根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化但又創(chuàng)新表現(xiàn)形式的國(guó)風(fēng)主題，近年來(lái)受年輕人追捧。越來(lái)越多商家洞察到國(guó)風(fēng)潮流趨勢(shì)，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核推出對(duì)應(yīng)商品，以滿足年輕用戶需求。

洞察到以上趨勢(shì)，今年七夕節(jié)，美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)與敦煌博物館合作，發(fā)起“敦煌博物館x美團(tuán)鮮花”傳承中華文化項(xiàng)目，共同推出聯(lián)名定制款花束。美團(tuán)閃購(gòu)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名花藝師、花店，以敦煌藏經(jīng)洞面世的《韓朋賦》為主要設(shè)計(jì)理念，打造七夕敦煌國(guó)風(fēng)主題花束。

在線上，七夕期間，消費(fèi)者在美團(tuán)外賣(mài)App，搜索“敦煌國(guó)風(fēng)花束”即可下單相關(guān)商品，送給心儀對(duì)象。在線下，8月22日至31日，敦煌博物館還將以“七夕花語(yǔ)”為主題，結(jié)合敦煌文化布展中式花藝，吸引游客打卡拍照。

▲ 敦煌博物館內(nèi)“七夕花語(yǔ)”中式花藝展覽

國(guó)風(fēng)花束受歡迎 美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合敦煌博物館推聯(lián)名款

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)文化、東方美學(xué)，逐漸成為潮流，席卷文旅、文創(chuàng)、文具、鮮花等眾多領(lǐng)域。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“國(guó)風(fēng)花束”相關(guān)商品供給同比去年增長(zhǎng)2208%，售賣(mài)“國(guó)風(fēng)花束”相關(guān)商品的鮮花商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)916%。

《人民網(wǎng)》曾發(fā)表理論文章認(rèn)為，國(guó)風(fēng)文化本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)文化基因的傳承與彰顯，它的本質(zhì)特征和優(yōu)勢(shì)就在于通過(guò)新奇思維和創(chuàng)意方式，激活、重述和再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。

作為中國(guó)最重要的綜合性博物館之一，敦煌博物館因收藏、陳列、保護(hù)和研究包括壁畫(huà)、雕塑、古籍等在內(nèi)的珍貴文化遺產(chǎn)，成為“國(guó)風(fēng)”具象符號(hào)。在“敦煌博物館x美團(tuán)鮮花”傳承中華文化項(xiàng)目中，敦煌博物館提供了豐富的歷史文化資源，為“國(guó)風(fēng)花束”的設(shè)計(jì)，提供了靈感和素材。

“我們看到了美團(tuán)的能力和責(zé)任，希望這只是創(chuàng)新合作的開(kāi)始?！倍鼗筒┪镳^負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)在“七夕節(jié)”這個(gè)充盈著中華民族愛(ài)情觀的傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展花藝推廣，與敦煌博物館的期許歸于一處?！岸鼗筒┪镳^以敦煌歷史文化賦予‘七夕花語(yǔ)’豐富的內(nèi)涵，美團(tuán)鮮花用花藝讓純甄的內(nèi)涵精彩彰顯。”

在花束設(shè)計(jì)過(guò)程中，美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)頂級(jí)花藝師，以敦煌出土的《韓朋賦》為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)花束。美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)則發(fā)揮了其鏈接用戶、商家的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)七夕這一中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，以更年輕、更具活力的方式，將敦煌主題國(guó)風(fēng)花束推廣至更廣泛消費(fèi)者群體，促進(jìn)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步“活起來(lái)”。

家住深圳的趙女士表示，作為一個(gè)漢服愛(ài)好者，平時(shí)也會(huì)穿著漢服去游玩、打卡?！敖衲暌豢吹接猩碳彝瞥鲞@款國(guó)風(fēng)花，就立刻被吸引下單，拿到手后，發(fā)現(xiàn)不僅花束設(shè)計(jì)好看，包材也很用心，作為包裝的絲帶也是定制聯(lián)名款，將鮮花取出后，絲巾還可以單獨(dú)作為裝飾品?！?/p>

▲ “有花漾”商家敦煌國(guó)風(fēng)花束設(shè)計(jì)示意

據(jù)了解，本次聯(lián)名款國(guó)風(fēng)花束共覆蓋全國(guó)30余城500余商家。在小紅書(shū)等社交分享平臺(tái)，“敦煌國(guó)風(fēng)花束”已成爆款現(xiàn)象，眾多商家及用戶自發(fā)曬圖。七夕期間，消費(fèi)者在美團(tuán)外賣(mài)App搜索“敦煌國(guó)風(fēng)花束”，即可下單購(gòu)買(mǎi)。

線上、線下相結(jié)合 立體化推廣傳統(tǒng)文化

除了與各地花藝師、鮮花商家推出敦煌國(guó)風(fēng)主題聯(lián)名花束外，在線下，8月22日至8月31日，美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)還聯(lián)合美團(tuán)門(mén)票及敦煌博物館開(kāi)展展覽活動(dòng)?；顒?dòng)將以“七夕花語(yǔ)”為主題，結(jié)合敦煌文化布展中式花藝，吸引游客打卡拍照，傳播傳統(tǒng)文化。

“傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是博物館的重要的職責(zé)，”敦煌博物館負(fù)責(zé)人表示，讓史籍里的經(jīng)典可視可聽(tīng)可感知，以生動(dòng)活潑的形式走進(jìn)大眾生活并給人們帶來(lái)新的啟示，這是博物館一直努力追求的目標(biāo)。

“和敦煌博物館的此次聯(lián)名合作，既順應(yīng)了消費(fèi)需求，又具象詮釋了‘有花漾’項(xiàng)目?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示?！坝谢ㄑ笔敲缊F(tuán)閃購(gòu)為順應(yīng)用戶近年來(lái)對(duì)高品質(zhì)花束的持續(xù)追求而上線的專(zhuān)屬項(xiàng)目?！巴ㄟ^(guò)本次七夕合作，以‘國(guó)風(fēng)花束’為載體，來(lái)推動(dòng)更多人接觸、感受中國(guó)傳統(tǒng)文化?！?/p>

“未來(lái)，我們也希望能夠和更多相關(guān)方合作，通過(guò)有設(shè)計(jì)感、高品質(zhì)的花束，將傳統(tǒng)文化融入消費(fèi)者日常生活當(dāng)中，助力傳統(tǒng)文化傳承。”美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

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