清明已過，茶香正濃。進入4月，各類春茗進入銷售旺季。近日，抖音電商發(fā)布《2024春茶消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），展示平臺用戶在原葉茶消費領域的最新趨勢。

報告顯示，在剛過去的3月，共有647萬人在抖音下單購買春天的第一口茶，各品類茶葉累計成交1435萬單，春茶日均訂單量較去年同比增長超五成。

綠茶、普洱、烏龍茶、白茶和紅茶是近期平臺上消費者最喜愛的五大茶葉品類，其中，銷量最高的綠茶平均每天能賣出13萬單。按照產地劃分，西湖龍井、安吉白茶、碧螺春、鐵觀音、黃山毛峰、信陽毛尖、峨眉山茶、祁門紅茶、太平猴魁、六安瓜片位列最受消費者青睞的10大名茶。

公開資料顯示，中國人喝春茶的歷史最早始于魏晉時期。區(qū)別于普通茶葉，春茶口感清鮮，富含酚類物質，具有提神醒腦之效。但春茶的采摘期通常僅10天，茶農需盡快將茶葉嫩芽摘下，才能保證質量與口感。摘下的鮮茶需再經晾曬和炒制等十幾道復雜工序才能最終來到消費者面前。如今，得益于電商平臺提供的優(yōu)質貨源與迅捷服務，全國各地的消費者都能輕松品嘗到新鮮的春茶。

抖音電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，在購買茶葉的消費者中，男性下單數(shù)量是女性的三倍，且男性偏愛烏龍茶，女性偏愛白茶。此外，報告還展示出年輕群體的飲茶特點，比如：剛步入社會的00后們也開始喝茶了，30至40歲的中青年依然是平臺春茶消費的主力軍。

對于茶品的需求亦顯現(xiàn)出顯著的地域特色。將飲茶刻入基因的廣東消費者日均春茶消費訂單量穩(wěn)居全國首位，緊隨其后的是江蘇和浙江兩大茶葉產區(qū)所在省份。報告顯示，廣東消費者最中意鐵觀音，浙江消費者最愛西湖龍井，安吉白茶、碧螺春、祁門紅茶都是江蘇消費者的心頭好。

為在第一時間將各地高品質春茶帶給全國各地的消費者，抖音電商于3月初啟動了“金產地計劃｜尋味·春茶”活動，走進浙江杭州、安吉、松陽、福建武夷山、安溪、云南昆明等地，重點推介安吉白茶、西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音和云南普洱等品類，并提供相應的價格優(yōu)惠措施?；顒訑?shù)據(jù)顯示，3月1日至3月29日，平臺內春茶銷量環(huán)比增長247%，銷售額環(huán)比增長346%。

抖音電商相關負責人表示，平臺始終致力于為各地優(yōu)質茶品構建穩(wěn)定、可靠且優(yōu)質的銷售渠道。截至3月底，抖音電商原葉茶商家總數(shù)較去年同期增長29%。

以參與本次“金產地計劃”的浙江松陽縣為例，當?shù)爻掷m(xù)深耕直播電商，已培育茶葉網(wǎng)店1500余家，直播電商400余家，成功令松陽綠茶成為春茶品類中的一枝獨秀。家鄉(xiāng)茶業(yè)的發(fā)展也促使一批松陽茶師走向全國，在云貴川等地建立茶葉基地10萬余畝，開辦茶葉加工廠100多家，助力更多農戶就業(yè)與增收。

除松陽綠茶外，近年來，安吉白茶、六安瓜片等茶品也先后在直播間走紅，進入消費者視野。前述負責人稱，未來抖音電商還將持續(xù)投入，助力更多農產品產業(yè)帶發(fā)展升級。

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