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| 本文作者： 李帥飛 | 2017-09-21 10:58 |
果然，HTC 的手機(jī)部門被 Google 買走了一大塊！
9 月 20 日晚間，臺(tái)灣宏達(dá)電子（ 即 HTC）發(fā)布公告稱，因有重大消息公布，將次日起從暫停交易，公司將在發(fā)布消息后申請(qǐng)重新交易。對(duì)于此公告，外界的傳言是 HTC的部分或整體業(yè)務(wù)即將被 Google 收購(gòu)。如今到了 9 月 21 日，傳言終于坐實(shí)。
根據(jù) Google 與 HTC 雙方發(fā)布的公告，Google 已經(jīng)與 HTC 達(dá)成 價(jià)值 11 億美元正式協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，HTC 的移動(dòng)設(shè)備部門的部分成員將加入 Google 硬件部門；Google 也將通過這項(xiàng)協(xié)議獲取 HTC 的部分非獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而 HTC 將保留自家手機(jī)品牌和部分團(tuán)隊(duì)，并將繼續(xù)推出新品。
其實(shí)，HTC 要通過出售部分自家業(yè)務(wù)來減輕負(fù)擔(dān)，似乎是一件早晚會(huì)發(fā)生的事情。
在過去五六年間，HTC 的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直在不斷衰落，到如今接近于消亡。根據(jù)世界著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 于 9 月 20 日最新發(fā)布的世界智能手機(jī)市場(chǎng)排名，HTC 的手機(jī)市場(chǎng)份額僅為 0.68%，已經(jīng)不足 1%，排名也已經(jīng)跌出了世界前 10。
而在 6 年前的巔峰時(shí)期，HTC 在另外一家咨詢公司尼爾森的相關(guān)報(bào)告中，曾經(jīng)以 21% 的份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名，僅次于市場(chǎng)份額為 29% 的蘋果公司。
在六年時(shí)間里，發(fā)生如此巨大的市場(chǎng)落差，令人在感嘆手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻的同時(shí)，也不禁為 HTC 扼腕嘆息。不過，HTC 手機(jī)究竟是如何一部部走向衰落，已經(jīng)是另外一個(gè)故事了。只是在這一過程中，HTC 手機(jī)的業(yè)務(wù)慘淡狀況令人印象深刻：
在 2016 年 4 月下旬開啟的 HTC 10 國(guó)行版預(yù)售中，這款旗艦機(jī)型在天貓、京東等平臺(tái)的預(yù)約量?jī)H僅在 100 臺(tái)左右；一年以后，有一款旗艦機(jī)型 HTC U11 上場(chǎng)，預(yù)約量?jī)H為 4 萬臺(tái)。哪怕中間是 400 倍的距離，也無法掩蓋 HTC 手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量甚至比不上其他手機(jī)廠商的零頭這一事實(shí)。
由于整個(gè)公司對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的嚴(yán)重依賴，HTC 整體財(cái)務(wù)狀況也在手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻中江河日下。有兩組最為直接的數(shù)據(jù)是：
整個(gè) 2016 年，HTC 的營(yíng)收是 781.6 億新臺(tái)幣，是自 2011 年以來最低的一年，并且不到 2011 年的 17%。
在 HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)如日中天的 2011 年，HTC 的股價(jià)曾高達(dá) 1300 元新臺(tái)幣；而到了 2017 年 Q2 財(cái)報(bào)發(fā)布之后，HTC 的股價(jià)下滑近 10%，跌破 70 元新臺(tái)幣；換句話說，HTC 的市值在 6 年間跌破了近 95%。
實(shí)際上，HTC 在今年 8 月發(fā)布的 2017 年度 Q2 財(cái)報(bào)中，虧損了 19.5 億新臺(tái)幣（約合人民幣 4.3 億元），這已經(jīng)是 HTC 連續(xù)第九個(gè)季度的虧損。有評(píng)論認(rèn)為，以當(dāng)下的市場(chǎng)和出貨趨勢(shì)來看，其 Q3 財(cái)報(bào)將繼續(xù)虧損甚至有可能加大。
在此種危急狀態(tài)下，HTC 謀求出售部分業(yè)務(wù)來減少壓力，一方面可以亡羊補(bǔ)牢、及時(shí)止損，另一方面也可以用這筆錢為旗下的 HTC Vive 等其他業(yè)務(wù)注入新的力量。因此，HTC 走出的這一步看似悲情和無奈，也實(shí)在是當(dāng)前最明智的舉動(dòng)了。
HTC 有出售手機(jī)部分業(yè)務(wù)的需求，但為什么選擇出售給 Google？在回答這個(gè)問題之前，我們需要先回顧一下 HTC 與 Google 的深厚淵源。
以今天的眼光來看，過去近十年間，在通過 Android 移動(dòng)操作系統(tǒng)參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，Google 所扮演的角色分為三個(gè)階段；而湊巧的是，HTC 在這三次階段中每一次中都發(fā)揮了重要作用。
第一個(gè)階段是 Google 在推出 Android 操作系統(tǒng)之初，行業(yè)影響力不大，需要與硬件廠商合作來讓 Android 系統(tǒng)融入產(chǎn)品。于是在 2008 年 10 月，Google 與 HTC 合作推出了世界上首款 Android 智能手機(jī) HTC G1；HTC G1 在預(yù)售期間，就已經(jīng)賣出了 150 萬部。
此后一兩年，HTC 開始以 Android 為主要操作系統(tǒng)，通過多款機(jī)型在世界智能手機(jī)市場(chǎng)攻城略地；后來又在 2011 年達(dá)到巔峰，當(dāng)然這是后話了。
在 Android 獲得初步成功之后，Google 又打算與相關(guān)硬件廠商合作，推出能夠搭載原生 Android 的 Nexus 系列設(shè)備；這個(gè)系列的特點(diǎn)是由 Google 提供軟件系統(tǒng)和更新，并提出相關(guān)的硬件外觀和設(shè)計(jì)方案，然后由第三方廠家代工。Google 希望來借助 Nexus 系列來引領(lǐng) Android 陣營(yíng)的發(fā)展方向，并為諸多提供標(biāo)桿產(chǎn)品。
于是在 2010 年 1 月， Google 與 HTC 合作推出了第一款 Nexus 設(shè)備，并將其命名為 Nexus One，這款手機(jī)在背部同時(shí)打上了 Google 和 HTC 的 logo，也開啟了 Google 與硬件廠商合作的生涯。而在 2014 年，HTC 還與 Google 合作推出了 Nexus 9 平板電腦。
到了 2016 年，HTC 在手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)日薄西山；而這時(shí)候，Google 打算正式推出一款無論在硬件還是軟件方面都完全由自己打造的手機(jī)，也就是后來我們所知道的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展困難的情況下，HTC 接手了兩款 Google Pixel 手機(jī)的代工業(yè)務(wù)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這兩款手機(jī)可能只賣出了 100 多萬臺(tái)，與三星、蘋果等動(dòng)輒上千萬臺(tái)手機(jī)的成績(jī)相比，可謂銷量慘淡。但不可否認(rèn)的是，在此過程中，Google 手機(jī)部門已經(jīng)與 HTC 進(jìn)行了深度的磨合。
此外，在 Google 即將于 2017 年 10 月 4 日發(fā)布的第二代兩款 Pixel 手機(jī)中，已經(jīng)有媒體得到消息稱，其中的 Pixel 2 手機(jī)將繼續(xù)由 HTC 代工。
由此可見，HTC 與 Google 在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中有著非常密切的往來；尤其是在近兩年，隨著 Google 決心推出完全由自己掌控軟硬件的 Pixel 手機(jī)，二者在手機(jī)設(shè)備的制造方面走得越來越近，磨合得也越來越多，這也在客觀上為這次收購(gòu)提供了諸多前提條件。
要知道，在本次收購(gòu)之前，Google 曾經(jīng)在 2012 年以 125 億美元的價(jià)格將 Motorola 的手機(jī)業(yè)務(wù)整體收購(gòu)，然而在獲取相關(guān)技術(shù)專利之后，又在 2014 年低價(jià)轉(zhuǎn)手給聯(lián)想。用今天的眼光來看，當(dāng)時(shí)的 Google 其實(shí)并不想自己做手機(jī)。
那么兩年之后，為什么 Google 又選擇收購(gòu) HTC 的這部分業(yè)務(wù)呢？
從買賣雙方的角度，Google 之所以要購(gòu)買 HTC 的手機(jī)制造業(yè)務(wù)，自然是因?yàn)閷?duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)有著非常強(qiáng)烈的需求。但在需求的背后，其實(shí)是 Google 在智能手機(jī)上的戰(zhàn)略發(fā)生了變化。
簡(jiǎn)單來說，Google 越來越想認(rèn)真地做手機(jī)了。
從 2016 年起，Google 開始對(duì)外推出自有品牌下的智能手機(jī) Google Pixel，并開啟了 Made by Google 的全新硬件策略。與 Nexus 系列不同，Google 為 Pixel 手機(jī)花費(fèi)了大量的宣傳費(fèi)，開設(shè)了實(shí)體店，并且在產(chǎn)品上為之增加了許多獨(dú)占功能。而 Pixel 與 iPhone相差無幾的起步定價(jià)也說明，Google 是想通過這款產(chǎn)品增加營(yíng)收乃至獲取利潤(rùn)的。
但 Google Pixel 的銷量并不盡如人意，只有區(qū)區(qū) 100 萬余臺(tái)。究其原因，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了品牌和產(chǎn)品本身的問題，有一個(gè)很大的問題在于：Google 在產(chǎn)業(yè)鏈方面經(jīng)驗(yàn)缺乏從而導(dǎo)致供貨不足，這也導(dǎo)致 Pixel 在用戶需求旺盛時(shí)期經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此 Google 未能及時(shí)把市場(chǎng)需求變成實(shí)際銷量。
但顯然，Google 不會(huì)輕易放棄，而是希望通過各種方式來補(bǔ)足短板。從 Google 官方公布的消息來看，這些整體加入 Google 的成員正是當(dāng)年參與第一代 Google Pixel 代工的團(tuán)隊(duì)。通過此番收購(gòu)，Google 正好能夠獲取 HTC 在智能手機(jī)產(chǎn)品代工、研發(fā)、制造以及供應(yīng)鏈方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，從而能夠及時(shí)提升下一代 Pixel 產(chǎn)品的產(chǎn)能，并借此增加新品的銷量。
換句話說，通過這次收購(gòu)，Google 的硬件能力能得到極大的提升，這將大大增強(qiáng) Google 作為一家智能手機(jī)公司的品牌屬性。另外，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義上來說，Google 從 HTC 這里獲取的硬件能力不僅僅可以用于智能手機(jī)，也能夠用于筆記本、智能音箱等硬件設(shè)備上。
總之，在雷鋒網(wǎng)看來，通過這次收購(gòu)，Google 在品牌調(diào)性上也顯得越來越“硬”了，而 Google 本身有著非常深厚的“軟”性基因。在軟硬件結(jié)合已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)的情況下，Google 自然也希望通過這次收購(gòu)來提升新一代 Pixel 的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。反正對(duì)于上個(gè)季度已經(jīng)營(yíng)收達(dá)到 260 億美元的 Google 來說，11億 美元的確也沒啥。
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