0
| 本文作者： 肖漫 | 2019-08-13 10:45 |
近年來，手機(jī)廠商頻頻入局家電市場，尤其在電視領(lǐng)域。早在 2013 年，小米就發(fā)布第一代智能電視，后來，一加在 2018 年宣布將推出智能電視，再到最近榮耀發(fā)布了“智慧屏”，華為也有推出智慧屏的計(jì)劃。
不過，《2019 年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示我國的彩電市場已陷入疲軟狀態(tài)，那為何各大手機(jī)廠商還紛紛選擇進(jìn)軍電視領(lǐng)域？
雷鋒網(wǎng)注：圖為榮耀智慧屏
上個(gè)月，中國家用電器研究院發(fā)布了《2019 年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，上半年國內(nèi)彩電市場量價(jià)齊降，全渠道均價(jià)僅為 2803 元，同比下降 8.6%。而在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，上半年國內(nèi)彩電市場零售額下滑幅度高達(dá) 11%。
彩電市場競爭之所以存在著激烈的價(jià)格戰(zhàn)，同質(zhì)化競爭是不可忽視的原因之一。電視行業(yè)“大?！眲?chuàng)維集團(tuán) CTO 王志國在 2019 全球人工智能技術(shù)大會(huì)的演講中曾提到：“整個(gè)彩電行業(yè)的同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重了，一直是五六家企業(yè)在高度競爭的狀態(tài)?！?/p>
根據(jù)報(bào)告分析，目前國內(nèi)家電消費(fèi)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。因此，盡管上半年普通彩電市場疲軟，新技術(shù)產(chǎn)品卻并未受到影響，8K 電視和激光電視的同比增長率分別高達(dá) 237% 和 131%。
從數(shù)據(jù)中可以看出，我國的家庭不是不需要電視，而是不需要沒有新技術(shù)的電視產(chǎn)品。并且，由新技術(shù)電視產(chǎn)品的增長也可以看出，在電視市場中，新技術(shù)電視產(chǎn)品存在較大需求。
另外，從電視操作系統(tǒng)來說，相對(duì)于處于穩(wěn)定狀態(tài)的手機(jī)操作系統(tǒng)和電腦操作系統(tǒng)，電視操作系統(tǒng)有著很大的發(fā)展空間。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)中，Android 系統(tǒng)與 iOS 系統(tǒng)分割天下；在電腦系統(tǒng)中，Windows 一家獨(dú)大，macOS 緊隨其后；而在智能電視操作系統(tǒng)，仍未有占領(lǐng)多數(shù)市場份額的系統(tǒng)出現(xiàn)。
雷鋒網(wǎng)注：圖片來自蘋果官網(wǎng)
目前，智能電視操作系統(tǒng)有 Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等，而 Apple TV、三星 Tizen、LG WebOS 僅限于自家智能電視產(chǎn)品使用；當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展較好的僅有 Android TV——?jiǎng)?chuàng)維、海信、TCL 均有采用。
而近期，帶著鴻蒙 OS 入局的華為給智能電視系統(tǒng)增添了新的一筆。在今年 8 月10 日，華為旗下品牌榮耀發(fā)布了首款搭載鴻蒙 OS 的設(shè)備——榮耀智慧屏。關(guān)于智慧屏的介紹，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不是電視，而是電視的未來。搭載鴻蒙 OS 的榮耀智慧屏的入局也意味著，電視操作系統(tǒng)之間的競爭，才剛剛開始。
電視是未來物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)完美入口渠道
各大手機(jī)廠商紛紛入局電視行業(yè)并非只是局限于彩電的生產(chǎn)，而是著眼于背后的智能物聯(lián)網(wǎng)家居；這從華為的“1+8+N”戰(zhàn)略以及一加創(chuàng)始人劉作虎的文章中就可以窺見一二。
近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在 MWC 大會(huì)上公布了 5G 時(shí)代華為"1+8+N"全場景戰(zhàn)略。其中，“1”為手機(jī)；“8”為平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC 八大業(yè)務(wù)；“N”指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。
值得注意的是，這一戰(zhàn)略此前華為就曾針對(duì) IoT 產(chǎn)品公布過，原本的 8 個(gè)品類為 PC、平板、穿戴、HD、AI 音箱、耳機(jī)、VR、車機(jī)——沒有 TV。華為此番將 TV 作為八大業(yè)務(wù)之一加入"1+8+N"全場景戰(zhàn)略，可見，電視成為了華為擴(kuò)展其戰(zhàn)略版圖重要的一環(huán)。
同樣選擇電視作為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域的還有一加。一加 CEO 劉作虎曾在 2018 年發(fā)表文章《更好的科技生活，除了智能手機(jī)，我們還能做什么？ 》，在文章中，劉作虎宣布即將進(jìn)軍電視行業(yè)：
展望下一個(gè)五年，我們非常確信，隨著 5G、AI 等技術(shù)的發(fā)展，未來家庭智能生活場景將和現(xiàn)在有很大不同，家庭和其它生活場景將會(huì)“無縫連接”。抱著對(duì)未來強(qiáng)烈的好奇心和期待，我們希望以一個(gè)探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，奉獻(xiàn)一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備——智能電視入手。
華為、一加紛紛選擇電視作為進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)智能家居的突破口其實(shí)不無道理。近年來，電視與手機(jī)的交互性越來越強(qiáng)，手機(jī)廠商想要擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)家居版圖，電視是不二之選。此前有分析人士認(rèn)為，在未來，電視將會(huì)是與智能手機(jī)、用戶交互頻率最高的設(shè)備。
如果電視成為智能家居控制中心，電視實(shí)現(xiàn)了智能化，全屋智能化還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
從華為推出的“榮耀智能屏”和一加即將發(fā)布的智能電視來看，他們是朝著技術(shù)含量高，智能性強(qiáng)的方向發(fā)展的，而不是加入家電行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”。
被稱為“電視的未來”的榮耀智慧屏不僅搭載了鴻蒙系統(tǒng)，還配備了海思鴻鵠 818 智慧芯片、配合 AI 升降攝像頭的海思 NPU 芯片以及海思 Hi1103 WI-FI 芯片；具備多屏互動(dòng)與交互能力。另外，有報(bào)道指出，一加電視有可能配備 4K HDR 屏幕，搭載一加研發(fā)的圖片處理芯片組和算法，預(yù)裝全新的大屏操作系統(tǒng)。
目前，手機(jī)市場已趨于飽和，單一的手機(jī)業(yè)務(wù)越來越難以增強(qiáng)品牌勢能，因此，手機(jī)廠商唯有擴(kuò)大自身產(chǎn)品生態(tài)鏈，尋求與手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的市場，才能營造起個(gè)人品牌的產(chǎn)品生態(tài)；而最早入局電視行業(yè)的小米就是最真實(shí)的寫照。
自小米 2013 年發(fā)布第一代智能電視以來，小米入局電視行業(yè)已有 6 年之久。小米在電視上除了延續(xù)其在手機(jī)領(lǐng)域“高性價(jià)比”的打法，還在手機(jī)用戶的基數(shù)、系統(tǒng)和 App 的完善度等方面下功夫，使其在電視領(lǐng)域站住腳跟。
而后，小米在電視行業(yè)頗有一家獨(dú)大之勢；2019 年上半年，小米電視在中國區(qū)的出貨量和銷量均突破 400 萬臺(tái)，位居國內(nèi)市場第一名。
但是，實(shí)際上，電視業(yè)務(wù)只是手機(jī)廠商蠶食傳統(tǒng)家電企業(yè)的冰山一角。
雷鋒網(wǎng)注：圖為小米電視
小米依靠生態(tài)鏈模式，投資了照明燈、空氣凈化器、凈水器、電飯煲等品類的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)依靠小米的品牌和渠道等資源支持，在各自的品類里搶奪著傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場份額。2019 年，小米將其觸角延伸至空調(diào)、洗衣機(jī)等品類。
小米的 IoT 設(shè)備，都有小米的物聯(lián)網(wǎng)模塊，連接到小米的控制硬件（小米電視、小米手機(jī)），最終通過小米 IoT 云平臺(tái)連接到互聯(lián)網(wǎng)以及其它 IoT 設(shè)備。從小米手機(jī)到小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品，小米成為家庭智能生活的硬件入口，智能家居設(shè)備的連接、使用、更新都通過小米來完成；而小米的品牌勢能也依靠著其強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)鏈不斷累加。
而對(duì)于即將入局的華為（以及旗下品牌榮耀）、一加等手機(jī)廠商，擴(kuò)大產(chǎn)品生態(tài)鏈?zhǔn)潜厝恢e。從華為的"1+8+N"戰(zhàn)略布局可以看出，由手機(jī)到智能電視，再到其它品類的家電業(yè)務(wù)，也是其生態(tài)鏈的方向。因此，為了擴(kuò)大生態(tài)鏈條，營造品牌生態(tài)，手機(jī)廠商入局電視行業(yè)也是情理之中。
從當(dāng)前的情景看，小米率先入局電視行業(yè)，華為、一加緊隨其后，有傳言稱 OPPO 也將加入。可見，在智能手機(jī)之后，電視領(lǐng)域正逐漸成為手機(jī)產(chǎn)商的“逐鹿之地”，而手機(jī)產(chǎn)商的跨界，又是否會(huì)讓電視行業(yè)重新洗牌呢？
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
