6月20日，易觀發(fā)布《2024年618盤點觀察》，報告顯示在取消預售、規(guī)則簡化、售賣周期調整等因素提振下，今年618電商成交增速明顯攀升，618全周期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）GMV同比增長11.2%，淘寶天貓成交額增速達12%，占綜合電商平臺62%市場份額。  

此前，商務部公布數(shù)據(jù)顯示，5月全國網上實物商品網上零售額4.83萬億元，增長11.5%，增速較1—4月加快0.4個百分點，與易觀公布的線上交易趨勢吻合，618大促作為重要消費節(jié)點，對于5月消費增長的拉動作用顯著。

 

易觀分析認為，平臺主動變革“釋放用戶活力”是今年618增長的重要原因。官方信息顯示，今年天貓618不僅簡化規(guī)則，取消預售，并且首次將售賣時間提前到5月20日，有效激發(fā)了消費新增量。

根據(jù)易觀監(jiān)測，今年天貓618全周期淘寶APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長達23.4%。特別是綜合型電商平臺，5月用戶活躍度增長明顯，此前，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，5月20日開賣當日，淘寶APP的DAU同比增長超6800萬。

去年12月底以來，淘寶先后推出僅退款、新疆地區(qū)包郵服務、先用后付、店鋪體驗評分系統(tǒng)升級以及網頁版全面改造等一系列措施，全面提升消費體驗，帶動上季度淘寶天貓GMV實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

這一增長趨勢在今年618得到延續(xù)。根據(jù)天貓信息，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。88VIP新增會員人數(shù)同比增長65%，會員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。機構數(shù)據(jù)顯示，618天貓美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)成交增速及規(guī)模名列全網雙第一。

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