8月19日，天貓金妝獎在上海舉辦。

一年一度天貓金妝獎被譽為美妝屆“奧斯卡”， 今年是天貓金妝獎十周年，參會的品牌較去年翻了一番，規(guī)模近年來最大，獎項也更為細(xì)分，更具行業(yè)、消費者參考性。

會上，淘天集團(tuán)快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理暮珊透露，天貓美妝人群標(biāo)簽正式進(jìn)入3.0時代，將過去的八大策略人群，升級為嶄新的十大策略人群，并構(gòu)建了超過20個品類垂直場景標(biāo)簽。

更精細(xì)化的人群標(biāo)簽運營帶來了價值用戶的增長?！拔覀兛吹搅烁邇r值用戶的全面爆發(fā)，無論是用戶規(guī)模、用戶客單以及天貓的88VIP用戶，都有雙位數(shù)的增長?！蹦荷罕硎荆谛碌娜巳翰呗韵?，品牌投放效率大幅提升，會員成交呈雙位數(shù)增長。

同時，越來越多有趣的洞察帶來了垂直人群的消費需求、細(xì)分賽道的涌現(xiàn)，助力品牌商家看見更多新趨勢、新增長和新商機(jī)。

譬如，一組有趣的數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的新銀發(fā)一族中，愛美大軍日益壯大，他們購買美甲和假睫毛的增速達(dá)到了市場整體增速的10倍；

愛干凈的男士們，已經(jīng)不止于購買洗面奶，他們購買內(nèi)衣洗衣液的增速是女性的6倍，購買小白鞋清潔巾是女性的3倍；

小鎮(zhèn)青年們的精致生活中是滿滿的“情緒價值”，他們購買香水/香氛類產(chǎn)品的增速是大盤的10倍；

年輕人對于小規(guī)格產(chǎn)品的購買寬度和復(fù)購頻次都在快速增長，小規(guī)格產(chǎn)品成為新的藍(lán)海機(jī)會……

而在消費者搜索習(xí)慣和熱詞的背后，也藏著諸多有意思的變化。如，最關(guān)注抗老的群體是年輕人，越來越多的年輕人開始預(yù)防老化，范圍從皮膚到頭皮；消費者對彩妝的選擇不再被主流綁架，涌現(xiàn)了更多能夠表達(dá)自我人格的熱門妝容，例如E人妝、淡人系；家居生活和個人護(hù)理用品，提升情緒價值、治愈自己是第一要務(wù)，連廁紙也要高顏值，洗澡自帶木質(zhì)香；“打工人”們呼吁精簡護(hù)膚、高效通勤，出現(xiàn)了像次拋精華、一次性浴巾這樣的高增長賽道。

每一個更精細(xì)的人群標(biāo)簽里，都藏著無限的新機(jī)。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓美妝在四個賽道下孵化了眾多有潛力的新品牌，這些品牌在天貓中快速崛起，帶來了超過50%的同比增長。

2019年，天貓大快消率先推出八大策略人群，透視中國快消品新趨勢，引領(lǐng)并正式線上消費者運營的“黃金時代”?！拔覀兿Ｍ?，在更精準(zhǔn)細(xì)分的人群標(biāo)簽運營下，實現(xiàn)人、貨、場精準(zhǔn)匹配，加速品牌生意增長，提升品牌長線經(jīng)營效率，幫助品牌在‘掘金時代’贏得先機(jī)?！蹦荷罕硎?。

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