對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年絕對(duì)是至關(guān)重要的一年——在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，多年老生常談的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題也在近日走到了全面正版化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；而線下音樂(lè)市場(chǎng)，用戶對(duì)于音樂(lè)及相關(guān)娛樂(lè)的巨大需求正在逐漸釋放，音樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)廣泛布局O2O，亦成為了一個(gè)不可擋的趨勢(shì)。

但不可忽視的是，雖然目前國(guó)內(nèi)的音樂(lè)行業(yè)也已經(jīng)基本是數(shù)字音樂(lè)的天下，然而無(wú)論技術(shù)怎樣更新，決定音樂(lè)行業(yè)水平的最關(guān)鍵要素還是音樂(lè)內(nèi)容。只可惜在我國(guó)，音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者們的發(fā)展?fàn)顩r始終不順暢。

比較典型的幾個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版問(wèn)題雖然已經(jīng)得到了大力整治，但是行業(yè)尚且缺乏能夠確保音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者享受到與內(nèi)容價(jià)值相當(dāng)?shù)氖找妫辉俦热?，雖然選秀節(jié)目頻出，但其有限的名額，使一些獨(dú)立音樂(lè)人仍然缺乏好的平臺(tái)來(lái)展示自己的作品，而無(wú)論是演藝公司還是演唱會(huì)等形式，仍舊只關(guān)注于行業(yè)金字塔頂尖的大咖歌手，而忽視了許多同樣在為音樂(lè)事業(yè)打拼和貢獻(xiàn)的身影——事實(shí)上，如果業(yè)界只是空談版權(quán)保護(hù)，卻不談如何建設(shè)一個(gè)積極、健康和平衡的音樂(lè)生態(tài)，無(wú)疑是一種不可持續(xù)的發(fā)展方式。

 

音樂(lè)巨頭應(yīng)該給出實(shí)際行動(dòng)

也正是基于此，行業(yè)才越發(fā)期待作為版權(quán)保護(hù)的先行軍，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主力部隊(duì)的在線音樂(lè)集團(tuán)，能夠在這樣的大變革背景下，將目前音樂(lè)市場(chǎng)與音樂(lè)人面臨的頑疾給一并解決。

目前，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)主要由騰訊系的QQ音樂(lè)、老牌在線音樂(lè)巨頭酷狗以及整合了蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)的阿里音樂(lè)三家為重。而或許是因?yàn)橐砸魳?lè)業(yè)務(wù)起家并專攻于其的緣故，酷狗音樂(lè)是業(yè)內(nèi)最早嗅到這一趨勢(shì)，并扛起這一重任的企業(yè)。早在兩年前，酷狗音樂(lè)就推出了酷狗繁星網(wǎng)線上演藝平臺(tái)，目前該平臺(tái)注冊(cè)用戶已超過(guò)7000萬(wàn)，日活躍用戶更是達(dá)到了450萬(wàn)之多。而該平臺(tái)出品的一些藝人，比如莊心妍、張夢(mèng)弘，亦都在國(guó)內(nèi)音樂(lè)界站穩(wěn)了一席之地。

而現(xiàn)在，酷狗還希望通過(guò)O2O的方式將線上的優(yōu)勢(shì)給延續(xù)到線下，為更多歌手與音樂(lè)人創(chuàng)造機(jī)遇。站在酷狗的角度上看，其優(yōu)勢(shì)是音樂(lè)類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶，與線下KTV用戶存在著高度重合，這也就是為何酷狗會(huì)一舉聯(lián)合酷狗繁星演藝平臺(tái)、酷奇文化、酷我音樂(lè)、5 Sing中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地、廣東流行音樂(lè)協(xié)會(huì)等多家知名單位和機(jī)構(gòu)，共同打造“Ku KTV & Linda Live 星夢(mèng)工程”的緣故。

 

音樂(lè)O2O的前景，要看如何創(chuàng)造用戶吸引力

在此之前，用互聯(lián)網(wǎng)思維拯救傳統(tǒng)KTV的方式，基本逃不開(kāi)關(guān)于打破物理上“包間”的區(qū)隔，讓所有人可以通過(guò)線上平臺(tái)共同娛樂(lè)，以及拓寬唱歌以外的需求，通過(guò)更多樣化的娛樂(lè)方式來(lái)滿足用戶的娛樂(lè)目的。這種方式雖然在很大程度上解決了KTV一直存在的頑疾，但同時(shí)，它也有一個(gè)弱點(diǎn)，那就是其更多屬于后向措施，而并不能直接解決KTV日漸減弱的用戶吸引力問(wèn)題。

而要問(wèn)現(xiàn)階段什么最能吸引用戶追逐？那必然是明星資源了，如果能將明星資源給大量引入線下市場(chǎng)的話，那么毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)進(jìn)一步激活這一市場(chǎng)。這也正是酷狗在推出瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)的KTV酷K之余，同時(shí)也引入了定位高端需求的LiveHouse的原因。

LiveHouse最早起源于日本，借著專業(yè)的演出場(chǎng)地和高質(zhì)量的音響效果等優(yōu)勢(shì)迅速風(fēng)行起來(lái)。和普通的酒吧與KTV不同，LiveHouse更適合近距離欣賞各種現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。由于觀眾和藝人距離非常近更具親和力，因此在Live House中的演出氣氛往往遠(yuǎn)勝于大型的體育館的效果，但成本與用戶的準(zhǔn)入門(mén)檻卻要相對(duì)低廉許多。

而通過(guò)這種綜合型布局，酷狗不僅能為用戶帶來(lái)最互聯(lián)網(wǎng)化的娛樂(lè)場(chǎng)所，還能為用戶與明星互動(dòng)創(chuàng)造有利條件。再加上酷狗手握的國(guó)內(nèi)最全的音樂(lè)大數(shù)據(jù)，不僅能夠讓用戶規(guī)模一舉擴(kuò)大，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式去引導(dǎo)變現(xiàn)，比如票務(wù)、眾籌、增值業(yè)務(wù)、電商和廣告等，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與明星藝人、演藝公司等之間的共贏。

通過(guò)造星，為音樂(lè)生態(tài)引入活水

目前很多演藝O2O項(xiàng)目和平臺(tái)，仍舊是把主要目光聚焦在當(dāng)紅明星甚至是海外明星上，同樣缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人的關(guān)注，這也就使得上文提到的發(fā)展失衡的問(wèn)題，反而愈演愈烈。

針對(duì)于此，“星夢(mèng)工程”首度將造星門(mén)檻拉低到平民階級(jí)，日后只要用戶在酷K演唱的歌曲，不僅可以現(xiàn)場(chǎng)錄音并上傳到酷狗云端的專區(qū)，還可以馬上分享到朋友圈和好友分享自己的音樂(lè)，更能夠通過(guò)朋友及粉絲的投票競(jìng)逐“酷K唱將榜”！而得分高的用戶，將會(huì)一舉成為草根藝人——今后誰(shuí)也不必千里迢迢，在KTV里即可實(shí)現(xiàn)選秀夢(mèng)想。

而無(wú)論是繁星網(wǎng)現(xiàn)有的明星主播，還是未來(lái)全民票選出來(lái)的草根藝人，均可以借助Linda Live，來(lái)打破當(dāng)下單一的演出模式，包括舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、簽唱會(huì)、歌友會(huì)等一系列線下活動(dòng)，不僅將藝人的影響力帶入線下，還讓音樂(lè)娛樂(lè)的互動(dòng)交流，變得更加融匯貫通。

在酷狗音樂(lè)的豐富資源和繁星網(wǎng)的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)的加持下，不難想象，星夢(mèng)工程將毫無(wú)懸念的成為結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)，真正做到演藝、娛樂(lè)、音樂(lè)O2O的全新平臺(tái)，并以此帶來(lái)線上線下前所未有的高效聯(lián)動(dòng)——值得一提的是，在酷狗“星夢(mèng)工程”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任開(kāi)場(chǎng)演唱嘉賓的正是由酷狗與旗下繁星網(wǎng)共同打造的國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的O2O概念90后女子偶像團(tuán)體SING女團(tuán)，她們的耀眼與成功，無(wú)疑是對(duì)“星夢(mèng)工程”前景最好的背書(shū)。

而通過(guò)造星運(yùn)動(dòng)，“星夢(mèng)工程”將能快速構(gòu)建起自己的用戶流，并引導(dǎo)粉絲經(jīng)濟(jì)的回歸和升級(jí)——通過(guò)造星的整個(gè)過(guò)程，讓用戶與藝人密切互動(dòng)，參與養(yǎng)成，可以為用戶帶來(lái)足夠的參與感和粘性，最終樹(shù)立起牢固的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)，進(jìn)而滿足更多的營(yíng)銷訴求，同樣可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與藝人的雙贏。

毫無(wú)疑問(wèn)，從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的O2O造星閉環(huán)，酷狗還是整個(gè)行業(yè)里的頭一例，而星夢(mèng)工程的發(fā)布，也不僅僅是酷狗生態(tài)的革新和豐富，更是對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的重要構(gòu)建。而未來(lái)，通過(guò)其本身定位上的領(lǐng)先，加上多家合作伙伴的助力，不難想象 “星夢(mèng)工程”，將會(huì)成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)領(lǐng)域O2O歷程上的新一代里程碑。

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