還記得張小龍?jiān)?2020 微信公開(kāi)課 Pro 的視頻演講中提到的微信的短內(nèi)容嗎？現(xiàn)在，它來(lái)了。

雷鋒網(wǎng)1 月 22 日 消息，微信團(tuán)隊(duì)官微 21 日晚間宣布，微信短內(nèi)容來(lái)了：微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。

什么是視頻號(hào)？

據(jù)介紹，視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。

視頻號(hào)可以發(fā)布 1 分鐘以內(nèi)的視頻，或者 9 張以內(nèi)的圖片，可以關(guān)注感興趣的視頻號(hào)主，點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，進(jìn)行分享。

一個(gè)微信號(hào)可以創(chuàng)建一個(gè)視頻號(hào)，建議企業(yè)或機(jī)構(gòu)使用非私人微信號(hào)進(jìn)行開(kāi)通。微信團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步介紹，目前部分城市的用戶更新到微信最新版本后，可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號(hào)”入口，進(jìn)入后可瀏覽不同賬號(hào)發(fā)布的圖片、視頻等短內(nèi)容。

目前參與內(nèi)測(cè)的發(fā)布者可以在“視頻號(hào)”入口申請(qǐng)創(chuàng)建賬號(hào)，帳號(hào)審核通過(guò)后即可在移動(dòng)端發(fā)布圖片、視頻等短內(nèi)容，可帶文字及公眾號(hào)文章鏈接。微信表示短內(nèi)容一直是探索方向，“視頻號(hào)”就是短內(nèi)容的一種嘗試，后續(xù)用戶測(cè)試范圍還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

運(yùn)營(yíng)者可以發(fā)郵件至 channels@tencent.com 申請(qǐng)內(nèi)測(cè)，具體方式為：郵件標(biāo)題注明“視頻號(hào)內(nèi)測(cè)+姓名或主體名”，正文請(qǐng)?zhí)峁┥矸菪畔ⅲㄈ缥⑿盘?hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹），以及你的影響力證明——你可以提交你的原創(chuàng)視頻作品，以及各平臺(tái)帳號(hào)的帳號(hào)名、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等錄屏證明，或者其他你能想到證明你影響力的素材，微信會(huì)根據(jù)創(chuàng)作能力來(lái)確認(rèn)是否獲得內(nèi)測(cè)資格。值得注意的是，目前微信僅對(duì)部分城市的用戶開(kāi)放瀏覽入口。

其實(shí)從申請(qǐng)內(nèi)測(cè)的資格過(guò)程中不難看出，微信的這一做法是希望先將公眾平臺(tái)以及其他第三方平臺(tái)有影響力的大號(hào)引入進(jìn)來(lái)。

此外，據(jù)多個(gè)微信公眾號(hào)內(nèi)測(cè)顯示，在未關(guān)注任何賬號(hào)的狀態(tài)下，系統(tǒng)會(huì)推薦一些賬號(hào)的視頻，顯示形式為單列信息流，以發(fā)布時(shí)間倒序排列。視頻不顯示進(jìn)度條，不能暫停、快進(jìn)、快退。同時(shí)，視頻只在信息流單頁(yè)展示，沒(méi)有可供點(diǎn)擊進(jìn)入的視頻詳情頁(yè)。

視頻下方還包含評(píng)論、點(diǎn)贊按鈕，用戶點(diǎn)擊該按鈕，會(huì)呼出分享給朋友、轉(zhuǎn)到到朋友圈和收藏功能。視頻下的評(píng)論僅顯示一條作者（視頻號(hào)發(fā)布者）的評(píng)論，更多評(píng)論需要點(diǎn)擊展開(kāi)。

分享給好友的視頻號(hào)內(nèi)容，未被內(nèi)測(cè)的用戶收到鏈接也可直接打開(kāi)，并可進(jìn)行點(diǎn)贊、查看評(píng)論等操作。如果是被內(nèi)測(cè)到的用戶，可以通過(guò)前往視頻號(hào)的按鈕進(jìn)入自己的視頻號(hào)主頁(yè)，當(dāng)前內(nèi)容還可再次分享。

對(duì)發(fā)布視頻的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)為其提供了一個(gè)新的曝光入口。不過(guò)據(jù)知情人爆料稱，微信視頻號(hào)和微信公眾號(hào)的粉絲并未打通。

視頻號(hào)的生意要怎么做？

張小龍?jiān)凇蛾P(guān)于信息互聯(lián)的 7 個(gè)思考》中，認(rèn)為公眾號(hào)的失誤有兩點(diǎn)：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是最合適的內(nèi)容的載體是文章，圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。這樣來(lái)看，視頻號(hào)的推出就是為了彌補(bǔ)這一失誤。

事實(shí)上，自 7.0 版本以來(lái)，微信一直在強(qiáng)化視頻功能，包括視頻動(dòng)態(tài)，通過(guò)微視在朋友圈發(fā)布 30 秒短視頻等，雖然，視頻動(dòng)態(tài)滿足了一些用戶向親密的朋友展示當(dāng)下?tīng)顟B(tài)的需求，但它還是沒(méi)能破圈，也沒(méi)能和原發(fā)的 15 秒短視頻有足夠的區(qū)分。

而與抖音、快手等短視頻的不同在于，視頻號(hào)依托于社交背景，依靠用戶的關(guān)系鏈將內(nèi)容推薦給用戶，所以，業(yè)內(nèi)猜測(cè)，微信視頻號(hào)可能會(huì)在朋友圈里內(nèi)化一個(gè)類似微博的板塊，讓公眾號(hào)推送的短內(nèi)容能夠更加有效地在微信生態(tài)內(nèi)傳播。也因此大家比較關(guān)注的點(diǎn)是：它能生長(zhǎng)為一個(gè)健康持久的生態(tài)嗎？畢竟，用戶觀看短視頻的需求，早已在抖音、快手、微視們的高速增長(zhǎng)上得到了驗(yàn)證。

2020 年 1 月 6 日，抖音發(fā)布《2019 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告指出，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破 4 億。

從 2019 年 1 月，2019 年 7 月到 2020 年 1 月，抖音日活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)曲線是 2.5 億，3.2 億和超過(guò)4 億。抖音 DAU 以半年 7-8 千萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，一年時(shí)間，抖音 DAU 增長(zhǎng)超過(guò) 1.5 億。

這一速度不可謂不快，與之競(jìng)爭(zhēng)明顯的快手同樣不容小覷。 2019 年，快手月活突破 4 億、日活突破 2億，日均曝光達(dá)到千億級(jí)別。

我們?cè)賮?lái)看下微信 2019 年月活的指數(shù)?！?2019 年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告顯示， 2019 年微信的月活躍賬戶數(shù)超過(guò)了11. 5 億，比去年同期增長(zhǎng)6%。那么，試想一下，這 11 億的微信活躍用戶，最終能連接到微信視頻號(hào)的用戶又有多少呢？這是微信視頻號(hào)的挑戰(zhàn)之一。

在微信視頻號(hào)之前，微信還重磅推出了付費(fèi)閱讀的功能，可以看到，微信在逐漸加大對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)者的尊重。如果微信能繼續(xù)在短視頻上堅(jiān)持保護(hù)原創(chuàng)，努力提供真實(shí)的播放量和關(guān)注者，將這件事視為一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，為短視頻內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量的提高找到一個(gè)合理的機(jī)制，那么視頻號(hào)很可能成長(zhǎng)為一個(gè)新的生態(tài)。

除此之外，雷鋒網(wǎng)還了解到，不少公眾號(hào)都成立了短漫畫(huà)、短視頻等小組，為短內(nèi)容做籌備。由于公眾號(hào)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都鼓勵(lì)長(zhǎng)文氛圍，要想在短內(nèi)容時(shí)代也保持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，對(duì)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的人力物力是新的考驗(yàn)。

這一次，對(duì)于微信團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是一條漫長(zhǎng)且值得期待的路。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)                

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