近日，出海圈最熱話題莫過于：川普。川普上臺后，著實給跨境圈兒蒙上一層陰影。

細數(shù)這位政壇風云人物，上次擔任總統(tǒng)期間，關(guān)稅、針對TikTok、限制高科技等，令行業(yè)不寒而栗。

然而此次上臺，川普明顯發(fā)生了改變，最明顯的之一是針對TikTok的態(tài)度變化。數(shù)據(jù)顯示，川普在TikTok上有1400萬粉絲，他也承諾自己當選不后悔封TikTok。該轉(zhuǎn)變對TikTok來說是極大的利好，商家們松口氣。

然而現(xiàn)實擺在行業(yè)面前，以往只打價格戰(zhàn)，廣撒網(wǎng)瞎摸魚的套路，似乎沒多大空間，精細化運營能一定程度，能避開一部分沉迷價格戰(zhàn)的卷王。那么提高營銷轉(zhuǎn)化率是商家們的方式之一。

這里面，TikTok電商依托內(nèi)容，內(nèi)容電商與貨架電商區(qū)別之一，在于消費者被吸引進一個由故事、情感和互動交織而成的購物體驗。這種體驗的核心在于內(nèi)容。吸引消費者注意力，激發(fā)用戶購買欲望。

因此，對于出海商家而言，內(nèi)容是鏈接產(chǎn)品和消費者的重要橋梁。伴隨著TikTok電商業(yè)務(wù)發(fā)展，高質(zhì)量素材的需求或?qū)⒕畤姟Ｈ欢蟛糠重浖茈娚躺碳?，很難短期內(nèi)向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型。

依托傳統(tǒng)的拍攝素材、剪輯、推送流程，對新手內(nèi)容商家來說，是不小的挑戰(zhàn)。一方面提高人力成本，激增了不小的管理成本，另一方面素材越多，需要剪輯師越多。久而久之，內(nèi)容本就是創(chuàng)意性的工作變成了勞動密集型，容易疲軟。

關(guān)于TikTok商家最頭疼的素材，行業(yè)也逐漸推出了依托AI大模型的產(chǎn)品。一種方式是行業(yè)比較熟知的混剪，比如鬼手，也有AIGC軟件A股上市公司萬興科技旗下的萬興播爆移動端。不過后者主要是打造個人IP。

非針對混剪，聚焦靠AI將素材打標簽、分類，剪輯成可以直接當推廣用的15-30秒帶貨短視頻產(chǎn)品，也逐漸浮現(xiàn)。

例如博望AI（BOWONG Al Limited），其產(chǎn)品（ROASMAX ）依托于AI大數(shù)據(jù)，能在短時間內(nèi)生產(chǎn)出，符合內(nèi)容電商的圖文及短視頻內(nèi)容。

談到博望AI的創(chuàng)始人劉穎博，他曾經(jīng)擔任AI公司ROOBO的CEO，帶領(lǐng)公司完成10億+融資先后創(chuàng)立食神搖搖、杉泰健康等明星項目。后做過兩年多TikTok電商及服務(wù)商，熟悉圍繞TikTok電商生態(tài)全鏈路。而另一個創(chuàng)始人張海濤，曾是阿里巴巴設(shè)計供應(yīng)鏈負責人。

對諸多商家來說，內(nèi)容方面需要專業(yè)的剪輯師，不僅會技術(shù)，也懂本土語言且很熟練。事實上，市面上懂語言、會剪輯、又卷的人才，差不多月薪2-3萬人民幣。然而有這樣的素質(zhì)的人才一般會創(chuàng)業(yè)。而人工一日的剪輯10條算是滿負荷工作，這還是在內(nèi)容溝通、錯誤等情況，都沒考慮在內(nèi)的數(shù)據(jù)。

一定程度上，AI素材剪輯方面的產(chǎn)品，可以幫商家節(jié)約一定成本。同時又可以拉高ROI。數(shù)據(jù)顯示，AI素材剪輯能讓部分品類ROI升至6，而行業(yè)平均水平為2.5-4。

如此看來，AI技術(shù)能幫助商家生成和優(yōu)化內(nèi)容，從而提高轉(zhuǎn)化率，因此商家借助AI產(chǎn)品提高內(nèi)容和分發(fā)效率，成為行業(yè)必然趨勢。

正浩創(chuàng)新、安克創(chuàng)新、傲基、賽維等出海頭部公司，每年花費在AI營銷產(chǎn)品的費用非常多。例如大賣賽維，光AI營銷數(shù)據(jù)工作，每年投資幾百萬元人民幣。

如今，市面上逐漸涌現(xiàn)諸多AI應(yīng)用電商的細分營銷產(chǎn)品。包括數(shù)字虛擬人，推薦驅(qū)動的AI郵件、虛擬試衣間、AI直播等。

有關(guān)AI賦能出海電商的故事，我們持續(xù)關(guān)注。

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