雷鋒網(wǎng)按：在最近負(fù)面新聞?lì)l出的情況下，蘋(píng)果再次用業(yè)績(jī)證明了自己。

幾小時(shí)前，“富可敵國(guó)”的蘋(píng)果在股市收市之后公布了自己2018財(cái)年第一季度、2017自然年第四季度的業(yè)績(jī)結(jié)果，整體營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)到882.93億美元，凈利潤(rùn)方面也實(shí)現(xiàn)了歷史最高，達(dá)到200.65億美元。這兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)字分別同比增長(zhǎng)了12.7%和12.2%，均超過(guò)此前華爾街相關(guān)預(yù)期。截至發(fā)稿，蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后上漲了3.2%。

其中iPhone銷售仍是本季度財(cái)報(bào)的主要貢獻(xiàn)者，總計(jì)7731.6萬(wàn)臺(tái)iPhone被銷售，并給蘋(píng)果帶來(lái)615億美元的收入。

但在整體優(yōu)秀業(yè)績(jī)之下，雷鋒網(wǎng)也為你專門(mén)總結(jié)了蘋(píng)果財(cái)報(bào)中最需要關(guān)心的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1、整體表現(xiàn)：收了錢(qián)就能轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)

先看整體數(shù)字，本季度蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到882.93億美元，相比去年上漲了12.7%；利潤(rùn)達(dá)到200.65億美元上漲12.2%。從圖表中的歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依舊非?！胺€(wěn)定而持久”。但向比上一季度的凈利潤(rùn)增幅，這一季度有所回落。

但從整體來(lái)看，蘋(píng)果在自身體量如此龐大的前提下，依然能夠非常高效地將營(yíng)收轉(zhuǎn)化為凈利潤(rùn)，的確是一門(mén)“藝術(shù)”。

2、iPhone依舊是頂梁柱

看完整體數(shù)字，我們?cè)俑鶕?jù)產(chǎn)品類型和地區(qū)再對(duì)收入進(jìn)行分解對(duì)比的。本季度，蘋(píng)果營(yíng)收占比最多的依舊是iPhone業(yè)務(wù)的收入，達(dá)到615.76億美元；其次是服務(wù)業(yè)務(wù)的84.71億美元、Mac業(yè)務(wù)的68.95億美元、iPad業(yè)務(wù)的58.62億美元、其他產(chǎn)品的54.89億美元。

除了iPhone以外的業(yè)務(wù)在營(yíng)收數(shù)字上的增長(zhǎng)率約為11.4%，略低于本季度iPhone業(yè)務(wù)12.7%的增長(zhǎng)率。

3、中國(guó)不是回暖，反而更“冷”了

在地區(qū)屬性上，占比最多的依舊是美洲，總體收入達(dá)到351.93億美元，之后是歐洲的210.54億美元，大中華區(qū)的179,56億美元，日本的72.37億美元，以及亞太其他地區(qū)的68.53億美元。

大家更關(guān)心的可能是大中華區(qū)（中國(guó)+香港地區(qū)）的收入，從單獨(dú)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，蘋(píng)果本季度在大中華區(qū)取得了11%的營(yíng)收增長(zhǎng)。在之前蘋(píng)果經(jīng)歷的“負(fù)增長(zhǎng)”襯托下，似乎可以定義為“繼續(xù)回暖”了。

但實(shí)際蘋(píng)果第四季度在大中華區(qū)的表現(xiàn)并不好，原因在于其它地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)同比數(shù)據(jù)上，按從高到低的次序：日本營(yíng)收增長(zhǎng)26%、亞太其他地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)17%、歐洲營(yíng)收增長(zhǎng)14%、美洲營(yíng)收增長(zhǎng)10%。此時(shí)再拿大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的11%去對(duì)比，只能排到倒數(shù)第二。

這樣反過(guò)來(lái)說(shuō)明一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生的沖擊仍未出現(xiàn)任何縮小的現(xiàn)象。

4、iPhone更賺錢(qián)了這件事靠的是單價(jià)

從上文的業(yè)務(wù)線營(yíng)收組成中，我們可以看到iPhone依舊發(fā)揮著頂梁柱的作用，那么究竟本季度iPhone業(yè)務(wù)線為什么會(huì)出現(xiàn)13%的增長(zhǎng)呢？

我們首先來(lái)看蘋(píng)果本季度的硬件銷售數(shù)量情況，很明顯，iPHone在銷售數(shù)量上只是保持了往年的水準(zhǔn)，并沒(méi)有大規(guī)模的突破。

營(yíng)收增長(zhǎng)，但是銷售數(shù)量沒(méi)有增長(zhǎng)，反過(guò)來(lái)也就說(shuō)明iPhone業(yè)務(wù)線的平均售價(jià)發(fā)生了大幅的上浮。根據(jù)簡(jiǎn)單計(jì)算，我們不難得到本季度iPhone業(yè)務(wù)線的平均單價(jià)——796美元。

要知道去年同期這個(gè)數(shù)值創(chuàng)新高時(shí)，也不過(guò)695美元。最終這個(gè)14.6%的平均售價(jià)，讓iPhone業(yè)務(wù)獲得了13%的整體營(yíng)收增長(zhǎng)。

值得一提的是，iPad業(yè)務(wù)線同樣出現(xiàn)了平均售價(jià)上升的情況，不過(guò)幅度沒(méi)有iPhone那么大，只有5.23%。

5、庫(kù)存、營(yíng)收賬款情況依舊嚴(yán)峻

在雷鋒網(wǎng)對(duì)蘋(píng)果上一季度財(cái)報(bào)的報(bào)道中，我們就特別提到了蘋(píng)果財(cái)報(bào)中出現(xiàn)的庫(kù)存“暴增”現(xiàn)象。在本季財(cái)報(bào)中，“庫(kù)存”數(shù)字略為好轉(zhuǎn)，但形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。實(shí)際庫(kù)存資產(chǎn)達(dá)到44.21億美元，同比增長(zhǎng)53%。但與渠道營(yíng)收資產(chǎn)對(duì)比，這還只是小case。

根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)，本季度蘋(píng)果的渠道應(yīng)收資產(chǎn)高達(dá)274.59億美元，同比去年暴增97%，相比上一季度也增加了足足54%。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不由得讓人聯(lián)想到此前瘋傳的iPhone X即將停產(chǎn)消息，如此龐大的渠道應(yīng)收資產(chǎn)，很可能就是蘋(píng)果iPhone X已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的部分零部件。

可以說(shuō)，這次蘋(píng)果在渠道應(yīng)收資產(chǎn)上造出來(lái)的“定時(shí)炸彈”比上一季度的“庫(kù)存”炸彈還大。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)：2018年，蘋(píng)果拐點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)么？

根據(jù)Mixpanel的數(shù)據(jù)，雷鋒網(wǎng)也整理了一份2017年三款iPhone的占比參考值。可以很明顯地注意到，iPhone X在今年1月初整體占比達(dá)到峰值之后，就出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。而另外兩款手機(jī)iPhone 8/8Plus雖然仍在持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速率也比較慢。

這實(shí)際商業(yè)反映出了蘋(píng)果目前最迫切，或者說(shuō)已經(jīng)迫切、又連續(xù)拖了幾年的問(wèn)題——在iPhone越來(lái)越難滿足消費(fèi)者胃口，刺激出消費(fèi)的前提下，找到一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

就這三款機(jī)型目前的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，不由得不讓人為蘋(píng)果2018年的表現(xiàn)感到擔(dān)憂。當(dāng)然這個(gè)擔(dān)憂是建立在蘋(píng)果還按照往年的步調(diào)來(lái)走之上的，說(shuō)不好蘋(píng)果今年加一場(chǎng)發(fā)布會(huì)多發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品呢？

期待庫(kù)克的表現(xiàn)。

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