天貓雙11將于今晚（10月14日）8點準點開啟，記者獲悉，淘寶提升消費者體驗的又一重大舉措已在雙11開啟前正式落地。

根據(jù)淘寶天貓最新生效的價格管理規(guī)則，為了提升商品券后價、折后價展示的準確性，商品主圖上將不再顯示價格。

此前，部分在大促期間上傳的商品主圖，經(jīng)常出現(xiàn)展示價格與消費者實際支付價不一致的情況。這往往是為了通過極致湊單價等低價吸引消費者點擊，而消費者實際上未必能拿到這一價格；或由于商家未計算清楚價格，導致展示價格高于消費者的實際到手價。

消費者也經(jīng)常因主圖價格的復雜或誤導，陷入購買前要“做數(shù)學題”的困擾之中，從而影響購物體驗。

據(jù)新規(guī)顯示，商家可自行對主圖進行整改。對超時未整改的商家，平臺將通過人工智能技術為商家生成不展示價格的主圖，從而降低商家的整改成本。

記者注意到，目前這一關于主圖價格管理的新規(guī)已經(jīng)生效。登陸淘寶APP進入商品頁面之后，商品主圖上已不再有單獨的價格顯示，部分商品僅標注商品在活動期間的折扣力度、贈品福利等。商品頁面較此前更為簡單清爽，頁面上只保留最終券后價格，消費者購物時一目了然。

 

在天貓雙十一前夕，占據(jù)視覺中心“網(wǎng)絡牛皮癬”式的價格亂象，已得到大幅改善，商家在賣點的呈現(xiàn)上也更聚焦于商品本身。

可以預見，淘寶天貓的這一變化，將大大減少因主圖價格表達不準確，而導致的消費者售前咨詢以及售后糾紛，大幅簡化消費者購買決策的過程。

有受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，通過主圖不顯示價格這一整改，淘寶在雙11前夕為消費者營造了一個透明規(guī)范的購物環(huán)境，從此消費者購買商品時不需要再當數(shù)學家了。淘寶回歸簡單，消費者有望收獲一個清爽的天貓雙11。

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