app’域名可以作為Google在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一顆重要的棋子，Google可以將.app域名指向?qū)?yīng)的Android apps，進(jìn)一步推廣其Google Play市場(chǎng)。當(dāng)用戶在手機(jī)瀏覽器打開'.app'域名時(shí)更可以直接打開對(duì)應(yīng)的android app。
此外，在Chrome瀏覽器上，‘.app’域名可以做的也很多。如將word.app指向Chrome中的Google docs套件等等。這些舉措無(wú)疑都將讓Gogole在大眾的形象和認(rèn)識(shí)更加統(tǒng)一而深刻。
事實(shí)上，Google對(duì)頂級(jí)域名的擁抱不僅于此，作為搜索引擎市場(chǎng)的老大，Google高級(jí)搜索中已經(jīng)允許指定在某一頂級(jí)域名中進(jìn)行搜索。也就是說(shuō)當(dāng)你要找軟件的時(shí)候，你Google“site:.app 軟件名”；當(dāng)作為吃貨不知道吃什么的時(shí)候，你可以Google“site:.eat 吃什么”；當(dāng)然，當(dāng)你要找你懂得的資源時(shí)，你也可以Google“site.xxx 你懂得”。
這些新奇卻“有內(nèi)涵”的頂級(jí)域名的出現(xiàn)和應(yīng)用，將會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)的世界多了一抹新的色彩，而'.app'域名便是Google眾多彩筆中異常重要的一支。
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