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本文作者: 木子 | 2021-09-29 20:28 |
榮耀今年的業(yè)務(wù)進(jìn)展令人矚目。據(jù)Counterpoint Research的消息,2021 年8月,榮耀在中國(guó)的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)18%,成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的品牌之一。另?yè)?jù)官方消息,截至2021年8月底,榮耀體驗(yàn)店的銷售額相比年初增長(zhǎng)超7成,體驗(yàn)店數(shù)量相比年初增長(zhǎng)了68%。
市場(chǎng)份額和渠道布局齊飛,榮耀迅速增長(zhǎng)的背后原因是什么?
榮耀市場(chǎng)份額的“V”型反轉(zhuǎn)和線下渠道的迅速增長(zhǎng),既來(lái)自強(qiáng)大的創(chuàng)新科技,也來(lái)自種類豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品。公司秉持科技創(chuàng)新與消費(fèi)者體驗(yàn)雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品研發(fā)理念,打造高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。從榮耀50系列的“一站式vlog視頻拍攝”,到Magic3系列的電影工業(yè)視頻流程AI化……榮耀手機(jī)的每款產(chǎn)品總是在引領(lǐng)業(yè)界潮流。近期,榮耀又推出了全新多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù),在行業(yè)內(nèi)首次做到全鏡頭參與、全焦段融合的計(jì)算攝影,帶來(lái)全場(chǎng)景的高清拍攝體驗(yàn)。
在9月26日的2021榮耀智慧生活新品發(fā)布會(huì)上,榮耀還推出了包括筆記本、智慧屏、平板等在內(nèi)的多款全場(chǎng)景智能終端設(shè)備。種類豐富的跨價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品組合,為消費(fèi)者帶來(lái)更加智慧、多元的創(chuàng)新體驗(yàn)。從標(biāo)志性全能科技旗艦手機(jī),到互聯(lián)多屏生態(tài),再到智慧生活場(chǎng)景,榮耀不斷豐富創(chuàng)新科技產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)高效、自由的全場(chǎng)景智慧生活解決方案。十一國(guó)慶長(zhǎng)假,大家可以在這些全新開(kāi)業(yè)的體驗(yàn)店中,沉浸式地體驗(yàn)全場(chǎng)景智慧生活、感受榮耀全新推出的科技產(chǎn)品。
作為榮耀品牌的“形象大使”,線下門(mén)店是與消費(fèi)者連接的橋梁。如何與消費(fèi)者更有效對(duì)話?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,榮耀進(jìn)行了深度思考和長(zhǎng)期探索。
在品牌與用戶關(guān)系的定位上,榮耀CEO趙明曾表示,“線下門(mén)店則是榮耀與消費(fèi)者直接對(duì)話的會(huì)客廳,我們期待在這與用戶成為親密的朋友”。為此,榮耀打造了榮耀講堂,為消費(fèi)者搭建融入萬(wàn)物互聯(lián)世界的橋梁,為“同溫層”的人們搭建溝通的平臺(tái),提供暢所欲言的土壤,更與大家一起開(kāi)啟理想生活的嘗試和探索。榮耀希望與消費(fèi)者一同發(fā)現(xiàn)科技、發(fā)現(xiàn)興趣、發(fā)現(xiàn)朋友。
從7月10日推出榮耀講堂至今,榮耀在全國(guó)12個(gè)城市落地超過(guò)60場(chǎng)榮耀講堂活動(dòng)。十一國(guó)慶期間,榮耀還將會(huì)把最新的多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)帶到成都錦華萬(wàn)達(dá)店、蘇州大悅春風(fēng)里店、上海靜安大悅城店和長(zhǎng)沙大悅城家高級(jí)體驗(yàn)店內(nèi)。訪客不僅可以現(xiàn)場(chǎng)感受榮耀首創(chuàng)多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)體驗(yàn),還能把拍攝的圖片通過(guò)一碰傳上傳到榮耀平板V7 Pro上,用Magic pencil涂鴉,為照片增加更多個(gè)性化的色彩,并能現(xiàn)場(chǎng)打印帶走。
同時(shí),榮耀講堂也會(huì)落地上述的4家高級(jí)體驗(yàn)店。在蘇州大悅春風(fēng)里榮耀高級(jí)體驗(yàn)店,榮耀影像系統(tǒng)工程師侯偉龍與自由攝影師蘇鐵,將以《“一鍵”拍出風(fēng)光大片》為分享主題帶來(lái)精彩分享,與到場(chǎng)用戶一起感受創(chuàng)新影像技術(shù)帶來(lái)的魅力。隨著創(chuàng)新產(chǎn)品的持續(xù)上市,榮耀講堂主題活動(dòng)將面向全國(guó)零售店陸續(xù)展開(kāi)。
伴隨著更多旗艦產(chǎn)品的上市,榮耀講堂主題活動(dòng)將面向更多門(mén)店舉行,更多榮耀產(chǎn)品專家和業(yè)界大咖將與消費(fèi)者共同探索科技的奧秘,激發(fā)靈感和創(chuàng)造力。
榮耀自獨(dú)立之后,一直在發(fā)力線下渠道布局。持續(xù)的開(kāi)業(yè)活動(dòng)讓更多的消費(fèi)者近距離接觸榮耀品牌、體驗(yàn)公司帶來(lái)的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。根據(jù)趙明在Magic3系列旗艦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后采訪表示,榮耀線下渠道的銷量比例已經(jīng)為3比7。另?yè)?jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額已回升至16.2%,榮耀筆記本市占率已恢復(fù)至6.6%。
在榮耀沖擊高端的過(guò)程中,榮耀線下門(mén)店也成為讓消費(fèi)者感受高端體驗(yàn)最后一環(huán)。伴隨著榮耀線下渠道的拓展,榮耀在高端市場(chǎng)將獲得更多市場(chǎng)份額,也擁有在未來(lái)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。
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