近日，有國外媒體爆料稱，諾基亞或?qū)⒂?016年重返智能手機市場。諾基亞首席財務(wù)官伊哈莫蒂拉在財報分析師電話會議上表示“我們將會謹慎地評估最大化地挖掘諾基亞品牌價值的途徑。我們已經(jīng)意識到，從知名度看，諾基亞是手機和移動領(lǐng)域最有價值的品牌” 。那么諾基亞這個昔日的業(yè)界霸主能否重返王座，奪回屬于自己的榮耀呢？

微軟放棄Nokia品牌，諾基亞重返市場再無障礙

微軟也在近日證實將使用“Microsoft Lumia”取代諾基亞成為新的手機品牌名稱。這意味著，根據(jù)微軟與諾基亞的協(xié)議，十八個月的諾基亞智能手機品牌授權(quán)使用期過后，微軟將不會謀求續(xù)約，Nokia品牌將重新回到諾基亞公司的手中。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，諾基亞雖然在30年內(nèi)不可以將自己的品牌授權(quán)給其他手機廠商使用，但依然可以將該品牌使用在自家生產(chǎn)的智能手機上。此外，由于微軟早早放棄了諾基亞品牌的使用權(quán)，給市場留下了一段重新認識Nokia品牌的時間，這也就為諾基亞重返手機市場掃除了障礙。

對于諾基亞這樣的國際化公司而言，品牌的重要性無需多言。雖然目前Nokia的品牌效應(yīng)已經(jīng)有所萎縮，但其依然是世界上最知名、最有價值的品牌之一。作為功能機時代當(dāng)之無愧的霸主，Nokia依然擁有數(shù)量龐大的粉絲，在智能手機的用戶群體中也依然具有相當(dāng)高的認知度與認可度。另外，經(jīng)過一年多的“去微軟化”，諾基亞未必不能消除Windows Phone失敗產(chǎn)品所帶來的陰影，以全新的姿態(tài)再次崛起。

Nokia重返市場，系統(tǒng)是關(guān)鍵

對于重返市場的諾基亞手機將采用什么系統(tǒng)這個問題，大家一直眾說紛紜。絕大多數(shù)用戶希望諾基亞采用安卓系統(tǒng)，還有用戶支持與諾基亞頗有淵源的Sailfish系統(tǒng)，但幾乎沒有人會提及Windows Phone。的確，很難想象被微軟坑過一次的諾基亞還會繼續(xù)推出Windows Phone手機，而且由于微軟的并購，諾基亞公司中負責(zé)Windows Phone的員工幾乎都已經(jīng)隨手機事業(yè)部“遠嫁”微軟了?？v使諾基亞有心繼續(xù)做Windows Phone，手中也無人可用。那么安卓與Sailfish就是好主意了嗎？我看未必。

雖然諾基亞與Jolla Mobile有千絲萬縷的聯(lián)系，但由于目前Sailfish規(guī)模太小，尚未建立起完整的生態(tài)，我不太相信諾基亞會選擇它作為自己重返智能手機市場的關(guān)鍵?，F(xiàn)在看來，安卓系統(tǒng)似乎是諾基亞最好的選擇，也是唯一的選擇。但近年來安卓手機市場已經(jīng)逐漸趨于飽和，快速增長的階段已經(jīng)結(jié)束。諾基亞此時進入，將面臨極為慘烈的價格白刃戰(zhàn)。這對于尚未從Windows Phone產(chǎn)品的失敗中恢復(fù)過來的諾基亞來說，將會是一次嚴峻的考驗。此外，雖然諾基亞曾經(jīng)開發(fā)過安卓手機，像Nokia X、Nokia XL等，但隨著智能手機部門的出售，這些員工也同樣在轉(zhuǎn)移之列，這無疑增加了諾基亞安卓計劃的難度。

Nokia重返手機市場，微軟怎么辦

對于微軟而言，諾基亞重返手機市場將會是一個尷尬的麻煩。雖然微軟啟用了全新的品牌“Microsoft Lumia”來取代諾基亞品牌，但由于諾基亞品牌的知名度遠高于Lumia，對兩者不熟悉的用戶極可能會將兩者混為一談，就像前些年消費者對“加多寶”與“王老吉”兩個品牌之間的誤會那樣，這對于微軟Lumia的品牌推廣將造成很大的困擾。微軟將會花費巨大的精力來消除這個誤解所帶來的影響，而與此同時，Nokia手機將會得到效果奇佳的免費宣傳。這是微軟所不愿意看到的。

再者，由于Nokia極有可能選擇推出搭載安卓系統(tǒng)的手機，Windows Phone系統(tǒng)和微軟都將會陷入一個尷尬的處境。諾基亞的安卓手機賣得不好也就罷了，微軟還可以推說是Nokia之前的經(jīng)營不善造成了Windows Phone的銷量慘淡；一旦諾基亞的新安卓手機大受歡迎，那么Windows Phone系統(tǒng)將很難再在安卓系統(tǒng)面前抬起頭來，也就坐實了微軟和“木馬”埃洛普“玩殘”諾基亞的說法。這將對微軟以及Windows Phone系統(tǒng)的聲譽造成巨大的打擊，沒有用戶會愿意購買一款失敗的產(chǎn)品。

 經(jīng)過微軟的并購之后，諾基亞已經(jīng)失去了技術(shù)研發(fā)上的優(yōu)勢，想要在智能手機領(lǐng)域重新有所作為,可以說是難上加難。然而，諾基亞依然擁有海量的通信技術(shù)專利以及不錯的品牌效應(yīng)，喜歡諾基亞，希望諾基亞重返市場的用戶也還有不少，這些都是諾基亞重返手機市場的重要倚仗。對于諾基亞而言，重返智能手機市場也許并不是一次回歸，而更像是一個全新的開始。

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