12月19日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）正式啟動(dòng)首屆花火獎(jiǎng)，并于上海舉辦線下終審評(píng)選。作為B站首個(gè)聚焦商業(yè)視頻創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，花火獎(jiǎng)將基于創(chuàng)意表現(xiàn)力、商業(yè)價(jià)值、傳播力等維度綜合評(píng)審，從數(shù)萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)商業(yè)視頻中遴選出該年度最優(yōu)秀的近30個(gè)作品。

自2020年成立以來(lái)，花火平臺(tái)作為服務(wù)UP主與品牌方的官方內(nèi)容合作平臺(tái)，一直都是UP主創(chuàng)意內(nèi)容與商業(yè)連接的重要橋梁。本屆花火獎(jiǎng)共設(shè)置花火創(chuàng)作獎(jiǎng)、最佳公益商業(yè)內(nèi)容獎(jiǎng)、最佳聯(lián)合創(chuàng)作獎(jiǎng)、最佳種草效果獎(jiǎng)這四大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“花火創(chuàng)作獎(jiǎng)”為最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，引入專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)評(píng)選而出，其他三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)則通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)綜合篩選評(píng)出。 

12月19日的線下評(píng)審會(huì)上，由資深創(chuàng)意人、MATCH馬馬也創(chuàng)始人兼CEO莫康孫擔(dān)任主席，近20位廣告創(chuàng)意人、品牌方和平臺(tái)方代表、MCN和代理商、廣告導(dǎo)演組成的專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，對(duì)“花火創(chuàng)作獎(jiǎng)”初選入圍的45個(gè)UP主視頻進(jìn)行了終審?fù)镀?，并最終評(píng)選出20個(gè)年度獲獎(jiǎng)視頻。評(píng)審團(tuán)主席莫康孫表示：“我們從花火獎(jiǎng)里可以看到靈敏的商業(yè)思維與優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作結(jié)合，同時(shí)花火獎(jiǎng)能激勵(lì)到更多優(yōu)秀UP主的創(chuàng)作?！?/p>

 在對(duì)入圍作品的集中討論中，莫康孫表示：“如果不是B站這個(gè)平臺(tái)，我們可能永遠(yuǎn)不知道這個(gè)知識(shí)，有可能B站的價(jià)值就在那邊——看到廣告以外的事情?！睆V告愛(ài)好者東東槍對(duì)其中的一支入圍視頻表示：“這種評(píng)測(cè)是只有中視頻才能做出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，這在以往30秒、60秒的廣告片或者短視頻里是沒(méi)辦法做出來(lái)的，而且做的非常好。”新世相創(chuàng)始人張偉認(rèn)為，商業(yè)視頻創(chuàng)作的直接和誠(chéng)懇是非常重要的，這是B站個(gè)人商業(yè)化的一種良好的方向。

一直以來(lái)，B站UP主都是“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”的代名詞，也是品牌方與用戶(hù)溝通的“轉(zhuǎn)譯員”。大量?jī)?nèi)容品質(zhì)與商業(yè)價(jià)值俱佳的優(yōu)秀案例在B站持續(xù)涌現(xiàn)，如UP主“盜月社食遇記”聯(lián)合汽車(chē)品牌威蘭達(dá)打造的《超級(jí)外賣(mài)員》第二季，UP主在第一期視頻中為大山里的足球教練和孩子們送去驚喜外賣(mài)，第一期內(nèi)容就收獲了超1300萬(wàn)播放、127萬(wàn)點(diǎn)贊。品牌也因?yàn)檫@支充滿人文關(guān)懷的創(chuàng)作，收獲海量自來(lái)水好評(píng)，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

如今，越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到B站在品牌塑造、年輕用戶(hù)心智影響、效果轉(zhuǎn)化等方面的優(yōu)勢(shì)。2023年第三季度，B站廣告總收入達(dá)16.4億元，同比增長(zhǎng)21%；三季度有168萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)34%。

而花火獎(jiǎng)作為B站商業(yè)化發(fā)展的重要見(jiàn)證，將幫助UP主和品牌主達(dá)成未來(lái)商業(yè)視頻創(chuàng)作風(fēng)向的共識(shí)，讓UP主的“好創(chuàng)意”更好地成就品牌的“好生意”。2024年1月初，首屆花火獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單及頒獎(jiǎng)儀式將于B站ADTalk營(yíng)銷(xiāo)伙伴大會(huì)上正式公布。

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