入局巴西市場(chǎng)，美團(tuán)打算先砸10億美金。

此前美團(tuán)已經(jīng)為巴西市場(chǎng)做了不少準(zhǔn)備。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))了解到，4月初部分沙特Keeta員工就接到調(diào)往巴西的通知，并快速辦理簽證和接受培訓(xùn)等相關(guān)工作事宜。近期，雷峰網(wǎng)獨(dú)家獲悉，美團(tuán)Keeta總負(fù)責(zé)人仇廣宇也從沙特轉(zhuǎn)到巴西辦公。美團(tuán)正在加緊開(kāi)拓巴西市場(chǎng)。了解更多信息歡迎添加微信zymcfip~

5月12日，美團(tuán)Keeta與巴西政府簽署投資協(xié)議，美團(tuán)計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)在巴西投資10億美元，推進(jìn)其國(guó)際外賣(mài)業(yè)務(wù)Keeta。美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興和巴西總統(tǒng)盧拉均出席該簽約現(xiàn)場(chǎng)。

 

美團(tuán)CEO王興（左），巴西總統(tǒng)盧拉（右）

美團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，正式將其旗下外賣(mài)服務(wù)Keeta引入巴西。

根據(jù)巴西媒體報(bào)道，美團(tuán)副總裁徐思嘉公布，未來(lái)將在巴西東北部設(shè)立一個(gè)客服中心，預(yù)估招聘過(guò)千人，其中以巴西本地人為主。

美團(tuán)為何選擇巴西市場(chǎng)？多位業(yè)內(nèi)人士均向雷峰網(wǎng)表示，主要原因是巴西市場(chǎng)大，規(guī)模比沙特大，訂單量可觀。目前，巴西外賣(mài)日單量近500萬(wàn)單，第一大外賣(mài)平臺(tái)iFood日單量約360萬(wàn)單。

“巴西是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，潛力巨大?！泵缊F(tuán)CEO王興亦如此說(shuō)。據(jù)悉，美團(tuán)進(jìn)入巴西后，將在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)全國(guó)性即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還將把過(guò)往成熟的營(yíng)銷(xiāo)工具和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具應(yīng)用到巴西市場(chǎng)。

美團(tuán)Keeta此前選擇進(jìn)入沙特的一個(gè)原因是，沙特客單價(jià)高，有一定盈利空間。一位行業(yè)人士告訴雷峰網(wǎng)，目前Keeta在沙特已經(jīng)做到20%市場(chǎng)份額，未來(lái)計(jì)劃做沙特市場(chǎng)第一。通過(guò)過(guò)去幾個(gè)月的強(qiáng)勢(shì)入局，美團(tuán)Keeta的APP下載量已經(jīng)躍居沙特應(yīng)用商店下載量榜首。從整個(gè)中東市場(chǎng)來(lái)看，沙特的市場(chǎng)份額已經(jīng)占去一半。

但做全球市場(chǎng)，美團(tuán)顯然還需要更大的市場(chǎng)。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Euromonitor（歐睿咨詢）數(shù)據(jù)，2023年全球外賣(mài)市場(chǎng)上，亞太市場(chǎng)第一、北美市場(chǎng)第二，其次是歐洲和拉美、中東市場(chǎng)，其中拉美市場(chǎng)規(guī)模379億美元、中東市場(chǎng)規(guī)模223億美元。

目前巴西外賣(mài)市場(chǎng)存在一家獨(dú)大的情況，外賣(mài)平臺(tái)iFood占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。iFood背后是投資公司Prosus控股，它也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司背后的投手。Prosus這幾年正在不斷收購(gòu)餐飲、旅游等領(lǐng)域公司。

自4月5日宣布以品牌 “99 Food” 重啟巴西外賣(mài)市場(chǎng)后，滴滴后續(xù)動(dòng)作不斷，此前亦對(duì)外宣布將在巴西市場(chǎng)投資10億雷亞爾（約1.76億美元）。不少消息顯示，滴滴在巴西市場(chǎng)的基礎(chǔ)是在該地?fù)碛?0萬(wàn)的兩輪騎手，此前主要提供配送和出行服務(wù)。

滴滴2018年通過(guò)收購(gòu)99平臺(tái)進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，主要做出行、金融和配送服務(wù)，后來(lái)重點(diǎn)發(fā)展兩輪車(chē)服務(wù)戰(zhàn)略放棄外賣(mài)業(yè)務(wù)。不過(guò)后來(lái)滴滴選擇在墨西哥市場(chǎng)開(kāi)展外賣(mài)業(yè)務(wù)。目前滴滴旗下DiDi Food墨西哥市場(chǎng)日訂單超過(guò)30萬(wàn)單，占據(jù)50%市場(chǎng)份額。

另外，巴西市場(chǎng)外賣(mài)玩家還包括Rappi以及一些本地小玩家等。今年Rappi也計(jì)劃加碼巴西市場(chǎng)，近期它啟動(dòng)了一項(xiàng)“零傭金”政策，計(jì)劃未來(lái)三年通過(guò)零傭金吸引更多商家入駐。

美團(tuán)無(wú)疑是今年巴西市場(chǎng)最大的變量，在香港和沙特市場(chǎng)一路沖鋒，接下來(lái)如何攪動(dòng)巴西市場(chǎng)局面？

本文作者應(yīng)梅長(zhǎng)期關(guān)注本地生活領(lǐng)域，將繼續(xù)跟進(jìn)巴西外賣(mài)市場(chǎng)變局，獲取更多一手信息歡迎行業(yè)人士添加作者微信 zymcfip 交流~

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