昨天七夕情人節(jié)，看來(lái)微信團(tuán)隊(duì)并沒有忙著過(guò)節(jié)，而是上線了微信朋友圈廣告官網(wǎng)。

對(duì)于肩負(fù)著微信變現(xiàn)重任的朋友圈廣告業(yè)務(wù)，官網(wǎng)設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)單。除了介紹微信朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)以及合作案例之外，官網(wǎng)重點(diǎn)介紹了微信朋友圈廣告的合作流程，但是卻并沒有詳細(xì)給出廣告投放的價(jià)格列表。

對(duì)于朋友圈廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，微信團(tuán)隊(duì)用了12個(gè)字進(jìn)行概括——“精準(zhǔn)觸達(dá)、社交互動(dòng)、億萬(wàn)覆蓋”。微信億萬(wàn)用戶自然不消說(shuō)，精準(zhǔn)觸達(dá)是朋友圈廣告的Slogan“廣告也是生活的一部分”的核心體現(xiàn)，社交互動(dòng)則強(qiáng)調(diào)的是基于微信好友關(guān)系鏈的互動(dòng)與傳播。

合作案例方面，微信重點(diǎn)演示了九家合作廠商的廣告內(nèi)容，主要為《何以笙簫默》電影、vivo手機(jī)、英菲尼迪、萬(wàn)科、珠寶品牌PIAGET、江蘇衛(wèi)視、可口可樂、肯德基和化妝品品牌蘭蔻。作為不同行業(yè)的代表，這九支廣告分別覆蓋了不同類型的消費(fèi)用戶。

作為官網(wǎng)最重要的部分，微信團(tuán)隊(duì)詳細(xì)地介紹了廣告合作的5大流程。其中包括郵件申請(qǐng)、前期準(zhǔn)備、方案審核、方案執(zhí)行以及效果跟蹤。五個(gè)步驟具體如下：

1、郵件申請(qǐng)，廠商需要下載《微信朋友圈廣告合作申請(qǐng)表》；

2、想要申請(qǐng)成為廣告主的廠商需要提前開通微信公眾號(hào)，并申請(qǐng)微信認(rèn)證，最后完成廣告主申請(qǐng)，才具備資格；

3、廠商需要提交自己的微信朋友圈廣告設(shè)計(jì)，微信方面對(duì)于廣告的展示有著嚴(yán)格的文案、圖片設(shè)計(jì)要求。文案方面：

文案文字不超過(guò)40字

文案風(fēng)格建議: 朋友親切的口吻，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

文字中不能有URL，不要特殊字符

文案與圖片關(guān)聯(lián)，與詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)

4、在前期審核方案達(dá)標(biāo)后，廣告主還需要根據(jù)方案及規(guī)范，進(jìn)行HTML5頁(yè)面開發(fā)。在廣告主修改完HTML5頁(yè)面BUG之后，向微信廣告團(tuán)隊(duì)提供最終代碼，廣告進(jìn)入部署前確認(rèn)階段。

5、朋友圈廣告上線之后，廣告主可以在公眾號(hào)后臺(tái)的廣告管理區(qū)域查看廣告投放的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)內(nèi)容包括兩個(gè)方面：

1）廣告投放過(guò)程中可以實(shí)時(shí)監(jiān)控的廣告數(shù)據(jù)。

2）投放結(jié)束后，本次廣告效果的整體數(shù)據(jù)報(bào)告。

盡管官網(wǎng)內(nèi)容有限，但是我們依然可以從中總結(jié)微信對(duì)于朋友圈廣告業(yè)務(wù)的部分態(tài)度：

1、開放接口，盡可能多的讓廠商進(jìn)行所有操作。微信團(tuán)隊(duì)只需把控最核心的資源投放與數(shù)據(jù)檢測(cè)工作即可，大大減少了自己的工作內(nèi)容。

2、廣告官網(wǎng)的上線，讓越來(lái)越多的廣告主涌入，微信團(tuán)隊(duì)要做的就是審核和用戶相關(guān)性強(qiáng)的廣告內(nèi)容，從而做到朋友圈廣告對(duì)用戶的不打擾，甚至融入用戶的生活。

總而言之，朋友圈廣告官網(wǎng)的正式上線，標(biāo)志著微信已經(jīng)開始加速自己的變現(xiàn)能力。相比之下，QQ空間、微博你們顫抖了嗎？

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