作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook一直以來(lái)都在實(shí)施算法平衡。這些數(shù)學(xué)上的調(diào)整只有一個(gè)目的：留住用戶，讓其16.5億用戶更多地訪問(wèn)Facebook。畢竟，人們每訪問(wèn)一次，F(xiàn)acebook就能獲得一部分廣告收入。正所謂聚沙成塔，這些收入不斷累積，數(shù)目也是巨大的——最近一個(gè)季度該社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收達(dá)到52億美元。

Facebook所做的一切，其目的都是為了尋找新用戶、或者提高現(xiàn)有用戶的黏性。為了達(dá)到這樣的目的，這個(gè)位于加州門洛帕克的公司，今天宣布對(duì)用戶動(dòng)態(tài)消息（News Feed）進(jìn)行重大調(diào)整。動(dòng)態(tài)消息是Facebook對(duì)信息流的指稱，實(shí)質(zhì)上就是該社交網(wǎng)絡(luò)的主頁(yè)面。此后，動(dòng)態(tài)消息將更多地出現(xiàn)你高中朋友的嬰兒照片、你遠(yuǎn)方表兄妹的職業(yè)動(dòng)態(tài)、以及朋友分享的鏈接。而更少出現(xiàn)的將會(huì)是品牌商和出版商直接發(fā)布的文章和信息。（去年也有過(guò)類似的調(diào)整。）

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook每日訪問(wèn)用戶已經(jīng)突破10億。不過(guò)，F(xiàn)acebook認(rèn)為，這些調(diào)整將會(huì)幫助這個(gè)數(shù)字進(jìn)一步增長(zhǎng)，也許會(huì)到一個(gè)令人難以置信的地步。

“我們的成功是基于給人們呈現(xiàn)，對(duì)他們而言最重要的內(nèi)容，”Facebook高管亞當(dāng)·莫瑟里（Adam Mosseri）在博文中寫(xiě)道，“如果你一天可以看數(shù)千篇內(nèi)容，并在其中選出對(duì)你而言最重要的10篇，那會(huì)是哪10篇呢？答案應(yīng)該就是你的動(dòng)態(tài)信息。”

業(yè)界媒體對(duì)于這些變化感到十分吃驚，這也不難理解。數(shù)字出版商往往依靠Facebook，給它們的網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量，同時(shí)也會(huì)幫助它們賺到屬于自己的廣告收入。Facebook調(diào)整了動(dòng)態(tài)信息，就意味著將減少部分流量，那數(shù)字出版商的商業(yè)計(jì)劃就會(huì)面臨不小的風(fēng)險(xiǎn)。（但對(duì)于出版商而言，也并非全無(wú)希望。這些變化可能會(huì)導(dǎo)致來(lái)自它們Facebook頁(yè)面的流量下降，但精明的新聞編輯室懂得打造富有吸引力的內(nèi)容，使得讀者不僅僅愿意打開(kāi)閱讀，還愿意將其分享到自己的Facebook頁(yè)面。）

公布方式

然而，目前來(lái)看更有意思的是Facebook公布其新變動(dòng)的方式。當(dāng)然，發(fā)布博文是少不了的——用就連社交媒體專業(yè)人士也百思不得其解的晦澀語(yǔ)言介紹那些變動(dòng)。Mosseri就調(diào)整機(jī)制做出了簡(jiǎn)單解釋，他舉例說(shuō)比如你經(jīng)常給你姐姐發(fā)的照片點(diǎn)贊，那么之后她的消息就會(huì)優(yōu)先顯示在你的時(shí)間線前列。換句話說(shuō)，以后你打開(kāi)  Facebook，看到的前幾條消息都來(lái)自你最關(guān)心的人。而在此之前，F(xiàn)acebook 通過(guò)用戶對(duì)個(gè)人、企業(yè)信息的點(diǎn)贊、評(píng)論與分享情況進(jìn)行順序排列，時(shí)間線上混雜著來(lái)自個(gè)人和品牌的消息。

亮點(diǎn)是，F(xiàn)acebook還破天荒地道出了它所認(rèn)為的動(dòng)態(tài)信息帖子排名背后的“價(jià)值觀”。

這可不是一件小事。Facebook一向閉口不談動(dòng)態(tài)消息的實(shí)際運(yùn)作方式。（它去年倒是對(duì)《時(shí)代》雜志透露了一些細(xì)節(jié)。）一方面，企業(yè)不公開(kāi)其“秘密武器”的秘密是可以理解的。畢竟，從營(yíng)收角度來(lái)看，動(dòng)態(tài)消息實(shí)質(zhì)上是Facebook唯一的一款產(chǎn)品。

但由于Facebook正對(duì)人們的生活產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，它的隱秘引發(fā)了不小的質(zhì)疑和爭(zhēng)議。兩年前，F(xiàn)acebook參與了一項(xiàng)關(guān)于它是否能夠改變用戶的心情的研究（結(jié)果顯示它真的有那樣的能力）。最近，部分Facebook員工在想它有沒(méi)利用自身的力量影響今年的總統(tǒng)大選走向。（它可能有這么做。）當(dāng)然，有關(guān)保守派觀點(diǎn)在Facebook網(wǎng)站的熱門話題區(qū)被打壓的報(bào)道更是引發(fā)了軒然大波。很有可能是這一次大事件促使Facebook公布動(dòng)態(tài)消息帖子排名背后的價(jià)值觀。

透過(guò)“價(jià)值觀”可以看出什么

那么，從Facebook的“價(jià)值觀”可以看出些什么來(lái)呢？很重要的一點(diǎn)是，Facebook首先是將自己看作是讓親朋好友連接彼此的地方。它希望你將它看作家庭聚餐桌或者周五酒吧夜的一種數(shù)字延伸。“Facebook是以讓人們連接家人朋友的理念為基礎(chǔ)。”Facebook寫(xiě)道，“時(shí)至今日，那仍然是動(dòng)態(tài)消息的運(yùn)作原則。”

對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，新變動(dòng)或許很煩人，但另一方面，它們更加貼近Facebook用戶訪問(wèn)該網(wǎng)站的方式。根據(jù)皮尤的研究，雖然很多的訪客有在Facebook上看新聞，但實(shí)際上主動(dòng)到Facebook看新聞的用戶不到一半。

盡管如此，我們也不能說(shuō)Facebook不重視“新聞”。它只不過(guò)是以與很多的紐約媒體人不同的方式看待“新聞”而已。在Facebook眼里，你原來(lái)的室友獲得一份令人興奮的新工作，與美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）最新的驚人言論，對(duì)你來(lái)說(shuō)是同等重要的“新聞”。新聞媒體機(jī)構(gòu)可以告訴你世界各地正在發(fā)生的事情，但它們并不能告訴你，你最在乎的人的近況。而Facebook則能夠同時(shí)做到這兩點(diǎn)。

新變動(dòng)也并不意味著Facebook上將會(huì)缺少新聞內(nèi)容。親朋好友們總會(huì)發(fā)布他們最關(guān)心的活動(dòng)事件方面的帖子，該社交網(wǎng)絡(luò)也會(huì)確保那些內(nèi)容放在顯眼位置。當(dāng)然，每個(gè)大家庭都有那么一個(gè)整天在談?wù)蔚氖迨?，你肯定也?huì)看到他在Facebook上發(fā)表政治方面的激昂言論，分享鏈接。那種時(shí)候，F(xiàn)acebook的另一項(xiàng)功能會(huì)派得上用場(chǎng)：“屏蔽”按鈕。

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