雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))獨(dú)家消息，一位接近京東人士透露，京東健康近期正在積極籌備布局線下醫(yī)美市場(chǎng)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或是京東健康消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)部楊文罡。

楊文罡有著豐富的工作經(jīng)歷，加入京東時(shí)間并不長(zhǎng)，此前是醫(yī)美問(wèn)診平臺(tái)“美大夫”創(chuàng)始人，京東找到他主要目的或就是負(fù)責(zé)線下醫(yī)美項(xiàng)目。

不過(guò)，楊文罡并非傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)人士。十年前，楊文罡還供職于佳能（中國(guó)），2015年，楊文罡跨界進(jìn)入好大夫在線平臺(tái)，2018年，創(chuàng)立美大夫。

京東健康與楊文罡的合作并不奇怪。公開(kāi)資料顯示，早在2020年8月，京東健康、美大夫以及醫(yī)療美容投資連鎖集團(tuán)聯(lián)合麗格在北京京東總部舉行了“全面戰(zhàn)略合作簽約儀式”。三方將共同探索互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美解決方案，致力于讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)美資源和服務(wù)能夠觸達(dá)更多的消費(fèi)者，進(jìn)而共建醫(yī)美健康新生態(tài)。

彼時(shí)，與楊文罡握手的是時(shí)任京東健康 CEO 辛利軍。僅僅 4 個(gè)月后，在辛利軍的領(lǐng)導(dǎo)下，京東健康正式登陸港交所，是繼京東集團(tuán)、達(dá)達(dá)之后，京東旗下的第三家上市公司，這無(wú)疑是京東健康發(fā)展歷程中的一座重要里程碑。

一位新氧相關(guān)人士向雷峰網(wǎng)透露，2024年年底，京東健康相關(guān)團(tuán)隊(duì)多次調(diào)研線下醫(yī)美行業(yè)，其中包括新氧集團(tuán)的線下醫(yī)美診所。調(diào)研過(guò)后，京東健康可能從中找到了一些關(guān)于“線下醫(yī)美究竟是不是一門好營(yíng)生”的答案。

面對(duì)核心業(yè)務(wù)下滑、月活用戶數(shù)腰斬、線上平臺(tái)擠壓等問(wèn)題，過(guò)去兩年，新氧不僅在完善上游產(chǎn)業(yè)鏈布局外，還將部分精力投入到開(kāi)拓線下連鎖品牌上，以避免與互聯(lián)網(wǎng)大廠在線上醫(yī)療領(lǐng)域直接“硬碰硬”。

2023年，新氧開(kāi)始布局線下醫(yī)美診所，經(jīng)過(guò)一年多的試運(yùn)營(yíng)，新氧在2024年11月正式推出連鎖門店品牌“新氧青春診所”。

一年多時(shí)間里，新氧在9個(gè)城市開(kāi)了17家門店，計(jì)劃在今年年底新開(kāi)門店數(shù)超過(guò)60家，同時(shí)開(kāi)啟全球化。

事實(shí)上，這并非京東健康首次在線下領(lǐng)域發(fā)力。此前，京東健康已經(jīng)著手打造線下京東體檢中心，并取得初步成效。

一位熟悉京東的人士告訴雷峰網(wǎng)，京東健康布局線下醫(yī)美并不意外，京東需要自己獨(dú)立且完善的供應(yīng)鏈，打通一整套上下游產(chǎn)業(yè)鏈，這套打法也延續(xù)了京東一直以來(lái)“自營(yíng)商品+自建物流”的重資產(chǎn)模式。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研顯示，除了少量的公立醫(yī)院皮膚科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)外，中國(guó)醫(yī)美超過(guò)七成市場(chǎng)被小型或者單體美容機(jī)構(gòu)所占據(jù)。

這也造成醫(yī)美玩家想要獲客，必須依靠線上平臺(tái)倒流。巨大的利益面前，整個(gè)行業(yè)亟需規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。京東健康布局線上+線下的自營(yíng)診所，也有利于京東健康內(nèi)醫(yī)美項(xiàng)目的規(guī)范。

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