2025年5月21日，由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的2025年第一季度《全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)》榜單出爐，蘋(píng)果名列第一，華為、小米分列二、三位。登榜的前10名品牌中，有7個(gè)為國(guó)貨品牌。

 

據(jù)了解，該榜單是全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為的品牌榜單，以消費(fèi)大數(shù)據(jù)刻畫(huà)質(zhì)

量維度，每季度進(jìn)行一輪排行，對(duì)宏觀監(jiān)測(cè)形成有力補(bǔ)充。

 

 

研究團(tuán)隊(duì)在淘寶、天貓平臺(tái)的支持下，研究了電商平臺(tái)上千萬(wàn)量級(jí)品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息，整合了包括訪問(wèn)量、搜索詞、成交金額、會(huì)員成交、店鋪好評(píng)等在內(nèi)的幾乎所有可見(jiàn)的指標(biāo)，并基于品牌資產(chǎn)模型與機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評(píng)分。

 

在消費(fèi)大數(shù)據(jù)支持下，一批新銳品牌脫穎而出，去年以來(lái)備受市場(chǎng)關(guān)注的風(fēng)向性消費(fèi)品牌——老鋪黃金與泡泡瑪特，本輪均上榜，分列第20和第31位。

 

綜合分析上榜品牌特征，無(wú)論是成熟品牌還是新興品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分和“悅己消費(fèi)”正成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的三大關(guān)鍵動(dòng)因。此前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查顯示，71%的中國(guó)消費(fèi)者愿意購(gòu)買物超所值的創(chuàng)新產(chǎn)品，66%的中國(guó)消費(fèi)者愿意多花錢讓某個(gè)時(shí)刻變得更特別、更愉悅。

 

榜單數(shù)據(jù)顯示，評(píng)分最高的前1000名品牌中，新興品牌普遍聚焦于精準(zhǔn)場(chǎng)景定位，并具備顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。其中，在增長(zhǎng)最快的前100個(gè)品牌里面，有36個(gè)品牌突出體現(xiàn)“產(chǎn)品創(chuàng)新+場(chǎng)景聚焦”的鮮明特征。

 

與此同時(shí)，功能性消費(fèi)對(duì)品牌符號(hào)性消費(fèi)的替代趨勢(shì)明顯，尤其是在美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外鞋服等類目下，產(chǎn)品創(chuàng)新能力主導(dǎo)品牌發(fā)展，對(duì)品牌的需求洞察與科研實(shí)力提出新的要求。例如，可復(fù)美、科顏氏、修麗可、薇諾娜等功效護(hù)膚品牌，憑借其在成分研發(fā)與皮膚問(wèn)題解決上的表現(xiàn)，得到市場(chǎng)認(rèn)可。上榜美妝品牌的前20名中，有四分之一定位為功效護(hù)膚專研品牌。

 

進(jìn)入榜單前500名的33個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌，覆蓋了跑步、滑雪、羽毛球、騎行、瑜伽、戶外等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。亞瑟士、迪桑特、尤尼克斯等垂直場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)戶外品牌進(jìn)入榜單前200名，通過(guò)深耕各自垂直場(chǎng)景，為用戶提供專業(yè)化裝備支持。

 

不斷變化的消費(fèi)需求，催生出全新的消費(fèi)場(chǎng)景。品牌商家借助產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景，搶占新賽道，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。小熊電器深入洞察城市生活場(chǎng)景，以獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從淘寶店鋪成長(zhǎng)為小家電知名品牌，登上榜單第94名?！皰叩貦C(jī)四強(qiáng)”追覓、科沃斯、石頭、云鯨集體進(jìn)入榜單前500名，城市生活中的居家清潔成為熱門(mén)家電使用場(chǎng)景。手機(jī)配件品牌圖拉斯通過(guò)敏銳捕捉用戶的新場(chǎng)景需求，推出創(chuàng)新性爆品支點(diǎn)手機(jī)殼，推動(dòng)品牌上榜排名第166位。

 

“悅己消費(fèi)”日益成為主流，個(gè)護(hù)、游戲潮玩、寵物等賽道面向個(gè)體獨(dú)特的情感與情緒體驗(yàn)，涌現(xiàn)出眾多典型品牌。法國(guó)品牌卡詩(shī)憑借其明星護(hù)發(fā)精油產(chǎn)品，登上榜單第48名、護(hù)發(fā)類目第一名。疊紙心意、米哈游、光與夜之戀三個(gè)游戲廠牌或IP進(jìn)入前500名。作為寵物食品頭部品牌，國(guó)貨寵糧品牌麥富迪緊隨外國(guó)品牌皇家，登上榜單第80名。

 

值得關(guān)注的是，上榜品牌中，高增速品牌與更受18～24歲年輕人歡迎的品牌重合度較高，不少品牌將對(duì)年輕人的吸引力轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)。

 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額124671億元，同比增長(zhǎng)4.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)5.7%，品牌商家的線上經(jīng)營(yíng)迎來(lái)新機(jī)遇。

 

綜合來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景與悅己消費(fèi)成為品牌經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，源于用戶需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重驅(qū)動(dòng)。

 

隨著市場(chǎng)成熟度提升，消費(fèi)者對(duì)功能性需求更加精細(xì)化，單一大眾化產(chǎn)品難以滿足多元場(chǎng)景要求。圍繞細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是差異化利器，更是維持品牌生命力的關(guān)鍵。同時(shí)，用戶自我價(jià)值表達(dá)的需求增長(zhǎng)，品牌將通過(guò)提供情感連接和個(gè)性化體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者青睞。

 

 

 

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