端午節(jié)、母親節(jié)等等各種節(jié)日和紀(jì)念日，我們經(jīng)常能看到Google首頁出現(xiàn)的各種好玩的Doodle，想必大家都不陌生。但是關(guān)于Doodle本身的一些故事，比如一個個好玩的Doodle是怎么誕生的、作者是誰，在走訪Google位于中關(guān)村的大樓之前，我知道的信息并不多。

從1998年第一個Doodle開始，Google已經(jīng)上線了數(shù)以千計的Doodle（最近幾年大概是每年300個），春節(jié)、圣誕等等節(jié)日，牛頓、李時珍誕辰，某部標(biāo)志性的電視劇上映50年紀(jì)念，針對UFO傳言做的外星人主題，Doodle的創(chuàng)意可謂天馬行空，唯一的共同準(zhǔn)則就是“有趣”。這些帶著地域文化色彩的Doolle會視情形被放在在不同文化圈的Google首頁展示、存檔。一個Doodle的誕生簡單來說通常是這樣一個過程：首先由全球各個地區(qū)的市場、PR等工作人員提交創(chuàng)意（也有用戶發(fā)郵件提交創(chuàng)意的），再由Google全球團隊的一個評審小組去評審這些創(chuàng)意，接著專業(yè)的畫師會把原型畫出來，后期再由技術(shù)去實現(xiàn)。相對靜態(tài)Doodle而言，有交互的動態(tài)Doodle的制作過程理所當(dāng)然會更復(fù)雜一些。

七夕Doodle

俯首甘為孺子牛的魯迅先生的誕辰

"這多年來我們一直堅持做Doodle，原因只有一個，就是讓大家感覺好玩。"

在整個交談過程中，Google哪吒鬧海Doodle軟件工程師王詠剛反復(fù)強調(diào)這一點：做Doodle的原因只為了好玩，沒有任何商業(yè)上的考慮。全球的Doodle團隊加起來也不過20多個人，除了Google美國山景城總部有一個10個設(shè)計師＋3個全職工程師的專職團隊之外，中國地區(qū)的4位工程師都是“兼職”，此外全球其他地區(qū)還有3、4位非全職的工程師——這涉及Google的企業(yè)文化：鼓勵員工花20%的工作時間發(fā)展自己的興趣。中國區(qū)Doodle的4個工程師分別來自不同的部門，也都是利用20％的時間來制作Doodle，其余的時間都花在自己都本職工作上。

看起來，制作Doodle不會給工程師們帶來任何直接的回報，但即便這樣，王詠剛還覺得能參與制作Doodle是一種“獎勵”。很傲嬌地說，Doodle不是你想做，想做就能做。

即便是為好玩而生，Doodle也玩得特別有極客范兒。Doodle運用的都是HTML5里最前沿的技術(shù)——在網(wǎng)頁上實現(xiàn)一個動態(tài)Doodle很容易，可是要保證它在主流的手持設(shè)備上都能流暢地運行，這有點考驗功力——仔細回顧一下以往的Doodle（點擊這里），我發(fā)現(xiàn)Doodle的歷史簡直就是一部HTML5的發(fā)展史。此外，王詠剛現(xiàn)場給我們演示了一個動態(tài)Doodle是如何被壓縮到300k以內(nèi)的（大概是將畫面摳得很細，保留幀與幀之間相同的部分，只變換動態(tài)的部分，這樣原本呈現(xiàn)一個動作需要的幀數(shù)就會大大減少）。

按照常規(guī)流程，主題審核通過以后是由Google美國總部的專職設(shè)計師把原型畫出來，不過也偶有例外，比如剛上線的《哪吒鬧海》就是和上海美術(shù)電影制片廠合作的，由美影廠將動畫原型做出來，王詠剛的4人團隊再將它實現(xiàn)。王詠剛和美影廠負責(zé)這次項目的陳志宏導(dǎo)演都是70后，對于童年看過的《哪吒鬧?！纺钅畈煌?，陳導(dǎo)更是將這部動畫片描述為“動畫學(xué)派的奠基作品”，恰逢《哪吒鬧海》上映35周年紀(jì)念，所以雙方一拍即合。這也是美影廠第二次跟Google合作，上一次是2011年6月份的《大鬧天宮》，有了那一次的鋪墊，這次合作就非常輕車熟路，只剩下具體創(chuàng)意的問題。

“Doodle的時長有限，截取哪一個片段才能一下子喚醒人們的記憶？我們考慮過很多方案，比如哪吒在龍宮里和一群蝦兵蟹將在一起的片段，但是最終還是選擇了我們目前看到的這個哪吒在海面上揮舞長矛的場景。”陳志宏說，“（做Doodle和拍動畫片不一樣的地方是？）色彩更鮮艷，而且要考慮首尾相連，因為動畫片可以結(jié)束，Doodle是不能停頓的?！?/p>

這次合作，雙方來來回回確認了不少次方案（包括一些被斃掉的主題），加班熬夜，趕在紀(jì)念日之前把Doodle完成，過程自然很勞心勞力，但雙方都覺得很愉快，陳志宏甚至在期待下一次合作——因為發(fā)現(xiàn)了Google某一個Doodle采用了一種特別的藝術(shù)形態(tài)，很有意思，因此他們也想做個新的嘗試。Google和美影廠這次的合作不涉及商業(yè)問題，只是為了共同的審美趣味，如果說有什么私心，Google希望的是傳達一種輕松、有趣的企業(yè)文化，美影廠則希望讓更多的人知道《哪吒鬧?！愤@樣的經(jīng)典動畫片。

一個像Google這么大的公司要怎么保持創(chuàng)新力？不管是Google X的實驗室里跑著各種新奇的項目，還是鼓勵員工花20%的時間去發(fā)展自己的興趣，Google一直在讓每一個細胞保持創(chuàng)新的感覺，這樣環(huán)境下的一群聰明人，總能干出一點驚世駭俗的東西出來的。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。