年天貓618，沒有官方預(yù)售、直接現(xiàn)貨開賣，消費(fèi)者買買買熱情高漲，第一輪開賣淘寶商家成績亮眼。

記者了解到，今年也是淘寶商家首次支持88VIP消費(fèi)券的一年618，截至5月21日淘寶消費(fèi)券商家日均成交額同比去年618大增41%。

（圖示，淘寶商家首次支持88VIP消費(fèi)券） 

公開信息顯示，今年618淘寶天貓平臺進(jìn)行大規(guī)模投入，88VIP用戶福利升級。不僅消費(fèi)券使用門檻更低，從滿1500下調(diào)為滿1200。同時(shí)88VIP用戶規(guī)模已達(dá)3500萬人，同比雙位數(shù)增長。

購買淘寶商品可使用88VIP消費(fèi)券，為淘寶商家?guī)砀嘤唵?。一位淘寶服飾商家向記者介紹，今年自己的店鋪在消費(fèi)券的帶動下，訂單量同比去年增長120%。

不止是服飾，還有珠寶飾品、鮮花園藝等多個(gè)行業(yè)的商品，也都是今年首次可以使用88VIP“滿5000減400”、“滿1200減100”兩張消費(fèi)券，為商家們吸引了更多高價(jià)值消費(fèi)者。

另一位經(jīng)營五年的珍珠商家表示，今年618店鋪的銷售情況超預(yù)期。珠寶原本客單價(jià)就高，非常符合88VIP用戶使用消費(fèi)券的場景。今年第一波開賣，店鋪爆發(fā)性明顯比去年更強(qiáng)，多款商品很快被秒光。目前團(tuán)隊(duì)正在加急備貨，以迎接5月31日第二波開賣的爆發(fā)。

今年618，淘寶還對網(wǎng)頁版直播功能做了全新升級，消費(fèi)者可在PC端觀看淘寶直播并下單，并同樣可參與官方立減、滿300元減50元的活動。5月上旬，淘寶網(wǎng)啟動7年來最大力度的一次改版，此后淘寶網(wǎng)訪問量穩(wěn)定提升，網(wǎng)頁版淘寶直播的日均用戶訪問量翻了5倍。

很多商家早早瞄準(zhǔn)這一新紅利，提前布局。HUPPO琥珀香氛主理人小琥，在618前夕重新裝修了店鋪的網(wǎng)頁版頁面，這個(gè)在淘寶開店剛滿一年的商家，在這里找到新的生意增長空間。

淘寶網(wǎng)頁版對于家居類目的拉動更加明顯。一位主打極簡風(fēng)格家具的商家告訴記者，今年618團(tuán)隊(duì)加大了對店播的投入，以“日不落”模式24小時(shí)接力開播。而從目前的數(shù)據(jù)來看，來自網(wǎng)頁版的訂單占比從原來的個(gè)位數(shù)提升到了30%。

他進(jìn)一步介紹，對用戶來說，電腦端的屏幕可以放大數(shù)倍，尤其在直播場景下，查看商品、發(fā)表評論的同時(shí)也可完整觀看直播畫面內(nèi)容，三個(gè)欄目互不干擾，對于家居這樣的類目來說優(yōu)勢非常明顯。

此外，今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動618成交爆發(fā)的新利器。數(shù)據(jù)顯示，5月20日，數(shù)萬個(gè)商家通過全站推廣引導(dǎo)成交實(shí)現(xiàn)環(huán)比701%的平均增長。拉杠箱商家CECE向記者表示，其本季度新品使用全站推廣實(shí)現(xiàn)了搜索訪客同期增長135%，搜索買家同期增長100%的成績。

今年天貓618簡單、直接、實(shí)惠，沒有官方預(yù)售，5月20日開門紅首日，37萬淘寶小商家成交額同比去年增長超100%。在新舉措、新工具的推動下，淘寶的用戶體驗(yàn)得到顯著提升，商家生意爆發(fā)也成為必然。

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