旅游忘帶換洗衣物、為寶寶挑選應(yīng)季內(nèi)衣……隨著即時(shí)零售商品供給的不斷豐富，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣、家居服等服飾類(lèi)商品時(shí)，也開(kāi)始選擇“萬(wàn)物到家”的外賣(mài)渠道。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，內(nèi)衣品類(lèi)銷(xiāo)量年同比增長(zhǎng)超100%。

為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者“即時(shí)購(gòu)物”需求，5月23日，美團(tuán)閃購(gòu)與松山棉店共同宣布，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在系統(tǒng)對(duì)接、商品供給、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)深入合作。

截至目前，松山棉店首批已有180家門(mén)店入駐美團(tuán)閃購(gòu)，提供包含成人內(nèi)衣、家居服、兒童內(nèi)衣等在內(nèi)的近600款商品。 

內(nèi)衣品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超100% 松山棉店發(fā)力即時(shí)零售

“當(dāng)前環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性購(gòu)物需求增加，更加期待便捷、高效的購(gòu)物方式?！彼缮矫薜晷铝闶矍镭?fù)責(zé)人表示，加入即時(shí)零售賽道，與美團(tuán)閃購(gòu)深度合作，高度符合松山棉店的發(fā)展訴求，“能夠把門(mén)店從線下‘搬’到線上，為消費(fèi)者提供更全方位的服務(wù)，與品牌實(shí)現(xiàn)‘人人穿上舒適健康內(nèi)衣’的使命相契合?！?/p>

美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，內(nèi)衣品類(lèi)銷(xiāo)量年同比增長(zhǎng)超100%?！巴赓u(mài)買(mǎi)內(nèi)衣服飾”的趨勢(shì)日益顯著，尤其是在出差、旅游等即時(shí)性較強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景中。

“即時(shí)零售內(nèi)衣品類(lèi)的快速增長(zhǎng)，背后是旺盛的消費(fèi)者需求，這也向平臺(tái)提出了更高的要求?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)服飾品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，與松山棉店開(kāi)展戰(zhàn)略合作，有助于進(jìn)一步豐富內(nèi)衣、家居服等商品的豐富度，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)選擇。

截至目前，松山棉店首批180家門(mén)店已入駐美團(tuán)閃購(gòu)，成為其入駐的首個(gè)即時(shí)零售平臺(tái)，預(yù)計(jì)下半年將完成全量門(mén)店入駐。

▲ 美團(tuán)騎手在松山棉店門(mén)店取貨

（攝影：李鳴） 

美團(tuán)閃購(gòu)全鏈路扶持 助力品牌加速增長(zhǎng)

美團(tuán)閃購(gòu)已形成一套完整的服飾品類(lèi)商家運(yùn)營(yíng)扶持機(jī)制，“松山棉店入駐后，我們將圍繞系統(tǒng)對(duì)接、商品供給、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)三大維度，助力品牌經(jīng)營(yíng)。”美團(tuán)閃購(gòu)服飾品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示。

在系統(tǒng)對(duì)接上，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上、線下在商品、庫(kù)存、財(cái)務(wù)等方面的數(shù)據(jù)打通，最大程度減少因數(shù)據(jù)不互通而造成的“缺貨退款”等情況，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。后續(xù)，雙方還將實(shí)現(xiàn)會(huì)員系統(tǒng)打通，助力品牌轉(zhuǎn)化、沉淀用戶資產(chǎn)，讓品牌能夠在獲取新用戶的同時(shí)，激活老用戶，提升復(fù)購(gòu)率。

在商品供給上，已有近600款商品上線，其中包含部分線上渠道專(zhuān)屬商品，全面承接消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)內(nèi)衣、家居服等商品的即時(shí)購(gòu)買(mǎi)需求。

在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)上，雙方將依托美團(tuán)生態(tài)，發(fā)揮線上、線下融合優(yōu)勢(shì)，在全年重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，面向女性消費(fèi)者和家庭消費(fèi)場(chǎng)景，并探索更豐富的潛在服裝品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。同時(shí)，松山棉店也會(huì)利用豐富的門(mén)店資源，配合私域宣傳，充分激活消費(fèi)者。

近兩年，美團(tuán)閃購(gòu)服飾品類(lèi)不斷發(fā)展，迪卡儂、都市麗人等細(xì)分品類(lèi)頭部品牌均已入駐。

“松山棉店的入駐，也是服飾品類(lèi)商家加速擁抱即時(shí)零售的表現(xiàn)。”美團(tuán)閃購(gòu)服飾品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮流量、履約及營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，助力品牌快速成長(zhǎng)，“期待與更多服飾品牌達(dá)成深度合作，為消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)服務(wù)?！?/p>

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