0
本文作者: 木子 | 2021-01-28 10:46 |
1月28日,雷鋒網(wǎng)從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟獲悉,微盟已率先接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能,允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊短信、郵件、微信外網(wǎng)頁(yè)等短鏈接直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入微盟小程序商城,這意味著微盟商戶將進(jìn)一步拓寬小程序商城的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
據(jù)了解,此次可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號(hào)及QQ空間等媒介渠道和平臺(tái),用戶在這些渠道點(diǎn)擊鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序進(jìn)而完成交易行為。
目前,微盟合作伙伴聯(lián)想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內(nèi)外等品牌,已通過(guò)該功能開(kāi)啟“多觸點(diǎn)激活用戶、多渠道全網(wǎng)獲客”模式,并最終在小程序商城實(shí)現(xiàn)私域用戶沉淀和轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前,公私域聯(lián)動(dòng)可以幫助商家解決一些現(xiàn)實(shí)難題,如進(jìn)一步突破低復(fù)購(gòu)率的瓶頸,通過(guò)短信、EDM營(yíng)銷(xiāo)等方式快速召回老顧客,借助導(dǎo)流短鏈接,進(jìn)一步縮短交易轉(zhuǎn)化路徑;對(duì)于重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的品牌而言,商家也可以通過(guò)在內(nèi)容平臺(tái)投放嵌有導(dǎo)流鏈接的圖文或視頻內(nèi)容,讓用戶即看即買(mǎi),實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)量的快速提升。
而品牌進(jìn)行全網(wǎng)矩陣式營(yíng)銷(xiāo)時(shí),流量往往分散沒(méi)有統(tǒng)一承接方,導(dǎo)致會(huì)員數(shù)據(jù)割裂。在微盟接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能后,用戶通過(guò)瀏覽器搜索訪問(wèn),可由微信外部一鍵跳轉(zhuǎn)至小程序商城。此舉能夠幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)流量漏斗轉(zhuǎn)化,同時(shí)不同平臺(tái)的會(huì)員數(shù)據(jù)也可以匯集到小程序商城,進(jìn)一步沉淀為品牌私域流量,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)流量互通。
微盟研究院近日發(fā)布的《2020智慧零售行業(yè)研究報(bào)告》中就指出,“未來(lái),公私域結(jié)合聯(lián)動(dòng)的方式,將成為零售企業(yè)進(jìn)行智慧升級(jí)的大趨勢(shì),通過(guò)在公域場(chǎng)景盡可能多地獲取流量,再沉淀到企業(yè)私域流量池,并進(jìn)一步建立數(shù)字化會(huì)員體系,幫助零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)與用戶之間的精準(zhǔn)連接和觸達(dá)?!蔽⒚酥腔哿闶巯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá),公域和私域的關(guān)系是“公域蓄水,私域養(yǎng)魚(yú)”。
在2021微信公開(kāi)課PRO上,微信小程序團(tuán)隊(duì)公布,2020年小程序年均DAU突破4億,全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%。集合微信多種商業(yè)化能力等特點(diǎn),小程序已成為商家低門(mén)檻轉(zhuǎn)型數(shù)字化的重要工具,很多商家通過(guò)小程序重建與消費(fèi)者的直連,實(shí)現(xiàn)線上“回血”。微盟作為微信生態(tài)最大的第三方服務(wù)商,未來(lái)也將以小程序?yàn)槌薪悠?,助力商家接入更多的微信外部流量,擴(kuò)容私域商業(yè)領(lǐng)地。
雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
雷峰網(wǎng)版權(quán)文章,未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。