“小時(shí)候爸媽給買(mǎi)的背背佳打死不穿，長(zhǎng)大了才知道體態(tài)管理有多重要”。當(dāng)體態(tài)問(wèn)題從校園蔓延至職場(chǎng)，越來(lái)越多上班族開(kāi)始“血脈覺(jué)醒”，主動(dòng)穿上矯姿帶來(lái)塑造氣質(zhì)挺拔的身形。童年回憶的背背佳，又“殺”回來(lái)了。

7月至今，以背背佳為代表的矯姿帶成交超1.4億，連續(xù)兩年成交大幅增長(zhǎng)，成為天貓上又一破億新品類(lèi)。天氣越熱，“露膚度”越高，年輕人對(duì)身材管理的需求激增。6月以來(lái)，天貓上矯姿帶相關(guān)搜索暴漲超750%。

目前，天貓上矯姿帶售價(jià)普遍在100元至300元不等，比小時(shí)候定價(jià)400元的背背佳還要便宜不少。性?xún)r(jià)比更高了，舒適度也有了提升。目前市面上采用的記憶面料主打柔軟透氣，蜜桃粉、薄荷曼波等配色也更為時(shí)尚，兼顧了消費(fèi)者穿出家門(mén)的需求。無(wú)需運(yùn)動(dòng)，一提一拉就能達(dá)到昂首、挺胸和直背的效果，拯救了沒(méi)空健身的打工人。

從“矯姿羞恥”到用著“真香”，中間隔著一個(gè)明星同款?！叭ツ甑组_(kāi)始，矯姿帶在白露、辛芷蕾等明星效應(yīng)下開(kāi)始快速翻紅，在天貓迎來(lái)爆發(fā)，今年1月成交暴漲超200%?！碧熵埑C姿帶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前布局矯姿帶品牌卻較少、商品同質(zhì)化較高，原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)的品牌入局仍有較大機(jī)會(huì)。

目前，天貓上人氣最高的TOP 6矯姿帶品牌分別是背背佳、zeamo、優(yōu)背、松川藤南、CUYPAS和iSegfly，其中不乏“新面孔”和海外品牌。越來(lái)越多的品牌意識(shí)到成年人對(duì)體態(tài)管理的消費(fèi)需求攀升，開(kāi)始跨賽道經(jīng)營(yíng)。

 

早在27年前就家喻戶(hù)曉的背背佳是矯姿帶品類(lèi)的開(kāi)山鼻祖，更是一度成為這個(gè)品類(lèi)的代名詞。目前，背背佳矯姿帶多達(dá)20余款，覆蓋兒童、成年女性和成年男性。其中,女性矯姿帶主打“挺腰收腹”、“開(kāi)肩直背”和“隱形無(wú)痕”。憑著對(duì)細(xì)分需求的精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，5月初首發(fā)的白露同款背背佳，618期間單品銷(xiāo)售額爆賣(mài)超1500萬(wàn)。

看準(zhǔn)矯姿帶連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)和成年人美容美體的商機(jī)，zeamo在去年開(kāi)始布局矯姿帶市場(chǎng)?！百?gòu)買(mǎi)矯姿帶的人群和需求都發(fā)生了變化，兒童以提前預(yù)防為主，成年人則更在意矯正效果和穿著體驗(yàn)。而這部分高品質(zhì)的消費(fèi)群體主要聚集在天貓?！眤eamo品牌負(fù)責(zé)人文正說(shuō)道。今年618期間，zeamo的雙龍骨支撐矯姿帶在天貓?jiān)落N(xiāo)額超60萬(wàn)。

消費(fèi)領(lǐng)域總有新機(jī)會(huì)產(chǎn)生，在天貓平臺(tái)，再細(xì)分的需求都能做成一門(mén)大生意。過(guò)去三年，天貓孵化出潮玩、露營(yíng)、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類(lèi)新賽道，誕生5000余個(gè)開(kāi)店3年內(nèi)成交突破千萬(wàn)的的新品牌，成為品牌經(jīng)營(yíng)和商家創(chuàng)牌的首選陣地。

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