今天早晨，一篇名叫《微視已死，請(qǐng)勿燒紙！》的文章傳遍了互聯(lián)網(wǎng)，其中提到騰訊已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄微視，微視目前的狀況是：

“騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城。微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤也轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，微視開(kāi)放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)?！?/span>

國(guó)內(nèi)做短視頻的網(wǎng)站不少，不過(guò)能說(shuō)得上話(huà)的寥寥，背靠騰訊的微視算是其中之一。成立不過(guò)一年半就落得如此，僅僅是因?yàn)椴粔蛐疫\(yùn)嗎？

微視的困境

說(shuō)起來(lái)，微視的路數(shù)還是有些奇怪，明明行將就木，卻：

2015年1月30日騰訊還在北京798轟轟烈烈的舉行了“星耀視界·微視年度大賞”的活動(dòng)；App Store上顯示，微視最近一次的維護(hù)更新是今年的2月12日，再到前一次的2月2日還新上線了視頻拼接功能，并將頻道功能進(jìn)行了大改版。這些大動(dòng)作距離今天不過(guò)一個(gè)月。

               

雷鋒網(wǎng)的記者輾轉(zhuǎn)采訪到了微視內(nèi)部的工作人員。我們了解到了這些情況：

1.關(guān)于此次的變動(dòng)，在年前就已經(jīng)有傳聞，但是至今員工并沒(méi)有收到正式的文件通知；

2.目前微視的用戶(hù)大概在4500萬(wàn)左右（同比美拍在今年1月宣布用戶(hù)破億）；

3.微視最好的時(shí)期是在2014年春節(jié)（上線于2013年9月），由于投入的大量的廣告費(fèi)，用戶(hù)數(shù)據(jù)暴增。隨后由于“沒(méi)錢(qián)”，數(shù)據(jù)便一直下滑，大家都快看不到希望了。

另外，同屬一座寫(xiě)字樓的其他騰訊業(yè)務(wù)部門(mén)的工作人員透露，原本微視的員工大概在100左右，年后在辦公室上班的不到三分之一。辦公區(qū)很空，跳槽的、轉(zhuǎn)崗的，都在各尋出路。

短視頻這個(gè)行業(yè)很難混

不止是微視一家，短視頻這個(gè)行業(yè)，有許多相通的問(wèn)題。

先從成本算起。除了互聯(lián)網(wǎng)公司傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)投入，短視頻額外還有：

1.帶寬投入。視頻網(wǎng)站每年的財(cái)報(bào)中，帶寬的投入總是占了不小的部分，短視頻也不例外。通常一個(gè)在線觀眾要流暢的觀看標(biāo)清視頻大概需要30k到40k的帶寬流量，換算方法是128k的流量需要1M的網(wǎng)絡(luò)帶寬。而且用戶(hù)觀看視頻的每一秒（沒(méi)錯(cuò)，每一秒）視頻商都需要支付帶寬費(fèi)用。幾千萬(wàn)用戶(hù)的短視頻可見(jiàn)一斑。

2.審核。用戶(hù)自發(fā)上傳的每一個(gè)短視頻都需要進(jìn)行審核。美拍在接受雷鋒網(wǎng)采訪時(shí)表示，美拍請(qǐng)了三家外包公司幫做每一視頻的審核，工作量很大。

3.版權(quán)。短視頻應(yīng)用中的特效大多都是外包制作，音樂(lè)等裝飾性功能也需要購(gòu)買(mǎi)。

4.廣告。美拍的工作人員介紹，短視頻的渠道鋪設(shè)成本比較高，特別是安卓，如果不花錢(qián)會(huì)被擠壓空間。像微視這種主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品，早期的內(nèi)容產(chǎn)出以“明星的短視頻”為噱頭，邀請(qǐng)明星進(jìn)駐，需要耗費(fèi)大量的廣告費(fèi)。

               

另外，盡管微視等一批短視頻軟件是借著4G的風(fēng)頭興起，判定高速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之下，短視頻的隨時(shí)播放和上傳已經(jīng)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)短板。但是事實(shí)卻是，國(guó)內(nèi)目前的移動(dòng)流量費(fèi)用依然高居不下，從分享時(shí)的備注“建議Wifi下觀看，土豪請(qǐng)隨意”就能看出一二。曾經(jīng)有用戶(hù)測(cè)試，國(guó)內(nèi)目前上傳一段10s的短視頻大概需要10M左右的流量，“講述你我的故事”的成本實(shí)在有點(diǎn)高。

拋出這些不談，就算成本和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題都能解決，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）這一形式也很難讓視頻軟件保持黏性。微視走粉絲經(jīng)濟(jì)，后期明星能提供的好視頻越來(lái)越少，普通用戶(hù)拍攝的視頻質(zhì)量不穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。如果不靠持續(xù)的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和幕后推手的聯(lián)合炒作，很難跑在前頭。

產(chǎn)品做不好，其他都是白搭

外遭美拍和秒拍的強(qiáng)襲擊尚可接受，但是估計(jì)微視自己也想不通，馬爸爸為什么要在微信中增加短視頻的功能。這一功能給國(guó)內(nèi)的短視頻帶來(lái)了極大的打擊，被“相愛(ài)相殺”的微視也不例外。

另外，雷鋒網(wǎng)已經(jīng)提到，短視頻需要強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，但是微視的MV和濾鏡效果直到去年6月份才加入，大量用戶(hù)反映視頻在拍攝和播放時(shí)體驗(yàn)不佳，視頻優(yōu)化做的很一般。前有“美女經(jīng)濟(jì)”的美拍狂吸眼球，后有新浪微博力挺的“秒拍”虎視眈眈，沒(méi)有差異化沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力又不受重視的產(chǎn)品如何勝出？

內(nèi)外夾擊，再加上短視頻的先天不足，共同把曾經(jīng)明星齊聚，熱熱鬧鬧的微視推到了今天這一步。短視頻在國(guó)內(nèi)也有曇花一現(xiàn)的燦爛過(guò)，要想持續(xù)的耀眼，還需要強(qiáng)力的娛樂(lè)基因和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。從微視的行將就木來(lái)看，雷鋒網(wǎng)只能感嘆，唉，玩短視頻真的好難！

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