阿里投資魅族的傳聞終于落地了。2月9日上午消息，魅族科技同阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)將投資魅族5.9億美元。與此同時(shí)，海通開元基金也將投資魅族6千萬(wàn)美元。魅族將共計(jì)獲得6.5億美元投資，這也是魅族第一次引入戰(zhàn)略投資。

海通為什么投魅族？他已經(jīng)投了錘子。一般來(lái)說(shuō)，風(fēng)投不會(huì)投資同一行業(yè)的兩家公司。被投資的公司也不會(huì)接受這樣的投資。之所以投魅族，魅族也答應(yīng)了下來(lái)，一來(lái)，錘子翻身希望不大。錘子的算盤是通過(guò)第一波用戶獲得口碑，輻射，進(jìn)而打開市場(chǎng)（互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都是這個(gè)套路）。毋庸置疑，錘子的第一波用戶是羅粉。但是，錘1降價(jià)太快太狠，把羅粉們傷得太深，錘2不大可能繼續(xù)買賬。羅粉這個(gè)群體不同于一般的偶像群體，消費(fèi)能力更強(qiáng)，更新?lián)Q代更慢。所以，錘2的第一波目標(biāo)客戶并未發(fā)生根本性變化，人還是那群人，也就是說(shuō)，錘2獲得第一波用戶的能力大幅度下降，這也就意味著錘2口碑——如果錘2能夠獲得口碑的話——的擴(kuò)散能力下降了。擴(kuò)散能力下降了，普通用戶就會(huì)更晚知道錘2的好。這是一個(gè)大問(wèn)題。電子消費(fèi)領(lǐng)域處于讀秒的節(jié)奏，擴(kuò)散慢了，極有可能滿盤皆輸——相同的配置，錘2的口碑不錯(cuò)，但是普通用戶不知道，等普通用戶知道了，錘2已經(jīng)過(guò)時(shí)了，想來(lái)，大家不大可能買一部過(guò)時(shí)了的手機(jī)。二來(lái)，海通研究了智能手機(jī)，發(fā)現(xiàn)大有可為（一家風(fēng)投不可能不做深入調(diào)查就投資）。放眼國(guó)內(nèi)，魅族差不多是唯一的好選擇?？崤纱笊窈?60在一起了，神奇工廠收了百度的彩禮，華為不差錢，中興也不差錢，OPPO、vivo的小日子紅紅火火，一年二三十億的往家里摟錢。

阿里為什么投資魅族？第一，阿里需要入口。而智能手機(jī)是最好的入口。在2014年之前，阿里需要入口是一個(gè)腦洞大開的笑話，阿里本身就是入口，2014年之后，入口是阿里必須要考慮的一個(gè)問(wèn)題。電商市場(chǎng)不再是阿里橫掃六合唯我獨(dú)尊。京東崛起了，成為一個(gè)夠分量的對(duì)手，成為一個(gè)阿里需要關(guān)注的對(duì)手。雖然京東的新聞泰半與奶茶有關(guān)，更像是娛樂(lè)版塊的消息，沒(méi)有淘寶那么高大上，螞蟻金服、12306什么的，但這并不妨礙京東的增速快。同時(shí)京東又有微信入口。不錯(cuò)，微信當(dāng)下的導(dǎo)流作用有限，但是，一旦找到了關(guān)鍵，那么京東會(huì)迎來(lái)一次騰飛。此外，就在前幾天，騰訊和阿里撕逼。騰訊用鐵一般的事實(shí)告訴阿里，想借我的道，門兒都沒(méi)有；第二，推廣YunOS。YunOS經(jīng)過(guò)大力推廣，還是沒(méi)有掀起幾個(gè)水花，合作的廠商也都是草雞沒(méi)名的角色，最有名的宏碁還是電腦圈混出來(lái)的名聲，算不得真神，可就是這么一個(gè)角色，也被谷歌棒打了鴛鴦。如今，有了魅族，YunOS就有了一個(gè)比較堅(jiān)實(shí)的落足點(diǎn)，能夠直起腰來(lái)。除了在智能手機(jī)上找到立足點(diǎn)之外，阿里另辟蹊徑，選擇了當(dāng)下概念正紅的智能家居。找來(lái)海爾幫手。寄望于智能家居打開YunOS的局面。此時(shí)，智能手機(jī)最有可能成為智能家居的核心，投資了魅族，就意味著智能家居完整了。

不只是阿里投了智能手機(jī)，百度也投了，投了聯(lián)想神奇工廠。他要應(yīng)對(duì)360的咄咄逼人。如果360獲得了30%以上的搜索市場(chǎng)，那么百度就會(huì)失去定價(jià)權(quán)。這是相當(dāng)危險(xiǎn)的一件事情。搜索是百度的根基，而且差不多是唯一的根基。過(guò)去，360搜索增長(zhǎng)停滯不前，又拿不出新東西，股價(jià)一路敗退。百度不需要拿正眼看他。如今不同了，周鴻祎選擇了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。表面上看，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與360風(fēng)馬牛不相及，實(shí)際上是在用戶選擇之前就“幫助”用戶選擇，這是在覬覦移動(dòng)搜索，試圖在移動(dòng)搜索取得突破。這個(gè)辦法是有一定殺傷力且有一定操作性的。性價(jià)比是中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的東西之一，品牌觀念并未深入人心。如果360的合資公司能夠提供足夠性價(jià)比的手機(jī)，那么肯定能夠獲得相當(dāng)數(shù)量的用戶。也就是說(shuō)，360搜索的市場(chǎng)份額還能提升，而且不少。當(dāng)前，360的市場(chǎng)份額距離30%這個(gè)紅線只有幾步之遙。此外，百度還要考慮到，360的威脅不止于搜索，還有應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。

三巨頭的另外一家，騰訊，沒(méi)有什么大動(dòng)作，只有一個(gè)測(cè)試ROM的消息，還猶抱琵琶半遮面。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，入口需求并不那么迫切。當(dāng)下，騰訊一家獨(dú)大，不論是安卓還是iOS，不論是MIUI還是flyme，都得裝QQ、微信，在下一個(gè)時(shí)代到來(lái)之前，騰訊無(wú)需擔(dān)心自己的獨(dú)一無(wú)二的入口地位。之所以加入進(jìn)來(lái)，不過(guò)是抱著萬(wàn)一將來(lái)用上了有備無(wú)患的想法，反正有錢任性又不缺人。萬(wàn)一成功了，也算是意外之喜。

通過(guò)三巨頭的動(dòng)作，我們可以看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的影響。騰訊已經(jīng)完成了向移動(dòng)的轉(zhuǎn)變，他手里有微信。阿里的挑戰(zhàn)是入口地位的降低，這種降低是相對(duì)的，原來(lái)購(gòu)物上淘寶，今天，網(wǎng)購(gòu)的選擇更多，最可怕的是，淘寶的口碑在下降。本來(lái)，移動(dòng)對(duì)于百度而言不是一個(gè)機(jī)遇，但也不是一個(gè)問(wèn)題，但是，安卓的出現(xiàn)以及搜索質(zhì)量差距的縮小給了360以機(jī)會(huì)。如何順應(yīng)、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)。

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