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| 本文作者： 李詩 | 2018-01-17 18:38 |
近兩年，短視頻十分火熱。
短視頻比圖文更為豐富生動、比直播和長視頻門檻低效率高，無疑是各大巨頭需要爭搶的流量入口。2016年是短視頻的元年，2017年我們更是看到了各大短視頻平臺激烈爭奪創(chuàng)作者和內(nèi)容。
2018年初始，直播答題成為直播和短視頻平臺的風口。不少人認為在這樣毫無技術含量的方向撒幣有一些沒有”未來感“，而另一值得注意的方向則更有技術性——AR與短視頻的結合。
AR作為對現(xiàn)實的增強，可以改變我們生活的方方面面?！禤okemon Go》把虛擬的寵物小精靈帶到現(xiàn)實，讓我們擁有幻想的神奇寵物，把魔幻游戲融入現(xiàn)實。AR導航、AR尺子等通過虛擬輔助信息讓日常生活更加便捷。AR與短視頻的結合，更是水到渠成。
美圖秀秀、FaceU、B612等美顏相機最先將AR與視頻拍攝相結合。結合人臉識別技術，AR特效相機可以在人的額頭上添加軟萌的兔耳朵、在臉頰上畫上小貓胡須，人移動頭部AR特效也能固定在臉上。有了這等神筆，大叔也能一秒變萌妹。
（美圖AR相機）
AR特效相機很受歡迎，不過針對人臉的AR視頻，創(chuàng)意還是有限。
雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，蘋果ARKit的推出升級了AR短視頻的玩法。
在ARKit之前，大多數(shù)手機AR只能算是低端的AR，例如AR特效相機只是在人臉上固定了一個貼圖，《Pokemon Go》中的小精靈也只是漂浮在空中，貼在手機的視頻流中。而ARKit解決了AR物體的定位、追蹤和相對運動問題，寵物小精靈可以固定在真實的地面上，可以朝你走近或者離你遠去。有了定位和追蹤，AR游戲和AR視頻都有了全新的玩法。
為了深入了解AR在短視頻的應用，ARKit對短視頻的升級，雷鋒網(wǎng)特意體驗和總結了目前可供下載的數(shù)十款應用，一起來看看大家現(xiàn)在都做得怎么樣。
在雷鋒網(wǎng)看來，目前的AR短視頻主要有兩類：第一類是短視頻應用內(nèi)置AR玩法，第二類是原生的AR短視頻平臺。還有一些獨辟蹊徑的玩法，例如用真人的3D虛擬形象拍攝AR短視頻。
“閱后即焚”的Snapchat很早就開始試水AR。2017年4月，其推出AR相機應用World Lenses，通過World Lenses，你可以把虛擬的物體添加至現(xiàn)實世界中，并且拍攝創(chuàng)意視頻。Snapcaht在AR技術上的早期嘗試很成功，但是蘋果ARKit在10月上線iOS11之后，各大相機App一瞬間都擁有了高端AR功能，Snap在AR技術上優(yōu)勢不再。
好在，Snap在內(nèi)容創(chuàng)意方面已有不少成功的例子。其創(chuàng)作的第一款AR濾鏡“跳舞熱狗”火遍全網(wǎng)，“跳舞熱狗”的視頻被觀看達15億次，成為最有知名度的AR明星。其后，Snapchat推出各種AR特效相機，可以改變?nèi)四?，添加貼圖，還有彩虹從嘴里流出來這樣的驚奇玩法。
2017年9月，Snapchat推出AR表情包Bitmoji，Bitmoji和臉萌有些相似，你需要自定義自己的卡通形象，然后你的卡通形象可以自動生成很多個性表情包，可以通過短信、微信、Snap分享。同時你可以用World Lenses將你的卡通形象放置到現(xiàn)實世界中，探索更多有意思的場景玩法?？上У氖?，要是自定義卡通形象能通過人臉識別和自動三維建模，成為3D的虛擬替身，趣味性會更強。
Snap發(fā)現(xiàn)，在他們1.78億用戶中，三分之一都在玩World Lenses。他們目前已經(jīng)制作出3000多Lenses,但是目前只依靠Snap自己，已經(jīng)難以滿足內(nèi)容需求。
2017年12月，Snap推出桌面版的Lens Studio AR開發(fā)者工具，任何人都可以在AR相機應用“World Lenses”的照片和視頻中整合交互式虛擬3D對象。隨著新AR開發(fā)者平臺的發(fā)布，Snap公司工程及相機平臺高級副總裁Eitan Pilpski表示，“在這個平臺上，每天你都能看到神奇的東西，每天都能找到全新的體驗”。
Snap作為閱后即焚的照片視頻分享應用，十分重視AR帶來的新玩法，并且通過AR工具將AR融入視頻和日常生活中，通過AR開放平臺，則更加全面擁抱用戶創(chuàng)意的AR內(nèi)容、AR廣告營銷。Snap應該是短視頻與AR結合最順利的一家公司，或許因為其一開始就沒有將自己定位為照片視頻社交應用，而是將自己定位為一家“相機”公司，不斷追求為用戶提供更好玩的記錄方式。
抖音為今日頭條旗下的音樂短視頻應用，2016年上線至今快速飆升到短視頻類應用前幾名。抖音的視頻元素主要有對口型、手勢舞、尬舞機等。作為一款UGC的短視頻應用，抖音不僅視頻編輯很吸引人，其視頻美顏效果更是受妹子們喜歡。利用人臉識別和AR技術，可以實現(xiàn)換發(fā)色、臉部變形、臉部貼紙等特效。
目前，在拍攝鍵的左邊，你也會找到一個特別的AR相機的按鈕。開啟攝像頭后，用戶需要掃描地面，然后選擇虛擬形象放置在地面上，目前僅有5種卡通形象可選。雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在#我的神奇攝像頭#話題挑戰(zhàn)下，有數(shù)十種AR視頻方式。但是現(xiàn)在AR相機還不支持分段，也無法后期編輯。也就是說現(xiàn)在抖音里的AR特效，還沒有和抖音自己的視頻技術結合起來。
“哈你”是陌陌旗下的短視頻應用，界面很簡潔，打開App就能直接打開相機錄制視頻。在錄制的按鈕之上有一個AR標志，可以從任務欄中選取AR特效拍攝AR視頻。目前其AR特效僅有放置圣誕樹、AR畫筆等簡單功能。
像這樣在短視頻中加入AR功能的應用還很多，初步判斷，大多采用了ARKit技術。但是除了Snapchat以外，其他的短視頻應用中的AR功能都很初步，包括：河豚小視頻、Waazy哇嘰、AirTube等。
“視+”AR由視辰信息科技推出，主打AR短視頻平臺。視+AR的功能板塊有AR掃描、AR特效兩部分。據(jù)介紹，AR掃描可以讓用戶掃描二維碼、AR標志來觸發(fā)AR效果，這為兒童AR產(chǎn)品、AR營銷活動等提供了一個統(tǒng)一的入口。
在2017年5月，視+正式開始加入AR短視頻。AR特效板塊支持開發(fā)者和用戶創(chuàng)作和分享自己的AR作品，這些AR特效分為了搞怪、仿真、神力、炫美、互懟幾個部分。從平臺已有的內(nèi)容來看，視+幾乎是任由其內(nèi)容生長，多為家庭用戶的UGC內(nèi)容。
除了內(nèi)容平臺以外，視辰科技還有著較長的AR技術積累。在2015年10月就推出了AR引擎EasyAR。EasyAR當時為少數(shù)幾個開放的商業(yè)AR引擎，注冊和使用的開發(fā)者上萬。
然而，與ARKit相比，EasyAR沒有優(yōu)勢。以仿真部分為例，你可以把讓初音未來放置在你的辦公桌上跳《極樂凈土》，但是，虛擬的初音是漂浮在空中的，看來沒有加入ARKit能實現(xiàn)的運動追蹤，因此你沒辦法通過改變手機的位置去看不同角度的初音。
2006年視辰獲得4000萬元A輪融資，2017年8月再獲近億元A+輪融資。由于進入行業(yè)早，整合技術與內(nèi)容，視辰已經(jīng)與多家企業(yè)合作完成AR營銷、AR產(chǎn)品。EasyAR提供的AR技術支持iOS及幾乎所有安卓機，不像蘋果ARKit只支持iPhone 6S以上高端機，因此積累了大批用戶。視+的活躍用戶大約在10萬左右。但是作為肩負盈利和變現(xiàn)的平臺，現(xiàn)在看來，用戶太少了。
神奇AR是一家創(chuàng)立不到半年的團隊，創(chuàng)始人張鶴曾創(chuàng)辦多盟廣告平臺。在ARKit發(fā)布之后，張鶴就看到機遇，開始著手創(chuàng)建團隊，不到半年上線神奇AR，其定位為一個AR內(nèi)容聚合平臺。
(神奇AR：初音未來模型）
神奇AR在短時間內(nèi)就引入了大量的3D內(nèi)容，據(jù)介紹，在動漫分類下已有400個模型。采用ARKit的技術，3D模型可以固定在真實場所里，你也可以圍繞其走一圈。AR的玩法有一定的門檻，全靠UGC難以起步，神奇AR較為重視PGC，在App內(nèi)能看到一些PGC博主自己創(chuàng)作視頻原型，然后用戶去模仿。這個模式看起來很像抖音這類音樂視頻應用，玩法主要還是對嘴型、和虛擬人物一起跳舞等。
雖然視+AR和神奇AR是主打AR的內(nèi)容平臺，和前面介紹的短視頻平臺引入AR功能有一些差別。但是從目前來看，這些AR內(nèi)容平臺的玩法和短視頻平臺差異也不大。兩者都還沒有找到足夠好的刺激UIGC、引爆用戶創(chuàng)意的AR視頻玩法。
“小我”這個AR應用方式較為新穎。小我，意即真實自我的3D虛擬替身，這款應用雖然不是短視頻應用，但是也內(nèi)置了短視頻功能。在小我里面創(chuàng)建虛擬替身，你首先需要拍攝一張證件照那樣真實的個人寸照，小我會利用人工智能算法，將你的臉部特征放到3D替身上。隨后，你可以為這個替身調(diào)整身形、發(fā)型、皮膚、服飾等，打造出一個與你最接近的替身。
替身的玩法很多，例如，生成一系列表情包、把替身放到現(xiàn)實生活中、讓替身演各種情景的電影片段。還可以邀請朋友一起參加劇場。這個形式讓人覺得挺新穎。
不過，一思索，這個似乎和Snapchat的Bitmoji有點像，也做了一些升級。
就在1月，美圖新推出一個主打AR的短視頻應用：PartyNow。美圖已有美顏相機、美拍短視頻，PartyNow這個產(chǎn)品雖然也是短視頻，但卻是利用ARKit的全新嘗試。
PartyNow的產(chǎn)品總監(jiān)David告訴雷鋒網(wǎng)，PartyNow這個項目起源于ARKit，是美圖運用ARKit、創(chuàng)新AR玩法的成果。蘋果在發(fā)布ARKit之后，曾專門邀請美圖參與影像、人臉識別領域項目的開發(fā)，期望將ARKit與美圖的影像技術相結合。
PartyNow這款產(chǎn)品十分簡潔，打開應用之后就直接開啟了相機。PartyNow的全部特效都帶有AR功能，有4款空間畫筆加10款空間氛圍特效。
4款空間畫筆運用了ARKit的平面識別、運動追蹤功能，可以在空間中創(chuàng)造3D感覺的畫作。這個形式有些類似于VR里的空間畫筆Tilt Brush。美圖的空間畫筆的特效主要是用來營造氣氛，有粉色煙霧棒、小宇宙、彩虹糖、銀河系等。用戶在空中畫出這些特效后，可以移動來穿越層層立體特效，拍攝出大片特效的視頻效果。
另外10款空間特效則是一般的AR效果，沒有運用ARKit的運動追蹤功能，主打視頻濾鏡和眼部趣味元素。如其名PartyNow，這些空間特效都很潮流炫酷，有一種身處派對中的現(xiàn)場感。
PartyNow目前支持錄制10秒的短視頻，然后可以分享在各個社交平臺，這可以為美拍短視頻社區(qū)提供內(nèi)容，美圖稱日后PartyNow也可能社區(qū)化。
有了ARKit的加持，美圖這款新產(chǎn)品顯得更酷，更時尚更年輕化，或許能和抖音一樣贏得95后的青睞。在雷鋒網(wǎng)看來，PartyNow很簡潔，對ARKit的使用很節(jié)制也很恰當。期待其能夠繼續(xù)探索ARKit，推出更多好玩的特效場景。
從以上詳細分析的AR+短視頻的App，以及其他體驗過的數(shù)十款，雷鋒網(wǎng)總結出以下幾點：
1、人臉識別+AR已經(jīng)成為相機App、短視頻標配；
2、各大短視頻平臺已添加AR功能，但內(nèi)容較少，用戶使用率低；
3、ARKit的推出促進AR技術在短視頻平臺的應用，不少短視頻平臺采用ARKit開發(fā)，但目前ARKit為1.0d，還需提升；
3、AR內(nèi)容平臺的搭建處于初期，AR內(nèi)容平臺也在借鑒短視頻平臺玩法，以音樂視頻、跳舞視頻為主。但AR內(nèi)容平臺更注重內(nèi)容創(chuàng)作者、3D模型積累；
4、AR或許成為IP轉(zhuǎn)化的新動力，各大IP都會有AR虛擬形象的需求；
5、AR+短視頻還在初期，2018年會有更多玩家。
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