圖片來(lái)自TechCrunch

2018年3月1日，音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)Spotify正式申請(qǐng)上市，并遞交申請(qǐng)文件。

據(jù)外媒報(bào)道，這些公開文件表明，Spotify目標(biāo)進(jìn)行最多10億美元IPO募資，但這件事目前只是個(gè)占位符，實(shí)際上，公司原本計(jì)劃在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)籌款計(jì)劃的前提下上市。

換話句話說(shuō)，Spotify并沒(méi)有計(jì)劃在股票市場(chǎng)上直接售賣自己的股票，相反，此次“直接上市”事件或?qū)?dǎo)致現(xiàn)有股東（如員工與投資者）向股市投資者售賣股票的系列交易。Spotify 公開文件甚至直接承認(rèn)，這個(gè)不尋常的上市過(guò)程是“危險(xiǎn)的”。

不尋常的“直接上市”

據(jù)外媒CNBC今年1月3日?qǐng)?bào)道， 消息人士稱，Spotify 原本計(jì)劃在摩根士丹利、高盛和艾倫公司的協(xié)助下, 于2017年第四季度或2018年第一季度在紐約證交所直接上市。 同時(shí)，該消息人士補(bǔ)充稱，Spotify 在去年第四季度一直試圖以保密方式提交文件, 但遲遲沒(méi)有得到證券交易委員會(huì)的許可。

CNBC當(dāng)時(shí)稱，一旦Spotify 獲得批準(zhǔn)，便有資格遞交F-1文件——為外國(guó)私人發(fā)行機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備的首次發(fā)行證券標(biāo)志。

另?yè)?jù)外媒AXIOS報(bào)道，年初Spotify 曾因盜版被起訴16億美元，為機(jī)密文件增添了新的風(fēng)險(xiǎn)因素。同時(shí)，AXIOS 引用了一些不具名消息來(lái)源稱, Spotify 是在12月遞交了IPO 文件。

另?yè)?jù)路透社報(bào)道稱：直接上市系一種非常規(guī)上市方式，它不需要籌集新資金即可進(jìn)行IPO， 幫助一家公司減少通過(guò)華爾街銀行或經(jīng)紀(jì)人承銷公開發(fā)行要約的需求。同時(shí)也使得投資者只能通過(guò)公開市場(chǎng)購(gòu)買股票, 而不需要預(yù)先確定價(jià)格。

此外，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此類公司需要將其在紐交所（NYSE）普通股代碼設(shè)為“SPOT”。

Spotify作為全球最大音樂(lè)流媒體公司，一直以來(lái)將科技巨頭蘋果公司與亞馬遜作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這家瑞典公司在其提交給證交會(huì)的SEC 文件中表示，其2017年收入為49.9億歐元(合49.9億美元) , 而去年同期為29.5億歐元(合36億美元)。 其營(yíng)運(yùn)虧損從去年的3.49億歐元(合4.26億美元)擴(kuò)大到2017年的3.78億歐元(合4.61億美元)。

目前，Spotify 在60多個(gè)國(guó)家均有業(yè)務(wù), 擁有7100萬(wàn)高級(jí)用戶與1.59億月平均用戶。

同時(shí)，路透社強(qiáng)調(diào)，一家公司計(jì)劃在首次公開募股時(shí)籌集的資金數(shù)額通常只是一個(gè)占位符。

圖片來(lái)自外媒CryptoCurry

與蘋果音樂(lè)爭(zhēng)鋒

實(shí)際上，Spotify 與科技巨頭公司之間的競(jìng)爭(zhēng)一直在進(jìn)行著。

據(jù)外媒The Guardian2月20日?qǐng)?bào)道，Spotify 當(dāng)時(shí)正在研發(fā)一系列名為“分類定義”的硬件產(chǎn)品，并準(zhǔn)備啟動(dòng)生產(chǎn)流程。

該記者根據(jù)去年一則招聘廣告推測(cè)，Spotify 打算建立一個(gè)類似于Pebble Watch, Amazon Echo 以及 Snap Spectacles的硬件類別——2017年4月, 一位Spotify 高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布一則廣告, 呼吁招聘一位專家"定義與互聯(lián)網(wǎng)相連的硬件(和)軟件的產(chǎn)品需求"。同時(shí)，新雇員將負(fù)責(zé)管理新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈, 表明該公司已準(zhǔn)備好很快開始生產(chǎn)過(guò)程。

一般來(lái)說(shuō)，流媒體服務(wù)很大程度上依賴于通過(guò)第三方向用戶傳遞服務(wù)，但Spotify 的連接功能允許包括亞馬遜 Echo 、索尼PS4, 以及寶馬7系列等產(chǎn)品直接從云上提取流媒體服務(wù)。

作為硬幣的背面，該功能也必然使得Spotify 面臨來(lái)自部分制造商的壓力，后者不希望將Spotify 的連接功能直接嵌入自己的產(chǎn)品中。尤其是蘋果公司，不論是在 HomePod上，亦或是 Apple Watch ，蘋果均不支持Spotify 的重播功能。盡管如此，Spotify 用戶仍舊希望可以通過(guò)手機(jī)上的HomePod與AppleWatch 應(yīng)用，來(lái)使用Spotify 的流媒體服務(wù)，但功能受限。

許多評(píng)論家認(rèn)為，HomePod上缺少Spotify 服務(wù)將成為一個(gè)癥結(jié)，《衛(wèi)報(bào)》塞繆爾?吉布斯(Samuel Gibbs)評(píng)論稱，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，Spotify 服務(wù)的缺失，將成為交易殺手。

另?yè)?jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，面對(duì)Spotify 的全球領(lǐng)先地位，蘋果音樂(lè)宣稱將于今年6月，取代其地位，但僅限于美國(guó)區(qū)域。

圖片來(lái)自TechCrunch

肯定蘋果音樂(lè)優(yōu)勢(shì) 但并不服

面對(duì)巨頭科技公司窮追猛打，Spotify 一方面承認(rèn)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)對(duì)蘋果公司在App Store 方面的優(yōu)勢(shì)予以充分肯定。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，Spotify 目前遞交的直接上市申請(qǐng)，暴露出其挑戰(zhàn)蘋果與谷歌服務(wù)而面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

例如, 蘋果公司通過(guò)App Store 向應(yīng)用程序收取訂閱收入的一定百分比， 同時(shí),從訂閱者那里獲得100% 訂閱收入。 

此外，蘋果公司可與其 iOS 設(shè)備直接整合, 并擁有大量品牌識(shí)別功能。盡管 Spotify 提供規(guī)模龐大的服務(wù)，并聲稱自己擁有1.59億月活躍用戶和7100萬(wàn)高級(jí)用戶, 但據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，截止到2018年2月, 蘋果已擁有3600萬(wàn)付費(fèi)用戶。

對(duì)此，Spotify 在其申請(qǐng)材料中坦陳——

• 我們現(xiàn)在和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)擁有更高的品牌認(rèn)知度, 并與音樂(lè)以及其他內(nèi)容許可方及移動(dòng)設(shè)備制造商建立更為穩(wěn)固的關(guān)系, 擁有更多金融、技術(shù)與其他資源, 以及更先進(jìn)的技術(shù), 更多市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等。

• 此外, 蘋果和谷歌也均擁有自己的應(yīng)用商店平臺(tái), 并從中收取購(gòu)買費(fèi)。但這些費(fèi)用并不是針對(duì)他們自己的應(yīng)用程序而收取的, 是為自己創(chuàng)造一個(gè)對(duì)抗我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

• 隨著互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播音樂(lè)市場(chǎng)以及移動(dòng)設(shè)備與連接設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大, 新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、商業(yè)模式與解決方案將會(huì)出現(xiàn)。

從Spotify 的觀點(diǎn)中可以看出，它充分認(rèn)可蘋果公司與谷歌在應(yīng)用商店方面的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)透露出，隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，任何變量與新的競(jìng)爭(zhēng)者均有可能出現(xiàn)。雖然蘋果音樂(lè)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但Spotify 目前仍是其發(fā)展道路上的威脅之一。

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