3月21日，阿里巴巴集團宣布對中國最大演出票務(wù)平臺大麥網(wǎng)完成全資收購，具體收購金額沒有透露。此舉意味著阿里巴巴集團希冀通過線下內(nèi)容落地與渠道觸達(dá)服務(wù)，激發(fā)阿里大文娛各板塊聯(lián)動。

同時，阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網(wǎng)CEO。大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。

據(jù)了解，張宇，阿里花名語嫣。于2004年3月加入阿里巴巴集團，擔(dān)任淘寶網(wǎng)市場部總監(jiān)。例任淘寶商城總經(jīng)理、口碑網(wǎng)總經(jīng)理、聚劃算總裁?，F(xiàn)任阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長，以及如今的大麥網(wǎng)CEO。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網(wǎng)的加入，將進一步完善線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、“一站式”的服務(wù)和獨一無二的創(chuàng)新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，大麥網(wǎng)納入阿里大文娛板塊實際在去年就已啟動，相關(guān)投資是分步驟、分階段進行，甚至在去年下半年，大麥網(wǎng)內(nèi)部策劃2017年相關(guān)演出計劃時，已經(jīng)按照如何使用阿里給的錢來進行設(shè)計了。今天的官方公告，更多的僅僅是關(guān)于人事與結(jié)構(gòu)的調(diào)整通知。

對于這種說法，阿里音樂方面表示準(zhǔn)確性不能保證。實際上，大麥和阿里的結(jié)合始于2014年7月，當(dāng)時阿里以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網(wǎng)32.44%股份，近期，大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰、馮宇鴻經(jīng)過與阿里巴巴集團近三個月的磋商，最終決定加入阿里大文娛平臺。

在具體業(yè)務(wù)上，阿里巴巴與大麥網(wǎng)也曾有過交集。2016年5月中旬，阿里旗下淘票票就曾宣布與大麥網(wǎng)合作，打通雙方后臺售票服務(wù)。

另外，阿里大文娛包括大麥網(wǎng)、蝦米音樂、阿里星球、優(yōu)酷土豆、阿里體育等，目前主要是以優(yōu)酷、蝦米和大麥網(wǎng)為核心，阿里星球的地位已經(jīng)相對降低。

在具體合作上，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，阿里星球更多地是與優(yōu)酷做更深入得打通，實現(xiàn)視頻與粉絲平臺更深入的發(fā)展。而今天正式納入阿里大文娛板塊的大麥網(wǎng)，更多地是先與蝦米音樂實現(xiàn)聯(lián)動。

具體業(yè)務(wù)打通上，雷鋒網(wǎng)了解到，主要分兩部分：其一是，在線演出票務(wù)結(jié)合音樂應(yīng)用，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)打通；其二，以粉絲為核心，聯(lián)動藝人、票務(wù)資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯(lián)動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力于同大麥的整合，阿里音樂將實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)升級，引領(lǐng)阿里大文娛音樂戰(zhàn)略全面啟航。

阿里巴巴集團同時表示，VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)將成為未來顛覆線下演出行業(yè)的關(guān)鍵。作為“第二現(xiàn)場”的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想象。

2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業(yè)務(wù)、云計算之后的新主營業(yè)務(wù)和核心收入來源。截止2016年12月31日，數(shù)娛業(yè)務(wù)收入達(dá)到40.63億元人民幣，同比增長273%。

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