雷峰網(wǎng)獨(dú)家獲悉，拼多多主站品牌化發(fā)展迅速。

知情人士透露稱，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增長(zhǎng)48%，占公司總營(yíng)收的35%。其中大品牌GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)130%。對(duì)此部分行業(yè)人士認(rèn)為，拼多多平臺(tái)的大品牌是藍(lán)海市場(chǎng)。

將大品牌引入平臺(tái)是拼多多一大戰(zhàn)略。例如，近期拼多多春游大促活動(dòng)里，出現(xiàn)了很多頂流品牌，如阿迪達(dá)斯、百利集團(tuán)等。其中，阿迪達(dá)斯官方旗艦店已入駐拼多多，百利集團(tuán)諸多品牌以?shī)W萊店形式入駐。

大量知名品牌扎堆入駐拼多多的時(shí)間，早于業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的今年6月。尤其是阿迪達(dá)斯品牌，直接以官方形式。去年行業(yè)傳出耐克奧萊店要入駐拼多多，盡管被耐克官方否認(rèn)。然而行業(yè)猜測(cè)，阿迪達(dá)斯此舉是否與之相關(guān)。這僅是猜測(cè)，歡迎業(yè)內(nèi)向雷峰網(wǎng)爆料。有關(guān)海外大牌國(guó)際化路線，如何與大中華區(qū)電商平臺(tái)合作的故事，國(guó)內(nèi)品牌如何借鑒出海等，請(qǐng)聯(lián)系作者代潤(rùn)澤（微信dairunze0429）。

雷峰網(wǎng)獨(dú)家獲悉，2023年下半年開始，拼多多在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)推進(jìn)品牌化。當(dāng)時(shí)拼多多調(diào)研了以耐克為首的鞋服品牌。其中也包括波司登、雅戈?duì)柕阮^部品牌。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，拼多多9億月活用戶里，有超過(guò)50%是品牌用戶。也就是說(shuō)，拼多多用戶對(duì)品牌的購(gòu)買需求是不低的。

到了2024年春季（Q2），拼多多對(duì)品牌開始大力投廣。近期拼多多平臺(tái)出現(xiàn)了正價(jià)售賣的香奈兒、羅意威等奢侈品牌的箱包品類。這引起了行業(yè)極大的關(guān)注。香奈兒目前沒(méi)有在其他電商平臺(tái)開設(shè)箱包旗艦店，而羅意威箱包類，在京東開設(shè)官方旗艦店。

經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，拼多多上面的奢侈品品牌背后，是一家名為IWCOCO官方海外旗艦店。該公司成立于法國(guó)，且是京東開設(shè)的。

行業(yè)通識(shí)，香奈兒等為首的海外奢侈品品牌，接受在電商平臺(tái)，售賣諸如香水、口紅等低客單價(jià)的產(chǎn)品，而非諸如箱包類高客單價(jià)。一種說(shuō)法是奢侈品牌擔(dān)心電商平臺(tái)降低其品牌調(diào)性。然而，如今香奈兒的正價(jià)箱包出現(xiàn)在拼多多平臺(tái)上，意味著什么呢？拼多多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又將譜寫什么故事呢？雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))將持續(xù)關(guān)注，請(qǐng)聯(lián)系作者代潤(rùn)澤（微信dairunze0429）。

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