微信終于要做微視頻了。

在即將發(fā)布的微信5.5中，微視頻功能內(nèi)置其中，該功能可直接在應(yīng)用內(nèi)開(kāi)啟，錄制視頻后可發(fā)送到朋友圈或聊天中，亦可以保存給自己留作收藏。不過(guò)微信的微視頻功能卻并沒(méi)有引入在美拍等同類(lèi)型功能軟件中最常見(jiàn)的濾鏡調(diào)色等功能，功能略顯簡(jiǎn)陋，拍出的視頻也非常的“原生”。

說(shuō)起來(lái)，微視頻軟件早已不是什么新鮮事，無(wú)論是從國(guó)外的vine，還是到國(guó)內(nèi)的美拍和微視，都已推出多代甚至花重金推廣，但微視頻這個(gè)概念卻一直不溫不火，尤其在國(guó)內(nèi)，用戶活躍度甚低。如今微信的加入能否給微視頻帶來(lái)一絲的新鮮活力，盤(pán)活整個(gè)行業(yè)呢？亦或者微視頻果真只是一個(gè)扶不起的劉阿斗？

微視頻為什么火不了。

這個(gè)問(wèn)題值得每一個(gè)人去思考。

在很多人眼中，微視頻就是一個(gè)會(huì)動(dòng)的圖片。過(guò)去我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上拍攝圖片、美化圖片、分享圖片，現(xiàn)在微視頻來(lái)了，那就依樣畫(huà)葫蘆，將原本的流程改造為拍攝視頻、美化視頻、分享視頻，簡(jiǎn)單易懂，方便快捷。

但他們失敗了。

視頻和圖片從來(lái)就不是同一類(lèi)產(chǎn)品，過(guò)去不是，現(xiàn)在不是，未來(lái)更不是。以做圖片的方式來(lái)做視頻，勢(shì)必會(huì)南橘北枳，尷尬非常。以簡(jiǎn)單的視頻美化作為賣(mài)點(diǎn)的軟件，比如美圖秀秀的美拍，實(shí)際使用得出的樣品效果往往浮夸非常，且相似度極大，尤其是濾鏡對(duì)于視頻這種存在時(shí)間軸的產(chǎn)品時(shí)，單調(diào)性的劣勢(shì)會(huì)得到極大的釋放。

微視頻發(fā)展多年，以圖片做視頻的思路在已經(jīng)被驗(yàn)證是失敗的情況卻必然存在，并主導(dǎo)著主流軟件的發(fā)展，也實(shí)在是無(wú)奈之舉，因?yàn)樽璧K微視頻發(fā)展的三道坎實(shí)在難以馴服。

首先，也是讓微信美圖們最為無(wú)奈的一道坎——流量。下載一張普通圖片所占用的流量基本控制在50K到300K不等，這個(gè)耗費(fèi)在3G時(shí)代已不算壓力，而視頻則大大不同，即使將視頻的幀率控制在每秒六幀上下，一段6秒鐘的視頻就意味著30張圖片，流量耗費(fèi)可想而知。對(duì)于國(guó)外用戶，智能手機(jī)的流量壓力并沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么巨大，因此以vine代表的短視頻尚可以有相當(dāng)?shù)钠占岸?，但在?guó)內(nèi)，4G的普及程度仍不完善，資費(fèi)過(guò)高也是老大難的問(wèn)題，用戶看個(gè)長(zhǎng)微博心里都要掂量再三，這極大的限制了微視頻的普及。最典型的例子莫過(guò)于微信的實(shí)時(shí)對(duì)講，這個(gè)被視為壓死移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商最后一跟稻草的功能，最終硬是被運(yùn)營(yíng)商高昂的移動(dòng)數(shù)據(jù)資費(fèi)扼殺在了搖籃里。

其次，視頻拍攝的門(mén)檻增加了用戶成本。拍視頻誰(shuí)都會(huì)，但拍出好視頻的難度則大大增加，對(duì)于圖片美化來(lái)說(shuō)，除了構(gòu)圖等相對(duì)專(zhuān)業(yè)要領(lǐng)，其他幾乎一切效果都可以后期調(diào)整，甚至把春天修改成秋天都不在話下；而視頻則不同，由于時(shí)間軸的存在，視頻畫(huà)面本身的調(diào)整余地很小，一旦調(diào)整失當(dāng)，觀感的下滑是指數(shù)級(jí)的，至于視頻拍攝中的技巧，如慢鏡頭、特寫(xiě)、變焦等，這些技巧需要時(shí)間和工具來(lái)培養(yǎng)，正如同當(dāng)初教會(huì)用戶如何使用微距和全景一樣。

最后，微視頻的內(nèi)容缺失。內(nèi)容是任何產(chǎn)品的核心，微視頻也不例外。但現(xiàn)在的微視頻卻面臨非常嚴(yán)峻的內(nèi)容缺失問(wèn)題，更準(zhǔn)確的說(shuō)，是與圖片的內(nèi)容重疊。由于針對(duì)視頻拍攝的相關(guān)軟件尚未完善，且普通用戶的習(xí)慣也尚未養(yǎng)成，使用者是在以拍照的思維來(lái)拍攝微視頻，這就使得視頻所傳達(dá)的內(nèi)容和信息完全可以以圖片的方式來(lái)替代，甚至在部分情況下，圖片的展示效果更加精煉而高效，同時(shí)還不會(huì)產(chǎn)生流量上的壓力。文字可以表達(dá)的不需要圖片，圖片可以表達(dá)的不需要視頻。微視頻作為一種全新的媒體媒介，本應(yīng)有屬于自己的內(nèi)容。這種對(duì)媒介利用上的強(qiáng)行越級(jí)，極大的降低了微視頻的存在意義。

現(xiàn)在讓我們回過(guò)頭來(lái)看看微信的微視頻，這個(gè)功能其實(shí)并沒(méi)有解決微視頻三道坎中的任何一條，尤其是在具體使用上并沒(méi)有針對(duì)視頻拍攝進(jìn)行任何的優(yōu)化，騰訊的這次更新，更像是一次亦步亦趨的小嘗試，希望能借助微信的影響力和關(guān)系網(wǎng)帶動(dòng)微視頻的普及。

那么，究竟怎樣才能買(mǎi)過(guò)這三道坎，才能將微視頻真正的推向普通大眾的屏幕前呢？

答案不是美圖秀秀，更不是微信微視，而是相機(jī)。

流量、技術(shù)、內(nèi)容三道坎，流量是基礎(chǔ)，沒(méi)有流量支撐的微視頻就像籠中之鳥(niǎo)，難以展翅高飛；技術(shù)是條件，沒(méi)有能夠提供充足創(chuàng)作空間的視頻拍攝軟件，拍出好視頻無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)；內(nèi)容是根本，只有言之有物拍之有意，用戶才會(huì)主動(dòng)的去拍攝并觀看微視頻。

就目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)而言，流量的難題將在數(shù)年內(nèi)得到解決，雖然很有可能在資費(fèi)上仍居高不下，但每個(gè)用戶的用量必然將呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)提升，同時(shí)軟件也可以通過(guò)限制尺寸或分辨率等方式節(jié)流。而內(nèi)容則需要長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)才能逐步形成微視頻的思維模式，而培養(yǎng)的環(huán)境，就是讓用戶浸染于大量的合格微視頻中，而拍出合格微視頻的必須條件，就是擁有針對(duì)微視頻的拍攝工具，只有在工具的驅(qū)動(dòng)和支持下，大眾才能被引導(dǎo)去拍攝微視頻。

現(xiàn)今的拍照軟件，從系統(tǒng)內(nèi)置到第三方優(yōu)化，基本都是針對(duì)“拍”這個(gè)行為進(jìn)行發(fā)展，但對(duì)于“攝”卻鮮有提升，尤其是大部分軟件明明將視頻拍攝定位最基本的拍照模式，但卻沒(méi)有任何功能上的引入。在拍照模式中，有微距、全景等場(chǎng)景切換，有ISO、快門(mén)等數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)，更不用說(shuō)什么白平衡等一干設(shè)置選項(xiàng)，反過(guò)來(lái)再看視頻拍攝，要么生搬硬套拍照模式，要么則空空如也毫無(wú)調(diào)節(jié)空間可言，在靜態(tài)手機(jī)攝像頭已基本替代數(shù)碼相機(jī)的年代，動(dòng)態(tài)拍攝卻仍停留在智能機(jī)初代，在這樣的工具下，想拍出合格的微視頻無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

所以，最先也最有可能撬動(dòng)微視頻的杠桿，應(yīng)該是以camera 360等為代表的拍攝應(yīng)用，通過(guò)增加例如變焦、慢動(dòng)作、局部動(dòng)態(tài)圖片等功能，完善視頻拍攝這個(gè)本應(yīng)與拍照同等重要的媒體工具，吸引用戶去使用，并引導(dǎo)用戶去拍攝其對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，以美圖秀秀為代表的美化軟件才能夠發(fā)揮作用，并針對(duì)其進(jìn)行美化，例如環(huán)境模糊、添加背景音樂(lè)等，以增加視頻的觀感。最后，才應(yīng)該是以微信為代表的社交平臺(tái)對(duì)相關(guān)功能進(jìn)行配適和分享。微信5.5的微視頻，想在跳過(guò)前兩步的前提下捧紅微視頻應(yīng)用，恐怕只會(huì)重走實(shí)時(shí)對(duì)講的老路。

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