北京時(shí)間2月20日（美東時(shí)間2月20日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024年B站全年總營收達(dá)268.3億元人民幣，同比增長19%，其中第四季度總營收達(dá)77.3億元，同比增長22%。

 

四季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為23.9億元，同比增長24%；游戲業(yè)務(wù)收入為18.0億元，同比增長79%。高毛利業(yè)務(wù)的快速增長，帶動(dòng)毛利潤同比大幅提升68%，毛利率連續(xù)10個(gè)季度環(huán)比提升至36.1%。調(diào)整后凈利潤及美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤分別為4.5億元及近8,900萬元，實(shí)現(xiàn)全面利潤轉(zhuǎn)正。

 

在商業(yè)化效率持續(xù)提升的同時(shí)，B站社區(qū)依然蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)同比增長。四季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.03億，月均活躍用戶達(dá)3.40億，日均使用時(shí)長從去年同期的95分鐘增長為99分鐘。

 

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“四季度，我們保持了社區(qū)生態(tài)和商業(yè)收入的持續(xù)增長，并實(shí)現(xiàn)了單季度全面盈利。這一切，離不開B站長期以來對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持，這是社區(qū)生態(tài)繁榮和商業(yè)收入增長的源動(dòng)力。我們相信，在AI技術(shù)的加持下，內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻將會(huì)進(jìn)一步降低，催生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)放大B站獨(dú)一無二的價(jià)值?！?/p>

 

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展 創(chuàng)作者收入豐富多元

 

社區(qū)生態(tài)健康增長，是B站長線發(fā)展的基礎(chǔ)。第四季度，B站日均視頻播放量超48億次，月均互動(dòng)量超155億次。截至四季度末，有2.58億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會(huì)員”，第12個(gè)月留存率繼續(xù)穩(wěn)定在80%。

 

十五年來，B站不僅是年輕人興趣愛好的樂園，更是生活消費(fèi)的聚集地。24年全年，游戲、知識(shí)、科技等品類，播放量同比增長均超20%。同時(shí)，消費(fèi)類內(nèi)容蓬勃發(fā)展，日均觀看人數(shù)超過4000萬，其中汽車品類播放量同比增長近40%，運(yùn)動(dòng)健身品類同比增長超30%。與此同時(shí)，女性用戶展現(xiàn)出旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求，時(shí)尚品類播放量同比增長近30%，母嬰親子類播放量同比增長超70%。

 

作為國內(nèi)年輕人密度最高的社區(qū)，7成90后活躍在B站，是B站內(nèi)容的主力消費(fèi)人群，AI則是他們最為關(guān)注的內(nèi)容之一。DeepSeek的橫空出世，帶動(dòng)AI品類播放量增長60%，其中30歲以下用戶占比超70%，催生了一批類似大模型部署教程、工具測(cè)評(píng)、技術(shù)解析、AI創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等領(lǐng)域的爆款稿件。而元旦、春節(jié)等節(jié)日，進(jìn)一步促進(jìn)了年輕用戶的活躍度。今年春節(jié)，B站成為了央視總臺(tái)蛇年春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，首次直播春晚。除夕當(dāng)天，春晚直播間30歲以下觀眾占比為83%，帶動(dòng)B站當(dāng)晚日活再創(chuàng)新高，同比增長 20%。晚會(huì)回放上線后，觀看人數(shù)超過3700萬，引發(fā)全球年輕人彈幕打卡“團(tuán)建”。

 

內(nèi)容消費(fèi)的不斷繁榮，推動(dòng)UP主在B站持續(xù)創(chuàng)作。數(shù)據(jù)顯示，B站投稿超過5年的創(chuàng)作者人數(shù)超過200萬。持續(xù)穩(wěn)定的更新，也讓UP主內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，粉絲持續(xù)增長。24年B站“百大UP主”中，近九成持續(xù)更新超5年。截止2024年底，粉絲數(shù)超過10萬的UP主數(shù)量同比增加近30%。

 

B站也為創(chuàng)作者提供了更加多元的變現(xiàn)渠道，持續(xù)提升創(chuàng)作者收入。2024年，近310萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長21%；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值不斷被用戶認(rèn)可，全年充電付費(fèi)用戶超過800萬。

 

廣告、游戲收入持續(xù)增長 實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利

 

第四季度，B站總營收同比增長22%，達(dá)77.3億元，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的40%、31%、23%和6%，收入結(jié)構(gòu)健康多元。全年總營收同比增長19%，達(dá)268.3億元。

 

廣告方面，四季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長24%，達(dá)23.9億元，全年收入為81.9億元，同比增長28%。其中效果廣告同比增長超40%。游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車成為了廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。在B站打造品牌影響力，進(jìn)行全鏈路整合營銷，已經(jīng)成為了數(shù)碼家電廠商的必選動(dòng)作。同時(shí)，隨著年輕人進(jìn)入成家立業(yè)的新階段，消費(fèi)需求不斷增加，帶動(dòng)B站全年合作品牌數(shù)量增長30%。

 

在年初AD TALK營銷伙伴大會(huì)上，B站圍繞如何更好地為客戶構(gòu)建品牌影響力，發(fā)布了涵蓋生態(tài)策略、廣告產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)、度量工具等方面的一系列升級(jí)計(jì)劃。包括但不限于優(yōu)化整合營銷產(chǎn)品，提升優(yōu)質(zhì)廣告影響力；強(qiáng)化AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等能力，幫助廣告主提高投放效率；升級(jí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)模型，強(qiáng)化精準(zhǔn)投放能力。

 

游戲方面，四季度游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長79%，達(dá)18.0億元，全年收入為56.1億元，同比增長40%。即將迎來第六個(gè)賽季的《三國：謀定天下》，用戶數(shù)依然保持穩(wěn)定，伴隨著不斷的內(nèi)容更新和功能升級(jí)，其長期價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。后續(xù)，B站將持續(xù)探索游戲品類年輕化的可能性，以長線運(yùn)營為目標(biāo)，持續(xù)為用戶帶來高質(zhì)量、長生命周期的游戲。

 

此外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，四季度收入達(dá)30.8億元，全年收入達(dá)110億元。未來，B站將持續(xù)優(yōu)化直播運(yùn)營能力，推動(dòng)用戶數(shù)量和收入不斷增長。大會(huì)員方面，訂閱人數(shù)保持穩(wěn)定增長。截至四季度末，有效大會(huì)員數(shù)量2,270萬，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

 

四季度，公司高毛利的廣告及游戲收入持續(xù)快速增長，同時(shí)運(yùn)營效率不斷提升，毛利潤實(shí)現(xiàn)同比增長68%。毛利率同比提升10個(gè)百分點(diǎn)至36.1%。四季度，公司實(shí)現(xiàn)全面盈利，調(diào)整后凈利潤及美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤分別為4.5億元及近8,900萬元。

 

2024年，公司實(shí)現(xiàn)了超60億元正向運(yùn)營現(xiàn)金流，并完成了約8.6億美金可轉(zhuǎn)債及股票回購，以提升股東回報(bào)。截至2024年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為165億元人民幣。

 

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