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成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

本文作者: 李帥飛 2020-04-08 01:52
導(dǎo)語:小米是雷軍借時代發(fā)展和科技浪潮之利所取得的一個奇跡。

十年后,回望銀谷大廈,雷軍感慨萬千。 

2020 年 4 月 6 日,雷軍在微博上說,當(dāng)時十幾個人就在中關(guān)村銀谷大廈的一個很小的辦公室,一起喝了一碗小米粥,開始創(chuàng)業(yè)。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

關(guān)于這個環(huán)節(jié),在小米科技的微電影《1699 畢業(yè)季》中有一個由雷軍和其他小米創(chuàng)始人專門出境拍攝的橋段,在這個場景中,他們用略顯夸張的方式表明了當(dāng)時小米創(chuàng)立時的興奮不已:

  • 雷軍:我們拿到投資了。

  • 林斌:多少錢?

  • 雷軍:10 萬塊呀。

  • 林斌:人民幣嗎?

  • 雷軍:是。

  • 眾人高呼:我們終于可以做手機(jī)了。

此后,從租來的中關(guān)村銀谷大廈一路到自己建的小米科技園,小米的創(chuàng)業(yè)路走了整整十年。 

起于手機(jī),困于手機(jī),又成于手機(jī)

小米創(chuàng)業(yè)十周年,一直圍繞著一個核心主題:智能手機(jī)。

十年前,在小米創(chuàng)業(yè)之初,雷軍為之定下的目標(biāo)是:要做最好的手機(jī),賣一半的價錢,推動智能手機(jī)在全球普及。十年后,小米雖然在業(yè)務(wù)上擁有兩大板塊——智能手機(jī)和 AIoT,但智能手機(jī)依舊是核心業(yè)務(wù)支撐,也是小米 AIoT 業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

即使是從營收的角度來看,在 2019 年年報(bào)中,小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營收占比也高達(dá) 59.3%。

回望這十年來,小米在智能手機(jī)層面其實(shí)主要做了兩件事情:一是增加智能手機(jī)的銷量,擴(kuò)大用戶的覆蓋面;二是不斷沖擊高端,實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的價值(價格)躍升。

就第一點(diǎn)而言,從手機(jī)發(fā)布第一年(2011 年)的 30 萬臺到 2019 年的 1.29 億臺,小米用 9 年的時間創(chuàng)造了一個銷量奇跡——但實(shí)際上,這也是一個曲折的過程。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

從 2011 年開始,前兩年只是起步階段,小米的手機(jī)銷量分別為 30 萬臺和 790 萬臺,那時候,小米還在喊著 "為發(fā)燒而生的口號"。到了 2013 年,紅米系列的正式推出,為小米手機(jī)銷量增長起到了非常顯著的放大作用,這種作用在 2014 年被發(fā)揮到了極致,并達(dá)到了銷量增長上的一個小高潮——2014 年,小米手機(jī)銷量幾乎是前一年的四倍。

不僅如此,2014 年,小米在手機(jī)上也開啟國際化戰(zhàn)略。 

然而,2014 年同時也是小米增長遇見瓶頸的時候,其核心原因是小米在自身技術(shù)積累上的薄弱發(fā)力。因此,當(dāng)小米在 2015 年試圖通過全新的小米 Note 產(chǎn)品線尋求高端化和價格上探時,遭遇了不少挫折,銷量增長也極為乏力。

但這種挫折中,小米也在 2016 年 10 月放出憋了很久的大招——小米 MIX。盡管這款手機(jī)沒能阻擋 2016 年小米手機(jī)銷量的下滑,但為小米增加了在高端品牌層面的認(rèn)知,也為 2017 年的強(qiáng)勢銷量增長蓄力不少。 

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

整個 2017 年,小米賣出 9300 萬臺智能手機(jī),成為全球唯一一家在銷量下滑之后成功逆轉(zhuǎn)的手機(jī)廠商。

于是,2018 年,小米趁著這種逆轉(zhuǎn)之勢,成功地在香港上市,成為港股首個同股不同權(quán)的上市公司;不僅如此,小米在智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展上完成了銷量破億的小目標(biāo)。

2019 全年,小米取得了 1.24 億臺的全新銷量成績,位居世界第四,僅次于三星、蘋果和華為——別忘了,三者都是成立超過 30 年的企業(yè)。

而在銷量之外,小米手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的另外一條線是沖擊高端。

小米沖擊高端的樣本,是小米數(shù)字系列。它從 1999 元的價格出發(fā),艱難地向高端進(jìn)行上探;從小米 6 開始掙脫束縛,層層遞進(jìn),一路拉升到小米 10 系列的 3999 元起,并將價格上探到 5999 元的最新高度。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

在小米數(shù)字系列之外,小米 MIX 系列為小米高端品牌形象的塑造也立下了汗馬功勞,尤其是開啟了全面屏的第一代小米 MIX;到了 2019 年,MIX Alpha 再次為小米吸足了眼球。

當(dāng)然,在 MIX 系列之外,小米 Note 系列也曾經(jīng)作為小米沖擊高端的助力,但最終還是在 MIX 系列的光芒中退出歷史的舞臺。

如今,站在小米 10 周年的關(guān)口,可以想見的是,在小米 10 系列已經(jīng)奠定的價格高度之上,小米 MIX 系列有了更加從容的價格上探空間。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司的小米

當(dāng)然,發(fā)展到今天,小米已經(jīng)不僅僅是一家手機(jī)公司。

在 3 月 31 日 2019 年年度業(yè)務(wù)報(bào)告中,小米來自 IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為 620.88 億元,同比增長了 41.7%,可以說是小米營收增長的核心引擎;與此同時,這部分收入占據(jù)小米 2019 年總收入的 30.2%,已經(jīng)超過 3 成。

正如雷軍所言,小米已經(jīng)形成了 "手機(jī) + AIoT" 雙引擎戰(zhàn)略。

站在 2020 年,我們也許很容易看到,諸多尚且活著的手機(jī)公司紛紛擁抱 IoT,如今已經(jīng)形成行業(yè)大趨勢。但是小米對 IoT 的擁抱,遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于行業(yè)里的其他競爭對手——實(shí)際上,早在 2014 年 10 月,雷軍就在小米的一次內(nèi)部會議中表示:小米的 IoT 是在捕捉下一次千億美金的機(jī)會。

這實(shí)際在是一種前瞻。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

不過,在具體的 IoT 概念形成之前,小米的實(shí)際動作更早。比如說,2013 年 3 月,小米發(fā)售了小米高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒——小米盒子,并且在當(dāng)年的 9 月的年度發(fā)布會上正式發(fā)布了第一代小米電視。

在此后六年有余的發(fā)展時間里,小米電視在王川等人的帶領(lǐng)之下成為 "行業(yè)黑馬",在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)電視行業(yè),并且從中國走出國門。

2019 年全年,小米電視全球出貨量達(dá)到了 1280 萬臺,同比增長率高達(dá) 51.9%,其中在中國大陸的出貨量突破 1000 萬臺;在排名上,按照第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2019 年小米電視位居中國大陸市場第一,全球第五名。 

可以說,小米電視是小米在 IoT 業(yè)務(wù)上的輝煌之作。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

當(dāng)然,在電視業(yè)務(wù)之外,小米在 IoT 領(lǐng)域的征程已覆蓋到了超過 200 個品類,上到智能電視、空調(diào)、冰箱這樣的白電設(shè)備,下至空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)這樣的小件產(chǎn)品,覆蓋了各個場景,這些設(shè)備都通過小米 IoT 平臺和人工智能語音助手小愛同學(xué)來連接。實(shí)際上,支持小愛同學(xué)語音控制的智能設(shè)備有大約 800 款。

而從總數(shù)上來看,截至 2019  年 12 月 31 日,小米 IoT 平臺已經(jīng)連接的 IoT 設(shè)備產(chǎn)品超過 2200 個,總數(shù)量(不包含智能手機(jī)和筆記本電腦)已經(jīng)達(dá)到 2.348 億臺,同比增長 55.6%。

按照小米自己的說法:小米已經(jīng)打造了消費(fèi)類設(shè)備領(lǐng)域全球最大的消費(fèi)級 IoT 平臺。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

值得一題的是,在打造這個 IoT 平臺的過程中,小米也收獲了不少合作伙伴。數(shù)據(jù)顯示,截至 2019 年年底,小米已經(jīng)投資孵化了 290 多家企業(yè),總賬面價值約人民幣 300 億元,其中不少企業(yè)已經(jīng)上市,比如說在美股市場上市的華米,在 A 股市場上市的石頭科技。

可以看到,在 IoT 戰(zhàn)略的支撐之下,小米已經(jīng)形成了一個獨(dú)特的 IoT 操作系統(tǒng),這不僅僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新,也是對技術(shù)趨勢和商業(yè)趨勢的洞察和實(shí)踐的結(jié)果。(雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng))

不過,在最終的自我定義上,小米不認(rèn)為自己是一家手機(jī)公司,也不認(rèn)為自己是一家 IoT 企業(yè)——實(shí)際上,雷軍依舊把小米定義為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),盡管小米來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營收還非常有限,2019 年全年?duì)I收占比還不到 10%。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

但在新的發(fā)展形勢下,雷軍所定義的 "互聯(lián)網(wǎng)",已經(jīng)不再只是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng),而是在萬物互聯(lián)時代的全新定義:5G + AIoT = 下一代超級互聯(lián)網(wǎng)。

小米的下一個十年

4 月 6 日,正值小米十周年紀(jì)念日當(dāng)天,雷軍說:凡是過往,皆為序章。

的確,小米已經(jīng)固然取得了很多成績,甚至已經(jīng)成功位列世界 500 強(qiáng),成為世界上最年輕的世界 500 強(qiáng)企業(yè)。但放眼未來 10 年,乃至在更長遠(yuǎn)的時間維度下,10 歲的小米其實(shí)還要面臨更大的挑戰(zhàn),而與三星、蘋果、華為等頂級對手相比,還有非常大的技術(shù)和實(shí)力層面的差距。

成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

當(dāng)然,這種差距的背后也是創(chuàng)辦時間的差距、企業(yè)積累的差距。

但總體來看,小米用 10 年時間成就今天的自己,是它借時代發(fā)展和科技浪潮之利所取得的一個奇跡;小米今天的成績,固然是雷軍的,也是小米的,但也是屬于整個中國科技產(chǎn)業(yè)的。

小米下一個十年,誠愿其如雷軍所言:不畏將來,不念過往。

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