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本文作者: 金楠 | 2015-03-19 10:58 | 專題:WinHEC,微軟如何給自己刷機(jī) |
在昨天的WinHEC上,微軟一連公布了多項(xiàng)關(guān)于Win 10系統(tǒng)的新政策和新功能,不僅為其加入了許多本地化的內(nèi)容,例如中英混輸、粵語(yǔ)版小娜等,還推出了適配小米手機(jī)4的刷機(jī)包。不過(guò)真要論及本次峰會(huì)的最大亮點(diǎn),還得是微軟選擇了聯(lián)想、騰訊和360三家作為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推動(dòng)Win 10升級(jí)的合作伙伴。
這其中,作為PC時(shí)代的老牌合作對(duì)象,同時(shí)也是全球第一大PC廠商,聯(lián)想和微軟之間的默契自不必說(shuō),而合力推廣Win 10以刺激日漸疲軟的PC市場(chǎng),對(duì)聯(lián)想和微軟而言更是都有好處;相對(duì)比較令人尋味的,是微軟為何選中了騰訊和360這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為合作伙伴,更別說(shuō)這兩家本身就結(jié)下過(guò)多次梁子。
雖然騰訊和360此次站在了微軟的左右兩邊,但令人失望(嗎?)的是,這并不意味著二者將重歸于好。也許用這樣一個(gè)比喻來(lái)形容微軟、360和騰訊的關(guān)系可能更為恰當(dāng)一些——微軟穩(wěn)坐在岸邊,舉著魚竿,底下掛著一塊大魚餌,而騰訊和360則在水中互相爭(zhēng)食。
這個(gè)大魚餌,就是Win 10,確切來(lái)說(shuō),是在Win 10框架下的一塊自留地。
首先我們知道,微軟已經(jīng)確定將放開(kāi)Windows 7/8/8.1以及Windows Phone 8.1全面向Win 10的免費(fèi)升級(jí),而作為先鋒軍,聯(lián)想已經(jīng)表示將為用戶提供靜默升級(jí)——即在用戶閑暇時(shí)提供自動(dòng)升級(jí),相信其它PC廠商應(yīng)該也會(huì)采取同種方式。而這也就意味著,Win 10升級(jí)的速度將可能比想象中還要快速,而隨著水漲船高的份額一并到來(lái)的,就是大片尚待開(kāi)墾的沃土。
而且微軟做的更激進(jìn)的一點(diǎn)是,不僅正版系統(tǒng)可以免費(fèi)獲得Win 10更新,就連盜版也一樣可以獲得免費(fèi)升級(jí),這是什么概念?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是既往不咎,然后大家一起唱著東方紅。
微軟為什么要這么做呢?當(dāng)然還是想要不遺余力的擴(kuò)大Win 10的受眾面,畢竟微軟已經(jīng)確定了未來(lái)將主要依靠數(shù)據(jù)、服務(wù)等增值產(chǎn)品來(lái)盈利的發(fā)展路線,這就對(duì)量有了更高的要求,也正因如此,Win 10的擴(kuò)張比以往要顯得更加激進(jìn)與高效。而具體來(lái)看,擱在眼皮子底下的上億中國(guó)盜版Windows用戶是微軟長(zhǎng)期忽略,但也最容易摘取的一枚果實(shí)——反正Win 10已經(jīng)免費(fèi)了,順帶收了那些之前自己只能干瞪眼的巨量用戶,還能體現(xiàn)自己的大度。
無(wú)論是8億用戶的騰訊,還是5億用戶的360,它們本質(zhì)都是微軟開(kāi)辟的一個(gè)更接地氣的窗口,以便于一些外行或干脆是盜版Windows的用戶能夠順利升級(jí)到Win 10,不過(guò),如果只是以管道的身份來(lái)安置二者的話,恐怕騰訊和360都不會(huì)樂(lè)意。
微軟顯然已經(jīng)考慮到了這一點(diǎn),據(jù)已知消息稱,微軟給360和騰訊開(kāi)出的條件是,QQ、騰訊視頻、騰訊電腦管家將打包在升級(jí)包內(nèi)隨系統(tǒng)預(yù)裝,而瀏覽器首頁(yè)將設(shè)定為360導(dǎo)航——不難想見(jiàn)的是,這些只是騰訊和360兩家旗下數(shù)十款產(chǎn)品中相對(duì)具有代表性的東西而已,未來(lái)不排除微軟會(huì)給出更多的窗口供二者出鏡。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是微軟給了騰訊和360分封領(lǐng)土的資格,一個(gè)用戶通過(guò)騰訊的入口更新到了Win 10,那么它就是騰訊的用戶,反之則是360方+1。但要清楚的是,微軟并沒(méi)有為二者劃分好邊界,而是給予了一個(gè)任由競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度——這招的高明之處就在于,騰訊和360將會(huì)為了爭(zhēng)奪用戶而大打出手,但無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù),最后得到大量曝光和宣傳,乃至實(shí)質(zhì)性推動(dòng)的實(shí)惠的,都將是微軟。
一直以來(lái),關(guān)于微軟不懂營(yíng)銷的批評(píng)一直塵囂甚上,但現(xiàn)在你可以看得出來(lái),微軟不是不懂營(yíng)銷,相反,它還是最會(huì)借力打力的那一位,而能走出這步棋,說(shuō)明微軟已經(jīng)把國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的渾水都摸了個(gè)透。
不過(guò),騰訊和360只會(huì)是開(kāi)始,微軟的目的是盡可能拉攏更多的本土廠商來(lái)進(jìn)行合作,而現(xiàn)階段的主要目的是Win 10的推廣,待到推廣到一定程度以后,也就同時(shí)到了豐收的季節(jié)了。
我們知道,Win 10是一個(gè)打通的平臺(tái),這意味著,當(dāng)騰訊和360被微軟拉到一邊后,在為Win 10推出應(yīng)用時(shí)會(huì)自然而然的兼顧到其移動(dòng)平臺(tái)上去,而占據(jù)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)幾乎半壁江山的這兩家企業(yè),再加上小米和雷軍系的產(chǎn)品,很大程度上已經(jīng)足夠破除WP生態(tài)應(yīng)用缺乏的頑疾,更別說(shuō)還會(huì)有更多的公司,會(huì)被這些巨頭們帶動(dòng)來(lái)開(kāi)發(fā)Win 10上的應(yīng)用——這么一來(lái)二去,微軟的生態(tài)難關(guān)想不破都難。
而在一下子拉來(lái)了騰訊、360、聯(lián)想和小米等一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)之后,微軟在中國(guó)也可以說(shuō)得到了更加厚實(shí)的生存基礎(chǔ)。至少在以后,當(dāng)政府部門采購(gòu)又想杜絕微軟,或者是反壟斷的大旗又想敲打微軟的時(shí)候,后者都能夠獲得更加寬裕的轉(zhuǎn)圜機(jī)會(huì)——而上述這些,著實(shí)可以看得出微軟究竟布了一個(gè)多大多高深的棋局。
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