蘋(píng)果在2014年最后一個(gè)季度取得了180億美元的巨額利潤(rùn)的，最大功臣就是iPhone，它的收入占到三分之二。當(dāng)智能手機(jī)都沒(méi)什么區(qū)分度的時(shí)候，蘋(píng)果憑借其產(chǎn)品強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)大賺特賺。

算上iPad、Mac和iPhone，蘋(píng)果在上個(gè)季度一共售出了1.01億件設(shè)備，加上ipod、Beat耳機(jī)等產(chǎn)品，蘋(píng)果93.5％收入來(lái)自硬件。這掩蓋了蘋(píng)果軟件系統(tǒng)的優(yōu)越性，有著卓越品質(zhì)和多樣性的iOS應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者存在著致命的誘惑，但這個(gè)比率也說(shuō)明硬件仍是蘋(píng)果的立足之本，核心地位不容置疑。蘋(píng)果依靠獨(dú)特的硬件、軟件、售后服務(wù)贏得了廣大的消費(fèi)者，幾乎都是靠實(shí)物銷(xiāo)售賺取信譽(yù)。

一切圍繞硬件

不可否認(rèn)，一些iPhone的消息只是純粹的炒作。即便事先做了大量的功課、調(diào)足了消費(fèi)者的胃口，軟件應(yīng)用系統(tǒng)的性能也卓越不群，但如果沒(méi)有足夠好的硬件支持，iPhone的銷(xiāo)售不會(huì)取得如此輝煌的成績(jī)。即使有人抱怨iPhone容易彎曲，但消費(fèi)者對(duì)它仍充滿了贊美之詞，輕薄的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的側(cè)邊、可靠的觸摸型指紋傳感器等等。

蘋(píng)果取得今天的銷(xiāo)售記錄還應(yīng)該感謝iPhone良好的設(shè)計(jì)史，此前發(fā)售的iPhone 5S和iPhone 5C仍暢銷(xiāo)世界。這是一個(gè)良性的循環(huán)，其他的科技公司非常樂(lè)意借鑒。

打造一款優(yōu)質(zhì)手機(jī)很難，但并非不可能

經(jīng)常掛在智能手機(jī)開(kāi)發(fā)商嘴邊的話就是利潤(rùn)微薄，讓產(chǎn)品差別化幾乎不可能了。這就使得手機(jī)制造商提供性?xún)r(jià)比手機(jī)。一直以來(lái)，三星在中國(guó)市場(chǎng)就奉行這樣的策略，并取得了高額的回報(bào)，直到遭受中國(guó)更廉價(jià)手機(jī)的重創(chuàng)。但蘋(píng)果表明，有著卓越設(shè)計(jì)和良好用戶(hù)體驗(yàn)的高價(jià)手機(jī)在市場(chǎng)中仍有很大的發(fā)展空間。

雖然移動(dòng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)變得越來(lái)越廣闊和復(fù)雜，但最終還是要依賴(lài)某些基本的方式來(lái)掙錢(qián)?？梢允峭ㄟ^(guò)賣(mài)硬件，就像蘋(píng)果那樣；也可以是通過(guò)廣告植入，如Google的廣告收入。Netflix以及亞馬遜的Kindle商店在跨平臺(tái)服務(wù)方面取得了一定的成就，但在移動(dòng)軟件上消費(fèi)與以往我們?cè)谧烂鎽?yīng)用Office、Photoshop上的消費(fèi)不一樣。

當(dāng)產(chǎn)品可以看得見(jiàn)、摸得著，甚至可以互動(dòng)的時(shí)候，就更容易賣(mài)出去。這就是為什么HTC開(kāi)發(fā)稀奇古怪的相機(jī)；LG和三星陸續(xù)推出智能手表，以期望尋求突破。盡管在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，但HTC、LG等公司在智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面仍是盈利的。三星銷(xiāo)量下滑，但是還不至于由贏轉(zhuǎn)虧。

硬件公司賣(mài)軟件，軟件公司賣(mài)硬件

蘋(píng)果的最高季度利潤(rùn)，證明了硬件對(duì)科技公司的利潤(rùn)至關(guān)重要。即使那些在不斷拓展收入來(lái)源的公司，例如Google，亞馬遜，他們最終還是不得不將精力投入到硬件方面。

微軟希望推出盡可能完美的Windows，因此推出了Surface平板系列。Facebook也希望成為你打開(kāi)手機(jī)后看到的第一款應(yīng)用，因此它也有相關(guān)手機(jī)項(xiàng)目。

雖然取得硬件的突破還不意味著成功，看看諾基亞就知道了，但蘋(píng)果的巨大成功是基于硬件水平，而且這種情況會(huì)延續(xù)。

via verge

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