近日，淘寶在B站上線了一場(chǎng)特別的龍年春晚。一改傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司贊助衛(wèi)視春晚的路數(shù)，由淘寶搭臺(tái)，超過(guò)50個(gè)國(guó)貨品牌站上C位。據(jù)了解，整個(gè)項(xiàng)目0預(yù)算，主要內(nèi)容全部來(lái)自國(guó)貨品牌的廣告視頻，發(fā)布后迅速?zèng)_上熱搜。

 

這場(chǎng)特別的春晚節(jié)目，淘寶官方動(dòng)員了李佳琦、旺旺、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個(gè)頭部直播間主播，化身主持人和國(guó)貨品牌推薦官。

淘寶搭臺(tái)，國(guó)貨唱戲，淘寶主播做主持人，為網(wǎng)友推薦國(guó)貨。“這是一次創(chuàng)新的嘗試，也是用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擅長(zhǎng)的方式搭臺(tái)，為國(guó)貨品牌們創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)會(huì)?！币晃粻I(yíng)銷行業(yè)分析人士認(rèn)為，不按套路出牌的淘寶龍年春晚，可以看作是近年來(lái)大獲成功的國(guó)貨品牌“發(fā)瘋式營(yíng)銷”的爆發(fā)和延續(xù)。

近年來(lái)，國(guó)貨品牌們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方視，大膽跨界、密集玩梗，收獲了年輕一代消費(fèi)者的廣泛好評(píng)和熱情支持。在淘寶上，國(guó)貨品牌關(guān)注度和搜索量始終保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

2023年天貓雙11，國(guó)貨品牌們上演了一場(chǎng)史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名，超過(guò)100個(gè)品牌組成CP，推出跨界聯(lián)名雙11熱梗禮盒。30多家國(guó)貨品牌拿出各自的代表性貨品組成“諧音梗”套裝，走進(jìn)TVB等淘寶頭部直播間售賣。

100多家國(guó)貨品牌根據(jù)諧音梗組隊(duì)：老干媽和椰樹組隊(duì)成為“媽耶”，銀鷺與麻辣王子組成“贏麻了”，馬應(yīng)龍+小龍坎推出“出入平安”，六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”，六婆、天府可樂(lè)、鮑師傅、陳香貴聯(lián)名推出“潑天富貴”……

不止是大眾國(guó)貨品牌，央企國(guó)家隊(duì)也喜歡在淘寶“搞事”。雙11期間，國(guó)資委新聞中心“國(guó)資小新”開(kāi)通淘寶店，集中上架了一批硬核國(guó)貨：全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號(hào)”、全球首座10萬(wàn)噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)” 、全球最大噸位橋面吊機(jī)、全球首創(chuàng)1.2萬(wàn)米特深井自動(dòng)化鉆機(jī)、中國(guó)首款可重構(gòu)5G射頻收發(fā)芯片“破風(fēng)865” 等大國(guó)重器。

這些營(yíng)銷事件，不僅讓國(guó)民品牌們賺足了熱度，也獲得了銷量增長(zhǎng)和生意爆發(fā)。2023年年初，天府可樂(lè)因破產(chǎn)傳聞上熱搜后，在淘寶直播間被爆買，脫銷后迅速推出新品，上演“從ICU到KTV”；大陸螺螄粉在臺(tái)灣遭下架后，好歡螺天貓旗艦店被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者爆買一度斷貨；白象、鴻星爾克、蓮花味精，都因?yàn)椤捌飘a(chǎn)式捐款”在天貓被熱情網(wǎng)友野性消費(fèi)。

對(duì)于國(guó)貨品牌們來(lái)說(shuō)，集體上淘寶，看中的都是“萬(wàn)能的淘寶”在消費(fèi)者心中獨(dú)一無(wú)二的國(guó)民電商平臺(tái)地位。不僅有熱鬧，也有銷量。

老牌國(guó)貨品牌們希望重拾年輕市場(chǎng)，而淘寶龍年春晚打響了新年的第一槍。2024年，國(guó)貨營(yíng)銷有望延續(xù)2023年的熱度，繼續(xù)成為2024年的營(yíng)銷主線之一。

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