5
| 本文作者： 劉芳平 | 2014-12-12 08:56 |
GoPro
自從GoPro上市表現(xiàn)異常出色后，國(guó)內(nèi)也有越來(lái)越多的廠商開始進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域，其中既有初創(chuàng)企業(yè)，也有小米這種準(zhǔn)巨頭。什么火就做什么，但前人成功不代表后人也能成功，國(guó)外的成功也未必就能復(fù)制到國(guó)內(nèi)?，F(xiàn)在就來(lái)給那些做穿戴相機(jī)的潑一潑冷水，筆者不想打擊創(chuàng)業(yè)，只是希望他們?cè)谧龅臅r(shí)候有更多的思考。
對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)有過(guò)研究的隨身拍張振興很早就發(fā)現(xiàn)了。這點(diǎn)非常明顯，特別是極限運(yùn)動(dòng)，他們是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的主要用戶。國(guó)內(nèi)有這方面愛(ài)好的人不多，而且即使有，通常想要佩戴個(gè)相機(jī)把運(yùn)動(dòng)過(guò)程拍下來(lái)的也很少，畢竟相對(duì)美國(guó)文化我們還是要低調(diào)許多的。
既然運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不行，還有別的用戶需求可以考慮，于是也有很多穿戴相機(jī)定位lifelog camera而非sport camera。但這塊也有自己的障礙。
穿戴相機(jī)是用來(lái)拍視頻的，而在這個(gè)時(shí)代，拍視頻大多不是為了自己看，重要的是分享出去，這就需要一個(gè)氛圍良好的視頻分享社區(qū)。這點(diǎn)國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷也不如國(guó)外的YouTube。
雖然你去看YouTube點(diǎn)擊量前100位的視頻，絕大多數(shù)都是MV，偶有幾個(gè)自制的，但它還是有相當(dāng)活躍的視頻分享氛圍的。在YouTube上傳視頻的“UP主”叫YouTuber，看頻道訂閱量的排行榜，Pewdiepie、Jenna Marbles、TheFineBros等都是從個(gè)人分享者發(fā)展而來(lái)的大戶。而且YouTuber們還有一個(gè)很流行的東西叫“Vlog”（Video Blog），就是拍拍自己的日常生活（lifelog）。
用戶原創(chuàng)視頻并不是優(yōu)酷的重點(diǎn)內(nèi)容
相比之下，國(guó)內(nèi)一直被認(rèn)為與YouTube對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站優(yōu)酷實(shí)際上很不同，優(yōu)酷點(diǎn)擊量排名靠前的一些視頻多是電視劇、電視節(jié)目和電影。優(yōu)酷上并不是沒(méi)有自制視頻，也不是沒(méi)有火爆的個(gè)人頻道，但相比YouTube要差很多，Vlog也不流行。
這又是一個(gè)老生常談的問(wèn)題了——任何穿戴設(shè)備都需要跟智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。智能手機(jī)其實(shí)就是一個(gè)穿戴相機(jī)，只是沒(méi)有后者的頭銜。
穿戴相機(jī)與智能手機(jī)的對(duì)比：首先，穿戴相機(jī)不像單反那樣擁有比手機(jī)拍照能力強(qiáng)N倍的實(shí)力；其次，它主打的一些防水、便攜、拍攝桿等功能，手機(jī)通通都能實(shí)現(xiàn)——有防水的手機(jī)，不防水加個(gè)套也能防水，自拍桿、鏡頭等各種周邊多的很；最后，手機(jī)無(wú)論在拍攝體驗(yàn)、視頻編輯和分享等方面都要遠(yuǎn)勝過(guò)穿戴相機(jī)。
以前手機(jī)攝像頭不怎么好的時(shí)候，專業(yè)人士用單反，普通人就用卡片機(jī)來(lái)記錄生活?，F(xiàn)在智能手機(jī)差不多把卡片機(jī)干掉了，難道穿戴相機(jī)又要去當(dāng)炮灰嗎？
GoPro售價(jià)合人民幣數(shù)千元，而國(guó)內(nèi)的穿戴相機(jī)大多在千元以下的價(jià)位，雖說(shuō)這有利于提高消費(fèi)者的興趣，但對(duì)于一個(gè)需要開拓而不是占領(lǐng)的市場(chǎng)，產(chǎn)品更需要去找準(zhǔn)本地化的用戶市場(chǎng)需求（所謂的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)），而不是把國(guó)外的產(chǎn)品“借薦”過(guò)來(lái)，然后賣個(gè)更低的價(jià)格。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。
