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| 本文作者： 業(yè)界評(píng)論 | 2021-08-31 13:31 |
在兩家正式開打之前，有些共識(shí)性的東西還需要跟各位看官通報(bào)下：
第一條是路徑，欲做元宇宙，先做游戲UGC。
所謂游戲UGC，大家可以簡單理解成“游戲版抖音”，前文《歌者羅布樂思》詳述過游戲UGC的掙錢邏輯有多狠，建議重復(fù)食用。
今天的科技水平直接做電影里的元宇宙“綠洲”，既沒可能，也不符合商業(yè)邏輯，最具有操作性的實(shí)現(xiàn)路徑就是：游戲制作工具——游戲UGC——共享大陸或者星球——元宇宙基建（AI、VR之類）……最終綠洲。
小說《雪崩》和電影《頭號(hào)玩家》賣出去的都是故事而不是元宇宙，是Roblox讓大家看到了實(shí)現(xiàn)的可能性，“元宇宙”概念才大火起來。
第二條是關(guān)口，誰能做到真正降低游戲創(chuàng)作門檻，誰才算拿到入場券。
白鷺科技創(chuàng)始人陳書藝有一個(gè)生動(dòng)的類比，他認(rèn)為抖音成功原因之一就是極大降低了視頻創(chuàng)作難度，讓普通人也能輕松拍視頻；而一直面向?qū)I(yè)開發(fā)者的游戲引擎?zhèn)?，也必須極大降低產(chǎn)品使用門檻，讓普通人甚至小孩也能零編程做游戲，這樣才有可能做成游戲版抖音，即游戲UGC。
雖然很多國內(nèi)玩家批評(píng)Roblox太粗糙，做出來的游戲也很低齡化，但不得不說這正是Roblox成功的原因之一。簡單粗糙從來不是問題，隨著資本的不斷涌入，技術(shù)的不斷完善，元宇宙從粗糙走向精致不過是時(shí)間問題。
第三條是賽點(diǎn)，誰能吸引到足夠多開發(fā)者，誰就能走到前面，這也是巨頭們所看重的地方。
現(xiàn)在各家都宣稱自己有龐大的開發(fā)者社區(qū)，并且運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，但是他們到底能不能激發(fā)其創(chuàng)造力，并且爭奪到更多普通開發(fā)者加入，這是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題。所以，今天這篇文章也是戰(zhàn)場的一部分。
另外，賽道正前方還有一些問題，兩家也不可避免。
“先做UGC，還是先做PGC？”
“先做用戶，還是先做生態(tài)？”
“站字節(jié)，還是站騰訊？”
“對(duì)其他玩家怎么看待？”
各位開發(fā)者，懂的都懂，看完記得投票，下面我們開始。
在北京的辦公室里，LayaBox創(chuàng)始人謝成鴻拉上窗簾，為雷鋒網(wǎng)播放了一段使用LayaMe的視頻：
在手機(jī)平面上，用戶手指拖動(dòng)方塊，之后拉長色塊地面，然后測試小人移動(dòng)，不到5分鐘就制作了一個(gè)類似跑酷的小游戲；然后他又拖動(dòng)色塊上升，增加小人功能，在同樣的界面上，又用了5分鐘做出個(gè)跳躍的小游戲。
在這次視頻演示過程中，用戶全程使用手機(jī)，沒有用到任何編程。
投影播放完后，謝成鴻又用手機(jī)展示了一個(gè)射擊類游戲，畫面雖然更精致，卻仍然是方塊組成的，顯然也是LayaMe做出來的。
謝成鴻帶著南方口音笑說：“這款游戲就是兩個(gè)新來的大學(xué)生帶上一個(gè)美工，三人一個(gè)月做出來的，現(xiàn)在已經(jīng)有人把代理費(fèi)出到200萬了，但其實(shí)做這個(gè)游戲還是需要懂游戲邏輯，還是有創(chuàng)作門檻的?！?/p>
LayaMe為了降低創(chuàng)作難度，拿到元宇宙入場券，之前想到的解決方案是移動(dòng)化、免編程。
2018年，謝成鴻就已經(jīng)看到了游戲UGC的崛起之勢，對(duì)包括Roblox在內(nèi)的各家游戲生態(tài)做過研究后，就已經(jīng)開始帶著LayaBox向社區(qū)轉(zhuǎn)型，并將UGC生態(tài)視為最直接的前進(jìn)方向，至今已深耕3年有余。
在謝成鴻看來，Roblox之所以能倚靠PC端崛起，一方面是美國公立學(xué)校普遍向兒童發(fā)放Chromebook，另一方面是國外的編程氛圍更好，普及率更高；
而國內(nèi)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加發(fā)達(dá)，人們最常使用的設(shè)備是手機(jī)而不是電腦，所以要想做成自己的游戲UGC，移動(dòng)化、免編程是必由之路。
但是，在LayaMe做了近10萬人的測試和訪談之后，謝成鴻發(fā)現(xiàn)了2個(gè)更麻煩的問題：
第一點(diǎn)是在今天這個(gè)快節(jié)奏社會(huì)，年輕人雖然有強(qiáng)烈的表達(dá)創(chuàng)作的欲望，卻并不愿意自主學(xué)習(xí)創(chuàng)作工具；
第二點(diǎn)是LayaMe雖然不用編程，但是仍然需要懂點(diǎn)游戲邏輯才能創(chuàng)作，而現(xiàn)在的年輕人雖然玩了很多游戲，卻對(duì)游戲邏輯并不了解；
在這種認(rèn)知指引下，謝成鴻又將“免邏輯”提上了日程。據(jù)說下一個(gè)版本的LayaMe就做到了這點(diǎn)：玩家不懂游戲邏輯也沒問題，只需要選擇功能素材，調(diào)整參數(shù)和彼此關(guān)聯(lián)，就能創(chuàng)造出各式各樣的游戲玩法。到那時(shí)候，玩家使用LayaMe就像是玩萬花筒一樣簡單。
之所以一開始就在降低難度上費(fèi)盡功夫，原因是謝成鴻認(rèn)為“要做游戲UGC，必須從UGC生態(tài)入手”。
按照他的原話說，雖然LayaBox的社區(qū)有80萬專業(yè)開發(fā)者，他們可以生產(chǎn)大量PGC（專業(yè)人士做的游戲），但是他并不打算一開始就往LayaMe中引入PGC。
“我們的第一個(gè)觀點(diǎn)是，雖然早期引入PGC，可以做出很多好玩的游戲，數(shù)據(jù)也會(huì)更好看，但站在長期角度來看，這種做法是非常傷害用戶生態(tài)的。
UGC（普通人游戲）的作者們一看那么高級(jí)的游戲，覺得自己八輩子也做不出來，于是就不敢往社區(qū)里發(fā)新游戲了，這樣就大大破壞了創(chuàng)作氛圍。
我們的第二個(gè)觀點(diǎn)是，早期絕不歡迎王者榮耀級(jí)別的游戲入駐。
他們做出的游戲太好了，搞得所有玩家都去玩他們的游戲了，其他UGC就沒人玩了，這是對(duì)普通創(chuàng)作者的極大不公，這樣做的結(jié)果就是，游戲UGC變成了普通的游戲盒子?！?/p>
謝成鴻的這個(gè)觀點(diǎn)得到過多位投資人的認(rèn)可。
這里我們補(bǔ)充一點(diǎn)，事實(shí)上作為頭部視頻UGC的抖音也遇到過類似問題，我們在左林右貍知識(shí)星球中做過揭秘，張一鳴的解決方法是將曹歡歡調(diào)到抖音主抓推薦，AI lab提供各種有趣的特效、模板、視頻貼紙等，并大搞“我是一只貓”、“海藻舞”等效仿型強(qiáng)運(yùn)營活動(dòng)，以此持續(xù)激發(fā)UGC創(chuàng)造力。
但在謝成鴻看來，推薦引擎等手段只能解決流量的公平性，并不難解決生態(tài)的公平性。簡而言之，視頻再好看，用戶也只看一遍，而PGC游戲太好玩，用戶會(huì)一直玩下去，就不會(huì)管UGC了。
謝成鴻認(rèn)為，做生態(tài)雖然一開始難度非常大，卻是一件長久正確的事，而且是巨頭們砸錢也無法取代的事情。頭條砸錢悟空問答卻干不掉知乎，騰訊砸錢微視卻干不掉抖音，都是這個(gè)道理。
總的來說，Laya目前的計(jì)劃大致如下：
第一步，通過低門檻的游戲引擎LayaMe，先將游戲UGC生態(tài)做起來；
第二步，拉大廠入局，一起將游戲UGC打造成年輕人的流行文化；
第三步，今年年底或者明年初推出一個(gè)UGC的宇宙，大體由一個(gè)母星和無數(shù)個(gè)子星構(gòu)成，解決Roblox空間割裂影響沉浸感的問題，其中子星是各家UGC游戲空間自留地，母星類似大市場，上面的土地甚至是可以買賣的；
第四步，引入LayaBox近100萬開發(fā)者，激活PGC生態(tài)。
從UGC社區(qū)到可進(jìn)入體驗(yàn)的綠洲雛形，謝成鴻幾乎已經(jīng)規(guī)劃出了一條通向元宇宙的道路，這條道路充滿了理想主義色彩。
作為一位1999年就已經(jīng)開始在游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)打拼的老兵，謝成鴻卻并沒有向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)讓步，言談舉止都顯現(xiàn)出一種樂觀和浪漫的感覺，這是他與Roblox創(chuàng)始人David Baszucki極為相似的地方。
白鷺科技CEO陳書藝是一位現(xiàn)實(shí)主義的執(zhí)行者，他的想法是，要做游戲UGC，先把U（用戶）做起來。
在陳書藝看來，他和他的游戲引擎同行們都有一個(gè)通病，他們做了太久的給PGC專業(yè)玩家用的工具，以至于很難理解UGC普通玩家的需求。大家經(jīng)常做出那種看起來很容易上手，但實(shí)際上大眾玩家根本沒有使用意愿，也沒有使用能力的產(chǎn)品。
把專業(yè)能力釋放給普通人，讓普通人也有意愿玩起來，這是游戲引擎?zhèn)兠媾R的一項(xiàng)非常艱巨的挑戰(zhàn)，陳書藝認(rèn)為這不是一朝一夕可以解決的問題。
陳書藝為雷鋒網(wǎng)描述了一種極端易用的理想模型：用戶進(jìn)入元宇宙以后，假如他想建設(shè)一個(gè)房間，他只需要告訴工具AI自己需要一個(gè)怎樣的房間，比如房子面積二三十平米，復(fù)古風(fēng)格，房子正中擺放著一張木桌，工具AI會(huì)不斷核實(shí)并且自己生成對(duì)象，然后根據(jù)用戶的要求不斷自我調(diào)整。用戶全程需要做的僅僅是像上帝一樣發(fā)布語音指令，工具AI就會(huì)生成對(duì)應(yīng)的游戲世界。
陳書藝說：“元宇宙火起來之后，所有人都認(rèn)為我最應(yīng)該做，但我是各家里面做的最慢的，因?yàn)槲疑羁陶J(rèn)識(shí)到這件事并不像看起來那么容易，難度其實(shí)非常大?！?/p>
在解決這個(gè)問題的同時(shí)，各家元宇宙還面臨著如何獲得資本加持，如何活下去的問題。
在Roblox上市后，面對(duì)著如潮水般興起的各種元宇宙創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)前的投資機(jī)構(gòu)最中意的莫過于兩類公司：
第一類是團(tuán)隊(duì)非常精英的，比如Yahaha，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員主要來自于Unity，技術(shù)人員構(gòu)成比例非常高，如果他們能把產(chǎn)品做好，投資機(jī)構(gòu)可以享有持續(xù)增長紅利；如果他們產(chǎn)品做失敗了，也會(huì)有大廠愿意收購這樣的公司，畢竟光挖這些人獵頭費(fèi)就是一筆不小的開支；
第二類是非常能活的公司，比如MetaApp，其創(chuàng)始人胡森是那種極其善于絕地求生的人。胡森從233游戲盒子入手，將公司做到了數(shù)千萬日活，各種營收變現(xiàn)的路子都能走，造血能力非常強(qiáng)，所以才會(huì)有投資人評(píng)價(jià)他“做啥都能融到錢”，“先打概念再融資，然后補(bǔ)人補(bǔ)業(yè)務(wù)”這招數(shù)他使的駕輕就熟，投資機(jī)構(gòu)也很買賬。
陳書藝的路徑跟胡森有些類似，白鷺科技的游戲平臺(tái)在近兩個(gè)月內(nèi)DAU將會(huì)突破1000萬。
陳書藝選擇從PGC入手，找到了大量好玩有趣的小游戲合作，通過游戲盒子聚攏大量用戶。
“對(duì)于一個(gè)陌生人，你讓他到你這來做游戲給別人玩，這是非常難的；普通玩家之所以愿意到你這里來玩，第一點(diǎn)肯定是因?yàn)槟阌幸欢押猛娴挠螒?，不然他就不?huì)來了?！?/p>
在做UGC這件事上，陳書藝過去的經(jīng)驗(yàn)也告訴他，必須先用PGC吸引到足夠的用戶，這件事才有機(jī)會(huì)。
在創(chuàng)辦白鷺科技之前，陳書藝曾經(jīng)多年供職于國內(nèi)最大的社區(qū)軟件及服務(wù)提供商Discuz，在社區(qū)運(yùn)營方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
“我們那時(shí)候都是先聚攏起一波站長，然后辦站長大會(huì)，給站長們做培訓(xùn)，讓站長們?nèi)ダ?，大家圍繞一些主題聊天、發(fā)帖子，然后吸引越來越多的人加入進(jìn)來，這件事才能玩得起來。”
在吸引到足夠用戶之后，陳書藝的想法是將一些大家感興趣的游戲，通過白鷺引擎開放成可編輯模式，簡而言之就是允許用戶自己改mod。
在過去的二十年中，國內(nèi)玩家最熟悉的UGC游戲就是魔獸世界編輯器，或者各款火爆游戲的mod編輯器，這也是普通玩家們最熱衷的創(chuàng)作游戲的方式。
以全戰(zhàn)系列中的《羅馬全面戰(zhàn)爭》為例，現(xiàn)在網(wǎng)上流傳的關(guān)于它的mod超過100款，其中歐亞大地圖mod和大漢西征mod更是擁有超過10w的下載量。
白鷺科技多年積累的3D引擎技術(shù)，將會(huì)賦予眾多流行游戲的擁躉們開發(fā)自己個(gè)人風(fēng)格版本的能力，他們改編的版本又可以吸引更多玩家加入，玩家加入又會(huì)創(chuàng)作更多的mod，這與通過運(yùn)營站長，吸引用戶的模型幾乎一模一樣。
當(dāng)用戶們足夠熟悉引擎和游戲邏輯之后，自然會(huì)有更多的人利用引擎創(chuàng)建自己的游戲。
陳書藝并不認(rèn)為可以直接建立UGC生態(tài)，他的觀點(diǎn)是用戶和生態(tài)是相輔相成的，他將游戲盒子轉(zhuǎn)變成UGC的方式是，通過開放mod模糊玩家和創(chuàng)作者的邊界，讓單純來玩的用戶自然而然的過度到，玩與創(chuàng)作并存的狀態(tài)。
在元宇宙概念大火的情況下，每一家都在學(xué)習(xí)和鼓吹Roblox的模式，陳書藝卻選擇了一條相對(duì)來說有些“土”的道路，但不得不說，這對(duì)國內(nèi)玩家來說，也是最熟悉最容易理解的道路。
在怎么看待騰訊和字節(jié)的競爭問題上，陳書藝首先旗幟鮮明的表示自己目前不會(huì)站隊(duì)，但他從形勢上判斷騰訊的贏面更大。
騰訊不僅擁有龐大的影視、動(dòng)漫IP儲(chǔ)備，更擁有頂尖的游戲制作團(tuán)隊(duì)，還有十余年的運(yùn)營生態(tài)積累，不論是投資，還是自己做，都比字節(jié)有很大的先發(fā)優(yōu)勢。
不過，騰訊也有一個(gè)非常大的內(nèi)部矛盾，這個(gè)矛盾如果處理不好，很可能成為騰訊的阿喀琉斯之踵，元宇宙也會(huì)變成一場空談。
作為中國最大的游戲公司，游戲UGC的強(qiáng)勢崛起顯然是動(dòng)了騰訊的營收基本盤。
以Roblox舉例，它之所以能在去年爆發(fā)，另一個(gè)關(guān)鍵原因就是其他玩家在上面創(chuàng)造的UGC內(nèi)容可以售賣掙錢，此舉源源不斷的吸引了開發(fā)者們加入。
國內(nèi)游戲市場的主要份額本來就在騰訊手里，如果它再做起游戲UGC，相當(dāng)于把自己的一部分營收讓給別人。
再說具體一點(diǎn)，這種做法相當(dāng)于本來只分給騰訊內(nèi)部游戲開發(fā)者的錢，以后要分給外部UGC開發(fā)者一部分，馬化騰即使再用力推進(jìn)，內(nèi)部具體執(zhí)行時(shí)也會(huì)遇到重重阻力。
騰訊游戲既做選手，又做裁判，公平問題先不談，組織機(jī)構(gòu)自己革自己的命這種事，自古以來就是難上加難。
字節(jié)現(xiàn)在東拼西突，一通亂殺，也不是沒有可能亂拳打死老師傅。
對(duì)于國外元宇宙的發(fā)展，陳書藝認(rèn)為最有可能做成的公司排序應(yīng)該是微軟、谷歌、索尼、Facebook，其中尤其是微軟優(yōu)勢巨大，原因在于微軟不僅擁有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，更是在游戲領(lǐng)域深耕幾十年，全世界前50的3A游戲公司，過半都有微軟控股或者參股。在落腳點(diǎn)上，微軟還擁有Xbox和玩家喜愛的虛擬世界Minecraft，甚至它的口號(hào)就是“世界由你創(chuàng)造”。
回到白鷺科技本身，總的來說其計(jì)劃大致如下：
第一步，通過好玩的PGC游戲推廣游戲盒子，先把DAU做到千萬以上；
第二步，把用戶做起來的同時(shí)，通過開放編輯模式，鼓勵(lì)普通玩家給自己喜歡的游戲改mod，把游戲盒子轉(zhuǎn)換成游戲社區(qū)；
第三步，充分利用自己成熟的3d工具優(yōu)勢，持續(xù)打造UGC社區(qū)生態(tài)，掌握平臺(tái)主動(dòng)權(quán)。
按照陳書藝的說法，他已經(jīng)創(chuàng)業(yè)好幾次了，把公司賣給騰訊字節(jié)對(duì)他來說并沒有多大吸引力，他希望能在元宇宙上跟他們掰一掰手腕。
Laya引擎和白鷺引擎已經(jīng)相愛相殺很多年，雖然之前都經(jīng)歷了不小的困境，但當(dāng)元宇宙的新機(jī)遇出現(xiàn)之后，他們又同時(shí)成為風(fēng)口上的公司，也是資本和巨頭競相追逐的對(duì)象。
這次走入新戰(zhàn)場，注定又是一場酣戰(zhàn)，真是快哉。
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