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先于微信推出，曾是校園社交的網(wǎng)紅平臺(tái)，在 21 世紀(jì) 10 年代，人人網(wǎng)在校園社交領(lǐng)域可謂出盡風(fēng)頭。后來(lái)，隨著人人網(wǎng)不斷“走偏”，社交屬性漸褪，長(zhǎng)期虧損的人人網(wǎng)不得不進(jìn)行出售，似乎標(biāo)志著人人網(wǎng)的落幕。
不過(guò)，在經(jīng)歷多年的掙扎之后，被出售后的人人網(wǎng)在近期被復(fù)活了，"人人 App"被正式推出。
雷鋒網(wǎng)注：圖源人人 App
2019 年 12 月 30 日，被譽(yù)為“中國(guó) Facebook”的人人網(wǎng)上線“人人 App” 1.1.0 公開(kāi)測(cè)試版，對(duì)所有用戶開(kāi)放測(cè)試。
從基本界面來(lái)看，“人人 App” 采用了人人網(wǎng)經(jīng)典的藍(lán)白配色，功能設(shè)計(jì)延續(xù)了用戶熟悉的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格。除了還原了藍(lán)白配色，以前人人網(wǎng)的一些經(jīng)典功能也得到了恢復(fù)，如用戶實(shí)名制、校園主頁(yè)、聊天（原站內(nèi)信）等。
值得注意的是，“人人 App” 還繼承了人人網(wǎng)從 2005 年以來(lái)積累的 2.4 億真實(shí)用戶的信息，用戶之間的真實(shí)社交關(guān)系，以及海量的歷史數(shù)據(jù)，包括超過(guò) 70 億張圖片、百億級(jí)別的用戶狀態(tài)等都被得以保留,用戶可以通過(guò)登錄原有的賬號(hào)進(jìn)行“考古”。
可能對(duì)于 95 后、00 后來(lái)說(shuō)，人人網(wǎng)是較為陌生的存在，但在曾經(jīng)，人人網(wǎng)可謂是大學(xué)生進(jìn)行社交活動(dòng)的“網(wǎng)紅”平臺(tái)。
雷鋒網(wǎng)注：圖源 cnBeta
人人網(wǎng)的前身是校內(nèi)網(wǎng)，成立于 2005 年，于 2006 年被陳一舟收購(gòu)，到 2007 年底，校內(nèi)網(wǎng)已經(jīng)擁有2200 所大學(xué)、超過(guò) 1800 萬(wàn)的在校大學(xué)生用戶，980 萬(wàn)活躍用戶。
2009 年，校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)；這意味著校內(nèi)網(wǎng)走向了更廣闊的用戶市場(chǎng)。
2010 年底，人人網(wǎng)的注冊(cè)用戶超過(guò) 1.7 億，活躍用戶也超過(guò) 1 億，到了 2012 年，人人網(wǎng)更是占據(jù)大學(xué)生市場(chǎng)的 75% 的份額，可以說(shuō)，在校園市場(chǎng)中，再未曾有一款產(chǎn)品達(dá)到過(guò)曾經(jīng)的人人網(wǎng)的高度。
盡管人人網(wǎng)在大學(xué)生市場(chǎng)頗受歡迎，但陳一舟的野心并不止于此。用他自己的話說(shuō)，他想要“更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更加廣闊的發(fā)展前景和更偉大、更加延展性的品牌”。
于是，為了能夠增強(qiáng)自身的實(shí)力，在市場(chǎng)上獲取更多的用戶，人人網(wǎng)也開(kāi)始了它在業(yè)務(wù)上的新嘗試，主要方向是游戲、團(tuán)購(gòu)和視頻業(yè)務(wù)。
在游戲方面，人人網(wǎng)成功研發(fā)了網(wǎng)頁(yè)版《盜墓筆記》、《亂世天下》等；在團(tuán)購(gòu)方面，人人網(wǎng)上線了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“糯米網(wǎng)”；在視頻業(yè)務(wù)上，人人網(wǎng)在 2011 年收購(gòu)了 56 視頻。
基于業(yè)務(wù)的多元性發(fā)展，人人網(wǎng)建立起了“社交+團(tuán)購(gòu)+領(lǐng)英+游戲”的模式；但在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，也正是基于業(yè)務(wù)的多元化，使得人人網(wǎng)的社交屬性被削弱了許多。
到了 2011 年 5 月 4 日，人人網(wǎng)在紐交所掛牌上市。值得一提的是，也正是 2011 年，騰訊推出了“微信”。
上市之后，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，人人網(wǎng)多處于虧損狀態(tài)，一直持續(xù)到了 2014 年。由于團(tuán)購(gòu)、游戲、視頻業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，人人網(wǎng)先后將糯米、56 視頻、人人游戲出售。在經(jīng)歷了業(yè)務(wù)上的失敗后，為了找到正確的盈利模式，人人網(wǎng)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)幾年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變過(guò)程中，人人網(wǎng)的第一次嘗試是向互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)軍。在 2014-2015 年期間，人人網(wǎng)先后推出了“人人分期”和“人人理財(cái)”，聚焦校園金融。不過(guò)，這并未讓人人網(wǎng)從虧損的泥淖中解脫出來(lái)。
于是，人人網(wǎng)將目標(biāo)投射在“直播業(yè)務(wù)”上。事實(shí)上，人人網(wǎng)自 2015 年就在直播上有所涉獵，到了 2017 年，人人網(wǎng)才更為明確了直播業(yè)務(wù)的發(fā)展——直播交友，甚至將整個(gè)平臺(tái)都聚焦于此。但是，“all in 直播”這一實(shí)踐依然未能成功。
在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)金融和直播業(yè)務(wù)的失利后，此時(shí)的人人網(wǎng)已經(jīng)不再是剛出道時(shí)期的“人人網(wǎng)”了，其社交屬性已被其它業(yè)務(wù)取代得所剩無(wú)幾。
后來(lái)，人人網(wǎng)還向二手車市場(chǎng)、區(qū)塊鏈方向作了嘗試，但依然是反響平平。在連續(xù)虧損且轉(zhuǎn)型失敗的情形下，2018 年 11 月 19 日，人人網(wǎng)以 2000 萬(wàn)美元現(xiàn)金對(duì)價(jià)出售給多牛傳媒。
在收購(gòu)人人網(wǎng)之后，多牛傳媒開(kāi)始著手進(jìn)行調(diào)整。2019 年 10 月，多牛傳媒將人人網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)與直播分拆成兩個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)：直播業(yè)務(wù)以“人人直播 App”單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，社交網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立成為全新的“人人 App”。經(jīng)過(guò)一番調(diào)整，借由“人人 App”，人人網(wǎng)再次回歸了其社交屬性。
不過(guò)，在社交領(lǐng)域已被幾近瓜分完畢的當(dāng)下，“人人 App”是否還能分得一杯羹呢？
雷鋒網(wǎng)注：圖源中國(guó)報(bào)告網(wǎng)
從中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的“2019 年我國(guó)社交類 APP 品牌力指數(shù)排名情況”來(lái)看，微信、QQ、微博、抖音、陌陌分列前五名；其中，微信、QQ 都屬于騰訊旗下的社交產(chǎn)品。不得不說(shuō)，騰訊確為社交圈的老大。
不過(guò)，即便強(qiáng)大如騰訊，在社交領(lǐng)域也并非高枕無(wú)憂。在 2019 年，騰訊就推出了多款社交產(chǎn)品，包括卡噗、貓呼、輕聊、回音、有記、朋友、歡遇、燈遇交友等，覆蓋了職場(chǎng)、校友、戀愛(ài)、興趣、生活記錄等場(chǎng)景。
可以說(shuō)，騰訊在社交層面的進(jìn)擊可以說(shuō)是無(wú)孔不入了。
另外，想要在社交領(lǐng)域進(jìn)擊的，不止騰訊。有媒體梳理發(fā)現(xiàn)，僅僅在 2019 年的前兩個(gè)月，就已經(jīng)上線 53 款社交軟件，其中包括王欣推出的 “馬桶 MT”，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的 “多閃”，還有羅永浩一手帶紅并親自站臺(tái)的“聊天寶”等。
不過(guò)，盡管有越來(lái)越多的社交類 App 推出，但始終未有能夠取代騰訊、QQ，亦或是大規(guī)模留存住用戶的產(chǎn)品。可見(jiàn)，社交類 App 想要在現(xiàn)有情形下跑馬圈地，實(shí)屬不易。
此番人人回歸社交領(lǐng)域，頗有“打情感牌”的意味，畢竟，對(duì)人人來(lái)說(shuō)，留存用戶最快的方法，便是找回老用戶。
從宣傳語(yǔ)上看，“人人 App”的宣傳語(yǔ)定義為“記錄我的青春”；從內(nèi)部功能上看，人人 App 也保留了許多原有的人人網(wǎng)應(yīng)用；并且，為了方便用戶找回賬號(hào)、密碼，“人人 App” 不僅提供應(yīng)用內(nèi)找回，還提供人工申訴通道。
值得一提的是，截至發(fā)稿，iOS 版的“人人 App” 已經(jīng)收獲約 3300 個(gè)評(píng)價(jià)，平均分為 4.1，沖上了 iOS 社交排行榜第一。
不過(guò)，“人人 App”能走多久，在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，僅僅留存老用戶是不足夠的，畢竟，一旦“情感牌”效應(yīng)過(guò)了，人也就散了。
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