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| 本文作者： haoxiaoru | 2014-06-09 12:00 |
（原標(biāo)題：今日頭條的一點(diǎn)想法）
湊個(gè)熱鬧，聊幾句“今日頭條”。
大多人不知道。登錄 Google 賬戶后，默認(rèn)顯示的是“私人搜索結(jié)果”。在筆者賬戶下搜索關(guān)鍵詞“雷鋒網(wǎng)”，私人搜索結(jié)果和公共搜索結(jié)果的前10條中有3條是不同的。
這種差別雖然不易被發(fā)現(xiàn)，卻是相當(dāng)關(guān)鍵的技術(shù)實(shí)力體現(xiàn)，這意味著 Google 終于開始知道“網(wǎng)絡(luò)的另一端是不是一只狗”。經(jīng)過無數(shù)次對筆者搜索行為的學(xué)習(xí)，Google 才敢于判斷A網(wǎng)站比B網(wǎng)站對筆者而言或許更重要。這個(gè)判斷不是絕對的，Google 會(huì)在私人搜索結(jié)果中繼續(xù)驗(yàn)證這個(gè)判斷是不是正確。沒錯(cuò)，我們的每一個(gè)動(dòng)作，包括鼠標(biāo)的移動(dòng)位置、翻頁幅度、頁面停留時(shí)間等等都會(huì)被 Google 記錄，用來建立 Google 用戶模型。
準(zhǔn)確的用戶模型是下一代搜索引擎核心技術(shù)——推薦引擎的基礎(chǔ)。Google Now（Google 即時(shí)）作為推薦引擎的雛形，已經(jīng)讓幾乎所有用過它的人感到驚嘆。
幾年前，筆者在 Google 中國辦公室，遠(yuǎn)程連線 Google 搜索引擎算法負(fù)責(zé)人 Amit Singhal 博士時(shí)，問過他“搜索引擎的下一步是什么？”他當(dāng)時(shí)帶著技術(shù)人員的謙遜，平淡地告訴在場的、年輕的中國IT記者，“不用搜索，在你搜索之前就給你答案?！?/strong>看得出，Amit Singhal 博士習(xí)慣了面對一臉茫然的記者。后來，讀到很多國外同行夸贊 Google Now 的文章，從終于開始明白這句話的含義。
這是網(wǎng)易新聞客戶端“科技”頻道截屏，如果一分鐘內(nèi)刷新10次，頁面不會(huì)發(fā)生任何變化。
這是今日頭條“科技”頻道截屏，每一次刷新都會(huì)換上不同的內(nèi)容。
網(wǎng)易新聞的內(nèi)容是人工編輯的，創(chuàng)新主要在于形式上的整齊劃一，任憑用戶刷新幾次，編輯在后臺(tái)沒更新內(nèi)容，就是沒有新內(nèi)容可看（百度新聞？也一樣是人工編輯主導(dǎo)的）。
今日頭條的內(nèi)容是機(jī)器推薦的，創(chuàng)新主要在于對用戶行為的研究，用戶每一次刷新都是對內(nèi)容的一次投票——用戶沒有向下翻頁就刷新了，說明該用戶可能對首屏內(nèi)容的X條新聞不太感興趣。X條是多少條，內(nèi)容分別是什么？根據(jù)用戶手機(jī)型號(hào)、屏幕大小可以知道。刷新3次后，頭條文章用戶終于點(diǎn)進(jìn)去了，但文章只看了50%，說明他可能對這個(gè)類型的文章不敢興趣，或者他看完了文章，還看了30條評(píng)論，說明他可能對這個(gè)文章感興趣，再或者他看了30條評(píng)論后，還“頂”了其中幾條評(píng)論，再再或者他親自發(fā)表了一個(gè)短評(píng)，再再再或者他親自發(fā)表了一個(gè)長評(píng)……跟 Google 一樣，今日頭條“令人發(fā)指”地詳盡記錄了用戶所有的操作行為，以此來描繪一個(gè)用戶模型。
2013年3月，筆者問今日頭條張一鳴，“今日頭條的下一步是什么？”他說到其中一點(diǎn)是，“搭建一個(gè)更好、更強(qiáng)大地推薦系統(tǒng)。例如到麗江旅游，到酒店打開今日頭條就可以推薦給用戶一篇麗江游記，而且只給游客推薦，不會(huì)給本地人推薦?！?/strong>
新聞聚合應(yīng)用？新聞客戶端？今日頭條想做的其實(shí)是百度本該做的——下一代搜索引擎，他們在悄無聲息地做，披著新聞客戶端的外衣做，這是最重要的。
如果說淘寶知道你穿什么內(nèi)褲，騰訊知道誰是你的真知己，支付寶知道你有多少錢，迅雷知道你看愛什么片子，那么今日頭條有可能知道你喜歡英超還是西甲，C羅還是梅西……
筆者通過新浪微博登錄“今日頭條”后，動(dòng)態(tài)頁面居然出現(xiàn)了幾條評(píng)論。
以第一條為例。定睛一看，這不是本人發(fā)的微博嗎？
筆者的微博轉(zhuǎn)發(fā)了一條來自“新聞晨報(bào)”的新聞，今日頭條就把這條微博變成了“人民網(wǎng)”一條新聞的評(píng)論。新聞的內(nèi)容是一樣的，其實(shí)都來自另一個(gè)媒體重慶晚報(bào)。這就是“今日頭條”的功夫了——去重復(fù)，然后把社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容抓取到新聞的評(píng)論下。又是一不小心，做了新浪微博本可以做的事——幫新浪微博做了一次內(nèi)容凈化，去除所有“吃喝拉撒”，只留下對新聞的評(píng)論、觀點(diǎn)、想法……
就是這樣，聊完了。吃藥去。
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