編者注：經(jīng)過(guò)幾輪洗牌，少數(shù)智能硬件初創(chuàng)公司站穩(wěn)了腳跟。它們的產(chǎn)品開(kāi)始得到消費(fèi)者的認(rèn)可，接下來(lái)面臨著就是批量生產(chǎn)制造和銷(xiāo)售的難題?？邕^(guò)這道坎，才能找回創(chuàng)業(yè)做硬件的“初心”。雷鋒網(wǎng)將陸續(xù)報(bào)道幾家這樣的公司，看看它們?cè)趺疵鎸?duì)成長(zhǎng)的煩惱。

有品（Picooc）公司CEO張悅對(duì)手環(huán)有種特殊感情。公司成立之初，除了體脂秤，手環(huán)（或者說(shuō)運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備）也在計(jì)劃之中；后來(lái)決定等時(shí)機(jī)成熟了再做；但最終死了做手環(huán)的心，一心扎到體脂秤上。 

現(xiàn)在想起來(lái)，張悅為自己的公司沒(méi)有早早涉足手環(huán)領(lǐng)域而感到慶幸。他常常思考手環(huán)到底有沒(méi)有解決實(shí)際問(wèn)題，這幾年目睹了手環(huán)達(dá)到頂峰又歸于平靜，“有沒(méi)有解決實(shí)際問(wèn)題”這個(gè)答案的天平，逐漸傾向否定那一端。他說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手環(huán)是個(gè)過(guò)渡型產(chǎn)品，智能硬件不應(yīng)該做手機(jī)能做的事。 

做體脂秤就是另一番景象了。這個(gè)行業(yè)談不上寂寞，創(chuàng)業(yè)公司來(lái)來(lái)去去，做過(guò)好幾撥兒。但始終沒(méi)有“巨頭”入場(chǎng)，所以有品贏得了寶貴的時(shí)間磨煉內(nèi)力。做了大概 3 年之后，他終于可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)同行里已經(jīng)沒(méi)有可以對(duì)標(biāo)的公司，他們要對(duì)標(biāo)的是香山——那個(gè)年出貨量可以達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的“傳統(tǒng)”電子秤之王。

說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候，他語(yǔ)氣異常堅(jiān)定，但說(shuō)完又有些后悔，生怕媒體把自己描述成一名浮躁的、愛(ài)喊話(huà)的創(chuàng)業(yè)者。張悅的意思應(yīng)該這么理解，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品真正走向大眾市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者關(guān)心的并不是“體脂秤哪家強(qiáng)？”而是“體脂秤是什么？”所以，與其把目標(biāo)放在智能體脂秤這個(gè)狹窄的領(lǐng)域，不如真正把自己當(dāng)成一家做衡器的公司。這個(gè)道理像所有其他道理一樣，說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單做起來(lái)難：智能手表先要是一支好手表，智能路由先要是一個(gè)好路由，智能體脂秤先要是一臺(tái)好秤…… 

做硬件

2015年，雷鋒網(wǎng)做過(guò)一些線(xiàn)下活動(dòng)。每次請(qǐng)張悅過(guò)來(lái)講點(diǎn)兒什么，都被婉拒了，他說(shuō)因?yàn)榇_實(shí)沒(méi)什么可講的。根據(jù)常識(shí)判斷，這樣的創(chuàng)業(yè)者有兩種，一種是真沒(méi)什么可講的，另一種是還沒(méi)到可講的時(shí)候。2016年5月，張悅終于可以松一口氣，稍微講點(diǎn)什么了。因?yàn)槔_他最大的問(wèn)題，終于解決得差不多了。這個(gè)問(wèn)題就是，怎么以更高的毛利把幾十萬(wàn)臺(tái)秤源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)。

他感慨，做硬件沒(méi)有25%以上的毛利是不行的。去年（2015年）有品每做一臺(tái)秤都要固定虧多少錢(qián)。今年有品卻能以更低的成本，做出質(zhì)量更好的產(chǎn)品。手機(jī)廠商已經(jīng)教會(huì)不少消費(fèi)者“產(chǎn)能爬坡”的概念，張悅進(jìn)一步解釋?zhuān)旬a(chǎn)品做出來(lái)的難度和把產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)還能保證質(zhì)量的難度完全不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。這一年有品擴(kuò)張了自己的產(chǎn)品線(xiàn)，參與到百元級(jí)產(chǎn)品掀起的體脂秤普及潮中，量一下子大了起來(lái)，解決生產(chǎn)的問(wèn)題迫在眉睫。

張悅請(qǐng)來(lái)在深圳開(kāi)過(guò)工廠的資深人士負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈，自己也花一半的時(shí)間在深圳盯生產(chǎn)。對(duì)于有品這樣一個(gè)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)闖入智能硬件領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，2015年是一段瘋狂補(bǔ)習(xí)“怎么做硬件”的時(shí)間。他坦言，硬件制造規(guī)模到達(dá)百萬(wàn)量級(jí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)之前的管理方法都是錯(cuò)的，“物料怎么管理，供應(yīng)鏈怎么管理、庫(kù)存怎么管理、生產(chǎn)計(jì)劃怎么管理……我們經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)頂尖選手都會(huì)遇到的成長(zhǎng)煩惱。”

在這個(gè)過(guò)程中，硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)積累的制造經(jīng)驗(yàn)是一筆巨大的財(cái)富。張悅舉了個(gè)例子——早期有品的秤在工藝上都做了“包邊”的處理，從2015年開(kāi)始全系列的產(chǎn)品，不管低端高端都不再包邊。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)這項(xiàng)工藝實(shí)現(xiàn)成本很高，但消費(fèi)者根本不在意?！拔覀兎Q(chēng)之為另一種形式的’沉默成本’，就是設(shè)計(jì)師會(huì)非常在意，但實(shí)際消費(fèi)者不在意的細(xì)節(jié)。”用庸俗的話(huà)總結(jié)，這些坑都要親自踩過(guò)才會(huì)懂。

做推廣

天上究竟會(huì)不會(huì)掉餡餅?zāi)?？張悅就遇到了這樣的好事。當(dāng)一家新進(jìn)入市場(chǎng)的土豪創(chuàng)業(yè)公司（M開(kāi)頭），砸各種線(xiàn)上線(xiàn)下廣告的時(shí)候，有品的銷(xiāo)量得到顯著提升。他半開(kāi)玩笑說(shuō)，大家還以為是我們做的廣告，可能是因?yàn)楫a(chǎn)品主體都采用了“超白玻璃”材料，看起來(lái)比較像。

2016年春節(jié)過(guò)后，資本寒冬中，其他創(chuàng)業(yè)公司都沒(méi)什么聲量的時(shí)候，有品反而燒錢(qián)做起了線(xiàn)下廣告。3月18號(hào)到24號(hào)的一周，北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)和上海虹橋機(jī)場(chǎng)的上千塊廣告屏出現(xiàn)“有品魔秤”的廣告。張悅透露，有品這次推廣預(yù)算達(dá)到千萬(wàn)人民幣級(jí)別。機(jī)場(chǎng)廣告很貴，但符合這家公司對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的定位——一二線(xiàn)城市的注重生活品質(zhì)的人群。廣告的效果確實(shí)立竿見(jiàn)影，月銷(xiāo)量達(dá)到去年同期的 7 倍左右。這也為2016年有品沖擊80萬(wàn)到100萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量帶來(lái)信心。

但是，張悅還有額外的發(fā)現(xiàn)。有5%到10%的用戶(hù)，把體脂秤買(mǎi)回家之后不會(huì)使用。根本不知道要去下載app，更不知道要連接手機(jī)才能顯示更多數(shù)據(jù)。這也從側(cè)面說(shuō)明，體脂秤的大眾認(rèn)知度還不是那么高?？陀^數(shù)據(jù)也能證明：淘寶和天貓（淘系）的搜索數(shù)據(jù)顯示，人們搜索電子秤體重秤與體脂秤的比例是 28/1，一年前這一數(shù)據(jù)則是 35/1。行業(yè)正處快速發(fā)展在早期階段，不到猛砸廣告的時(shí)候。張悅表示，不打算持續(xù)砸品牌廣告（也沒(méi)那么多錢(qián)），但準(zhǔn)備每年做一次面向目標(biāo)用戶(hù)群的推廣活動(dòng)。

新事物被人接受的難度總是比想象中要大，有件事可能行業(yè)外的人想不到。在電商平臺(tái)上，有品和其他公司生產(chǎn)的“智能體脂秤”，通常是歸智能設(shè)備的部門(mén)負(fù)責(zé)的。這些大型電商平臺(tái)上，負(fù)責(zé)智能設(shè)備的部門(mén)和傳統(tǒng)電子秤的部門(mén)，也面臨著內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。一邊是年銷(xiāo)量上千萬(wàn)的大客戶(hù)，一邊是目標(biāo)僅百萬(wàn)的新軍，同一個(gè)關(guān)鍵詞“電子秤”或者“體重秤”的流量應(yīng)該導(dǎo)向何方呢？答案不言自明。在業(yè)內(nèi)這被稱(chēng)為“流量保護(hù)”，也是每種新設(shè)備發(fā)展早期都會(huì)面臨的問(wèn)題。所以賣(mài)一種新設(shè)備的時(shí)候，但凡粘上智能二字，其實(shí)就沒(méi)一家真正賣(mài)得好的。

做服務(wù)

公司融資的時(shí)候，“智能”二字就非常管用了。幾乎每一家“智能硬件”領(lǐng)域的公司，都會(huì)在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中講到，賣(mài)硬件并不是公司根本目標(biāo)，通過(guò)硬件獲取的用戶(hù)以及將來(lái)提供的服務(wù)才是。

張悅從不懷疑體脂秤對(duì)人們健康生活方式的作用，但他明白軟件服務(wù)要達(dá)到一定規(guī)模才能呈現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)在，有品用戶(hù)的日活率 12% 左右，今年六七月份日活量會(huì)達(dá)到 10 萬(wàn)。雷鋒網(wǎng)之前的文章介紹過(guò)，用戶(hù)每一次上秤，都能獲得十余項(xiàng)身體特征的數(shù)據(jù)。怎么提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及怎么利用持續(xù)獲得的數(shù)據(jù)提供進(jìn)一步的健康服務(wù)，都對(duì)做體脂秤廠商提出了挑戰(zhàn)。體脂秤采用的是國(guó)際通用的BIA生物電阻抗測(cè)量法，說(shuō)白了最終拼的是算法，就像搜索引擎一樣，怎么根據(jù)一個(gè)關(guān)鍵詞就能給出用最想要看到的內(nèi)容，靠的是算法和網(wǎng)頁(yè)收入量。

在一篇官方文檔中，有品寫(xiě)道：“樣本模型和數(shù)量其實(shí)是一家體脂秤廠商能否從’玩具’走到醫(yī)療級(jí)應(yīng)用的壁壘，不過(guò)大多數(shù)體脂秤廠商都不想講太多，因?yàn)檫@些廠商自身的實(shí)力還沒(méi)法構(gòu)成真正意義上的壁壘。”這方面張悅也不能講太多，要等明年這個(gè)時(shí)候?qū)＠季滞晟屏瞬拍苤v。但他介紹，在產(chǎn)品性能上，有品的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品是日本百利達(dá)。這家公司醫(yī)療級(jí)的體脂秤是很多醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科的御用產(chǎn)品，有品則希望自己更進(jìn)一步，把消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品也能做到百利達(dá)醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品的水準(zhǔn)。 

張悅坦承，現(xiàn)在有品在服務(wù)上的收入確實(shí)是零。盡管他們已經(jīng)在app的“發(fā)現(xiàn)”欄目中，嘗試做了一些產(chǎn)品和健身房的推薦，但還沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式。他在思考怎么連接這些非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，但現(xiàn)在還沒(méi)有成型的結(jié)論?？梢钥隙ǖ氖?，當(dāng)用戶(hù)基于體脂秤的體征數(shù)據(jù)做出一些決策時(shí)，有品希望自己提供的服務(wù)能獲得用戶(hù)的信任，從而拉開(kāi)與其他體脂秤品牌的差距。

最后的話(huà)

有品有兩個(gè)靠山，B輪投資方騰訊和京東。張悅介紹，騰訊的投后服務(wù)在業(yè)內(nèi)有良好的口碑，當(dāng)有品遇到人員迅速擴(kuò)張后的公司組織管理問(wèn)題時(shí)，得到了企鵝的幫助（曾幫助騰訊提升組織能力的楊三角理論也被用在其他騰訊系公司）。京東則在渠道和電商數(shù)據(jù)分析上，為有品帶來(lái)資金外的額外價(jià)值。

“我不知道你怎么看智能硬件的發(fā)展，我是越做越清醒，反而沒(méi)那么激動(dòng)?！睆垚傋詈笳f(shuō)，“硬件就是要一步一個(gè)腳印去耕耘，說(shuō)那些也沒(méi)有用，要把它做出來(lái)才行?！?nbsp;

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