自去年9月埃安發(fā)布高端豪華品牌Hyper昊鉑以來(lái)，時(shí)隔一年，百萬(wàn)級(jí)別的純電超跑昊鉑SSR日前正式上市，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)完成首批6名車(chē)主的交付。

昊鉑SSR共分為標(biāo)準(zhǔn)版、極速版和賽道版三種配置，售價(jià)分別為128.6萬(wàn)元、138.6萬(wàn)元、168.6萬(wàn)元。

一年前，對(duì)于昊鉑SSR的亮相，市場(chǎng)多是質(zhì)疑的觀點(diǎn)，如今昊鉑卻真的把超跑造了出來(lái)，還實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)交付。這是埃安沖刺高端市場(chǎng)的的一個(gè)新里程碑，有了超跑車(chē)型的加持，昊鉑品牌將拉開(kāi)與傳統(tǒng)埃安品牌的區(qū)分度，有了新的標(biāo)簽。

不是“噱頭”的量產(chǎn)超跑

昊鉑SSR的長(zhǎng)、寬、高分別為4583、1988、1238mm，軸距2650mm。從外形上看，昊鉑SSR采用雙驅(qū)自感應(yīng)蝶翼門(mén)設(shè)計(jì)。為了減輕車(chē)身重量，SSR車(chē)身用到了僅有千萬(wàn)級(jí)別超跑才配備的碳纖維覆蓋件，全車(chē)身100%覆蓋。

昊鉑SSR的產(chǎn)品亮點(diǎn)集中體現(xiàn)在自研的三電技術(shù)。昊鉑SSR的峰值扭矩達(dá)12000N?m，最大功率為1225匹，極速版和賽道版車(chē)型具有1.9秒百公里加速的性能，標(biāo)準(zhǔn)版車(chē)型的成績(jī)?yōu)?.3秒。

廣汽埃安副總經(jīng)理、昊鉑品牌推薦官肖勇表示，夸克電驅(qū)、彈匣電池，是支持SSR能夠量產(chǎn)的兩大核心技術(shù)，都由品牌自研，為此品牌專(zhuān)門(mén)建了自己的電池工廠因湃電池和銳湃電驅(qū)。其中，SSR用的兩擋雙電機(jī)，足足研發(fā)了3年。

在智能化方面，昊鉑SSR裝載了AI智能牽引系統(tǒng)精準(zhǔn)控制車(chē)輛軌跡，以此降低賽車(chē)入門(mén)門(mén)檻，主打車(chē)主“只要有駕照，就能上賽道”的賣(mài)點(diǎn)。

超跑，象征著極致的性能要求與制造工藝。為了追求品牌向上，國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌造超跑并不稀奇，譬如幫助蔚來(lái)樹(shù)立高端品牌形象的超跑EP9，但目前市場(chǎng)上尚無(wú)真正進(jìn)入量產(chǎn)交付階段的車(chē)型，因此國(guó)內(nèi)車(chē)企造超跑在外界看來(lái)不過(guò)是“噱頭”。

“到目前為止，大部分的超跑可能還是在國(guó)外用各種方式做出來(lái)的，更多的像超跑俱樂(lè)部這個(gè)行業(yè)，去找國(guó)外改裝車(chē)廠改出某一種車(chē)，然后打造什么名堂來(lái)的更多?！?/p>

在廣汽埃安總經(jīng)理兼昊鉑品牌主理人古惠南看來(lái)，昊鉑推出SSR并非噱頭，而是想真正實(shí)現(xiàn)超跑量產(chǎn)，作為“鏈主”帶頭打通超跑供應(yīng)鏈，形成生態(tài)。

為此，昊鉑此次發(fā)布會(huì)還公開(kāi)了號(hào)稱(chēng)中國(guó)首條的超跑生產(chǎn)線。據(jù)介紹，這條生產(chǎn)線目前每天僅生產(chǎn)一輛SSR，每輛汽車(chē)由兩位裝配師專(zhuān)人完成。

培育一條國(guó)產(chǎn)超跑產(chǎn)業(yè)鏈

通過(guò)超跑SSR，昊鉑希望對(duì)外講述關(guān)于突破、創(chuàng)新的故事。

此前，中國(guó)超跑難量產(chǎn)，原因主要在于核心技術(shù)被“卡脖子”，關(guān)鍵零部件的產(chǎn)業(yè)鏈條缺失。

昊鉑SSR配備的剎車(chē)盤(pán)為中國(guó)工程院院士黃伯云團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的長(zhǎng)纖維碳陶剎車(chē)盤(pán)，據(jù)介紹，這款碳陶剎車(chē)盤(pán)在常溫與加熱狀態(tài)下的剎車(chē)效果都能超越國(guó)外水平。

雖然已經(jīng)有了黃伯云院士團(tuán)隊(duì)對(duì)剎車(chē)盤(pán)的支持，但是與剎車(chē)盤(pán)配套的賽道專(zhuān)用剎車(chē)片卻難以在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)供應(yīng)鏈中找到，而大牌供應(yīng)商又將來(lái)自昊鉑的需求拒之門(mén)外。因此，昊鉑只能與合作供應(yīng)商一同探討、試驗(yàn)，對(duì)數(shù)百種方案一一進(jìn)行驗(yàn)證后才找到了最佳的配比。

昊鉑在為SSR尋找合適的熱熔胎部件時(shí)，也經(jīng)歷了相似的過(guò)程。埃安方面表示，造車(chē)最開(kāi)始時(shí)并不打算國(guó)產(chǎn)自研輪胎，而是向兩大世界輪胎品牌尋求幫助，但由于熱熔胎屬于核心保密技術(shù)，昊鉑遭到了品牌方的拒絕，品牌方表示不可能為其做配套。

考慮到航空?qǐng)鼍跋?，飛機(jī)落地時(shí)輪胎承受的壓力以及對(duì)減速性能的要求，與超跑在高速行駛時(shí)有共通之處，昊鉑找到C919大飛機(jī)的輪胎供應(yīng)商一同研發(fā)，在SSR車(chē)型用上了航空級(jí)輪胎。

在測(cè)試及驗(yàn)證環(huán)節(jié)，昊鉑遇到的挑戰(zhàn)也不小。面對(duì)1.9秒的百公里加速指標(biāo)，國(guó)內(nèi)并無(wú)獨(dú)立臺(tái)架能完成SSR的測(cè)試需求及驗(yàn)證，昊鉑將商用車(chē)臺(tái)架與乘用車(chē)臺(tái)架進(jìn)行整合，以超1萬(wàn)余次賽道極限工況以及30萬(wàn)公里激烈駕駛工況定義測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，搭建了專(zhuān)屬試驗(yàn)臺(tái)架，支撐昊鉑SSR的超高性能電驅(qū)技術(shù)研制。

完成諸多的從0到1，昊鉑掌握了純電超跑的材料標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃將這些標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)給行業(yè)，為其他車(chē)企造超跑提供參考。

更重要的是，昊鉑作為主機(jī)廠的加入，有潛力加速?lài)?guó)內(nèi)超跑供應(yīng)鏈的形成，超跑量產(chǎn)的難度或?qū)⒅饾u降低。黃伯云院士在發(fā)布會(huì)上表示：“超跑很珍貴，但這條自主超跑產(chǎn)業(yè)鏈更是無(wú)價(jià)之寶?！?/p>

根據(jù)昊鉑的設(shè)想，昊鉑SSR把超跑的供應(yīng)鏈跑通以后，隨著銷(xiāo)量增加、成本降低，SSR的技術(shù)未來(lái)也能遷移到昊鉑更多車(chē)型，目前昊鉑GT已經(jīng)應(yīng)用了不少超跑的技術(shù)和性能指標(biāo)。

埃安沖高端

今年前三季度，埃安累計(jì)銷(xiāo)量350986輛，同比增長(zhǎng)93%。其中，9月銷(xiāo)量達(dá)到51596輛，突破月銷(xiāo)5萬(wàn)大關(guān)。不過(guò)，支撐起埃安大部分月銷(xiāo)量的仍為售價(jià)較低的AION S與AION Y，且這兩款車(chē)型均與網(wǎng)約車(chē)形象捆綁較深。

這也是埃安于去年9月推出昊鉑品牌的原因。與埃安品牌形成區(qū)分，昊鉑錨定20萬(wàn)以上的價(jià)格區(qū)間，除了已有的昊鉑GT與SSR兩款車(chē)型，接下來(lái)還將發(fā)布定位為中大型純電SUV的昊鉑HT。

昊鉑GT于今年7月正式上市開(kāi)啟交付，對(duì)標(biāo)特斯拉的Model 3，售價(jià)區(qū)間為21.99萬(wàn)至33.99萬(wàn)元，7、8月銷(xiāo)量均為2000輛左右。目前來(lái)看，昊鉑GT銷(xiāo)量仍有限，同時(shí)其價(jià)格區(qū)間與傳統(tǒng)埃安品牌的區(qū)分度不高，品牌形象和定位依然較為模糊。

無(wú)疑，百萬(wàn)級(jí)別的超跑SSR將承擔(dān)起提高昊鉑品牌知名度及溢價(jià)的重?fù)?dān)。古惠南認(rèn)為，超跑代表了頂尖的技術(shù)與能力，如果能把超跑造好，把超跑文化做成，會(huì)達(dá)到不一般的品牌效應(yīng)，超跑的上下游產(chǎn)業(yè)鏈也將對(duì)廣汽埃安信賴(lài)有加。

昊鉑將通過(guò)成立昊鉑SSR巔峰俱樂(lè)部，組織賽道體驗(yàn)、組建官方車(chē)隊(duì)、進(jìn)軍國(guó)際賽事，推廣超跑文化。

“我們的這些科技創(chuàng)新一定會(huì)賦能我們?cè)谫Y本市場(chǎng)的影響力，將來(lái)也會(huì)有更多人會(huì)通過(guò)這些科技的應(yīng)用和推廣受益，也會(huì)喜歡上廣汽埃安將來(lái)的股票，這些都會(huì)助力我們品牌的發(fā)展?！?/p>

古惠南表示，對(duì)這些高端群體的服務(wù)、高端文化的推廣，也將助推昊鉑真正提升服務(wù)水平。

據(jù)了解，昊鉑目前已建立獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)模式，以經(jīng)銷(xiāo)為主、直營(yíng)為輔，核心是打造五星級(jí)的安心服務(wù)。廣汽埃安對(duì)昊鉑寄予的期望相當(dāng)高，一位埃安銷(xiāo)售人員告訴新智駕，昊鉑在華北地區(qū)設(shè)定的月銷(xiāo)目標(biāo)為5萬(wàn)輛。

新能源給予了國(guó)內(nèi)車(chē)企“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)，自主品牌推出的百萬(wàn)級(jí)車(chē)型也逐漸被市場(chǎng)所接受。除了SSR，同一時(shí)期出現(xiàn)的百萬(wàn)級(jí)車(chē)型還有比亞迪的仰望U8、極氪001 FR，其間曾有傳言稱(chēng)U8開(kāi)啟預(yù)售后的48小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.3萬(wàn)輛。

居高不下的關(guān)注熱度，意味著自主品牌或真有可能成功改寫(xiě)百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的格局。不過(guò)，仰望的出圈，多是仰賴(lài)比亞迪多年積累打造出來(lái)的“技術(shù)光環(huán)”，反觀昊鉑的技術(shù)標(biāo)簽仍不夠牢固，高端之路走起來(lái)或無(wú)前者順利，同樣定位于百萬(wàn)級(jí)純電超跑的仰望U9也將是昊鉑SSR的強(qiáng)勁對(duì)手。

昊鉑品牌剛剛起步，廣汽埃安也正在一步一步向前摸索，一位接近埃安的業(yè)者向新智駕表示，現(xiàn)在埃安品牌和昊鉑品牌共用一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，差異化還不夠凸顯。

從大眾品牌到豪華品牌，廣汽埃安要走的路還很長(zhǎng)。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng)) 雷峰網(wǎng)

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