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本文作者: 小七 | 2025-10-20 16:22 |
10月20日,李寧品牌宣布正式入駐美團(tuán)閃購平臺(tái),近千家門店同步上線,覆蓋全國近百個(gè)城市,實(shí)現(xiàn)全品類、全年齡段專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備全量供給,為消費(fèi)者打造“平均30分鐘速達(dá)”的便捷體驗(yàn)。
李寧方面透露,此次合作是其“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略的重要舉措,通過拓展即時(shí)零售渠道,進(jìn)一步滿足用戶在運(yùn)動(dòng)健身、日常換季、差旅應(yīng)急等多場景對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的多元化需求。
▲美團(tuán)騎手在李寧門店取貨。(攝影:小峰)
目前,消費(fèi)者已可在美團(tuán)閃購一站式選購李寧及李寧YOUNG系列產(chǎn)品,包括跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球、戶外、網(wǎng)球、匹克球等運(yùn)動(dòng)服飾和器材,滿足從青少年到成人全年齡段、全品類的專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求,線下門店熱銷的明星同款、限量聯(lián)名產(chǎn)品等也同步上線。雙方已完成商品、價(jià)格、營銷、庫存、會(huì)員五大核心系統(tǒng)能力的全面對(duì)接。李寧線下門店作為前置倉儲(chǔ)節(jié)點(diǎn),通過即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)訂單就近分發(fā)、快速揀貨與高效送達(dá),有效擴(kuò)大門店服務(wù)的覆蓋范圍。未來,李寧將持續(xù)與美團(tuán)閃購探索“閃電倉”等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,并計(jì)劃年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)全國各級(jí)市場全面覆蓋。此外,雙方也將圍繞用戶體驗(yàn)優(yōu)化打造豐富的品牌活動(dòng),持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。
今年以來,與美團(tuán)閃購為代表的平臺(tái)合作,尋找即時(shí)零售增量,成為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)品牌的集體趨勢。公開信息顯示,上半年,滔搏、勝道、蕉下、安踏、361°、中喬體育等頭部品牌密集入駐美團(tuán)閃購,帶動(dòng)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服銷量同比增長超過200%,游泳、騎行用品銷量同比增長超過100%。據(jù)美團(tuán)閃購方面透露,雙11前夕,還將有多家頭部運(yùn)動(dòng)服飾類品牌入駐合作。
運(yùn)動(dòng)行業(yè)人士認(rèn)為,美團(tuán)閃購專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、功能性服飾等品類的高速增長,意味著即時(shí)零售正成為運(yùn)動(dòng)服飾品牌的確定性選擇,帶給品牌銷售時(shí)間、空間、場景等多重增量。作為行業(yè)頭部品牌,雙11前李寧官宣合作美團(tuán)閃購,一定程度上代表了其在渠道布局上求新求變的態(tài)度,即時(shí)零售有望成為本次雙11運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的新增量,這對(duì)其他品牌也有一定風(fēng)向標(biāo)意義。
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