去年的導(dǎo)航免費(fèi)大戰(zhàn)之后，移動(dòng)地圖導(dǎo)航市場(chǎng)背后是BAT三家的角力。高德地圖被阿里全資收購(gòu)后可謂是波瀾不斷。在這個(gè)節(jié)骨眼上，百度地圖卻憑借百度系的搜索和線下商鋪數(shù)據(jù)整合成為第一。此后，高德與百度之間將摩擦不斷。而騰訊地圖則隨著搜狗的進(jìn)入，以及入股收購(gòu)四維圖新，給百度造成了壓力。上周高德新高層俞永福宣布：高德要LBS不要O2O，高德地圖不做“團(tuán)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)”。而百度地圖則在本周與麥當(dāng)勞搞起了合作跑酷項(xiàng)目，繼續(xù)在O2O的道路的發(fā)力。

BAT三大巨頭紛紛認(rèn)識(shí)到了地圖的重要性，地圖是所有線上業(yè)務(wù)最終得以落地的根本保證，是絕對(duì)不能落入他人之手的。然而不同的發(fā)展背景和定位不同，這場(chǎng)導(dǎo)航大戰(zhàn)各大廠商開(kāi)始逐漸“分道揚(yáng)鑣”，這其中的門(mén)門(mén)道道有多少，值得我們說(shuō)一說(shuō)。

生態(tài)系統(tǒng)的比拼

移動(dòng)地圖軟件做到今天，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的比拼，而是一整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的碰撞。影響這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的東西太多了，從公司的軟實(shí)力到硬實(shí)力都至關(guān)重要。私下里，無(wú)論是高德地圖還是騰訊地圖的相關(guān)人事，都默契的跟紅叔表達(dá)了這個(gè)意思。今天的移動(dòng)地圖，一端是底層數(shù)據(jù)，一端是連接用戶(hù)，還有一端是地面商鋪和地理點(diǎn)（POI）。前端的用戶(hù)只能通過(guò)軟件層面和導(dǎo)航準(zhǔn)確性來(lái)判斷一款軟件的好壞，而背后的數(shù)據(jù)采集，則是真正的耗費(fèi)巨大人力物力經(jīng)歷的東西，也就是“苦活累活臟活”。

一套完整的導(dǎo)航地圖，生態(tài)硬實(shí)力包括數(shù)據(jù)層、軟件層、云服務(wù)、應(yīng)用層。這其中數(shù)據(jù)層是最根本的保證，所有的服務(wù)都是基于數(shù)據(jù)層進(jìn)行調(diào)用、標(biāo)記。數(shù)據(jù)層不是誰(shuí)想用就可以用的，由于國(guó)家地理信息位置屬于國(guó)家機(jī)密范疇，因此，地理數(shù)據(jù)需要有國(guó)家測(cè)繪局頒發(fā)的“全國(guó)甲級(jí)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)測(cè)繪資質(zhì)單位名單”。這其中包含了高德、四維圖新、搜狗、百度、新浪等100多家企業(yè)。紅叔跟導(dǎo)航領(lǐng)域相關(guān)人士了解后發(fā)現(xiàn)，雖然有100多家企業(yè)具備資質(zhì)，但是由于數(shù)據(jù)層的耗資巨大，真正有實(shí)力做全國(guó)范圍數(shù)據(jù)的，目前只有高德和四維圖新兩家。搜狗和百度剛開(kāi)始發(fā)力，短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。因此，目前的三大導(dǎo)航軟件：高德地圖用的是自己的數(shù)據(jù)，百度和騰訊公用四維圖新的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)卡在這里，隱患就出來(lái)了。今年上半年騰訊高價(jià)入股四維圖新，完成了地圖數(shù)據(jù)層的布局，確保了騰訊系微信、QQ的O2O落地。然而，百度的數(shù)據(jù)源同樣來(lái)自四維圖新，這就迫使百度需要尋找新的數(shù)據(jù)源（技術(shù)上來(lái)講，百度同樣可以自己測(cè)繪數(shù)據(jù)，不過(guò)需要大量的時(shí)間積累）。從戰(zhàn)略上來(lái)講，百度先失一招。

產(chǎn)品的模式是公司的本質(zhì)

當(dāng)然數(shù)據(jù)層都是公司戰(zhàn)略級(jí)的，說(shuō)白了，普通用戶(hù)想要感覺(jué)到差異，需要深入使用后才能感覺(jué)出來(lái)。用戶(hù)最能感受到的是軟件層和云服務(wù)。在這方面，百度的軟實(shí)力就得到了最好的體驗(yàn)。從13年開(kāi)始，百度巨大的體量和與政府的良好關(guān)系，在中國(guó)用戶(hù)最關(guān)注交通的春運(yùn)、開(kāi)學(xué)、黃金周等時(shí)間與央視推出的“大數(shù)據(jù)節(jié)目”，將百度地圖生生的從后進(jìn)入者，一下子超越高德地圖成為第一。目前，百度地圖活躍用戶(hù)已經(jīng)突破3億大關(guān)，成為了“國(guó)民地圖”。

我剛?cè)胄械臅r(shí)候?qū)煾嬖V我，一個(gè)公司的本質(zhì)決定了產(chǎn)品的方向。百度的本質(zhì)是什么，通過(guò)巨大的流量導(dǎo)入廣告、營(yíng)銷(xiāo)來(lái)賺取利潤(rùn)。百度地圖本質(zhì)上仍然是希望導(dǎo)入海量的流量進(jìn)來(lái)，然后通過(guò)廣告方式收取商家的錢(qián)。目前，百度的城市POI信息點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，相比騰訊、高德地圖都高出了很多。通過(guò)這些商家導(dǎo)流量來(lái)盈利，本質(zhì)上與百度搜索模式基本一致。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，高德地圖和騰訊地圖的重心并不在廣告上。高德地圖小公司起家，今年正式歸入阿里系。新互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)老大--俞永福在近期發(fā)布會(huì)上表示“三年內(nèi)不盈利，專(zhuān)注于用戶(hù)、產(chǎn)品、研發(fā)三方面”未來(lái)的重心放在更大的LBS上。不難看出，高德地圖收入阿里系統(tǒng)后的定位是智能地圖平臺(tái)，提供全方位的服務(wù)。騰訊地圖則全面為微信、大眾點(diǎn)評(píng)、QQ等騰訊系產(chǎn)品提供落地支持，未來(lái)也將會(huì)在大數(shù)據(jù)方面有所動(dòng)作。

導(dǎo)航是給開(kāi)車(chē)的還是給大眾的

高德地圖成立于2002年，是目前軟件層產(chǎn)品資歷最老的。按照前高德CEO成從武的說(shuō)法，高德累計(jì)了十幾年的地圖方面的經(jīng)驗(yàn)，是唯一一個(gè)能夠覆蓋應(yīng)用、云端服務(wù)、軟件、數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)全鏈條的互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商。從靈圖天行者、Route 66、凱立德、道道通等汽車(chē)、手機(jī)導(dǎo)航軟件商當(dāng)中存活下來(lái)的高德，收歸阿里后又碰上了百度地圖這個(gè)對(duì)手，百度利用互聯(lián)網(wǎng)流量的長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)導(dǎo)航廠商。在紅叔看來(lái)，移動(dòng)地圖的使用環(huán)境開(kāi)始擴(kuò)大，從原來(lái)開(kāi)車(chē)的用戶(hù)，到現(xiàn)在普通大眾都在用。

其實(shí)大部分的私家車(chē)主和遠(yuǎn)途的司機(jī)里，高德地圖還是占據(jù)了很大的比重。高德在數(shù)據(jù)采集、軟件算法以及最關(guān)鍵的人工校準(zhǔn)方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。高德人告訴紅叔，高德在數(shù)據(jù)生產(chǎn)、研發(fā)的人員將近1300人。技術(shù)方面：高德在道路糾錯(cuò)、去重、算法優(yōu)化方面，也有了將近十年的經(jīng)驗(yàn)。身邊不少人告訴我，長(zhǎng)途方面還是比較相信高德地圖的。

百度地圖方向從免費(fèi)那一刻開(kāi)始，就注定走上了O2O的道路，豐富城市信息點(diǎn)。百度地圖數(shù)據(jù)會(huì)依賴(lài)百度搜索引擎強(qiáng)大的收錄和抓取能力，比如說(shuō)：通過(guò)去哪兒提供的整個(gè)酒店行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)對(duì)藝龍，攜程等同行司頁(yè)面進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，然后通過(guò)技術(shù)整合形成自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，這方面是高德和騰訊所不具備的。因此，如果身處城市找個(gè)團(tuán)購(gòu)、吃個(gè)小吃的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)百度地圖很快就能找到。

所以最后我們發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)地圖廠商都是在不同的點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力，鞏固優(yōu)勢(shì)之后開(kāi)始全面發(fā)展。如今，百度開(kāi)始加強(qiáng)自身數(shù)據(jù)采集，街景地圖車(chē)已經(jīng)頻繁出動(dòng)。而高德地圖則是利用阿里系的優(yōu)勢(shì)，緊握雙11海量精準(zhǔn)城市收貨地址門(mén)牌號(hào)。雙方都開(kāi)始對(duì)自己之前的短板進(jìn)行補(bǔ)起，力圖做到完美。

結(jié)束語(yǔ)：

上面公關(guān)你死我活，下面用戶(hù)樂(lè)在其中。也許這就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最真實(shí)的寫(xiě)照。

上周末我跟女朋友準(zhǔn)備去趟北京香山。我打開(kāi)了高德地圖，女朋友打開(kāi)了百度地圖。身為駕駛員，我認(rèn)為靠譜的導(dǎo)航數(shù)據(jù)和規(guī)劃才是根本，而女朋友卻用慣了百度地圖查吃喝玩樂(lè)，圖的是個(gè)方便。其實(shí)對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能到目的地，沒(méi)有嚴(yán)重錯(cuò)誤就是好的產(chǎn)品。

俞永福說(shuō)，三年內(nèi)高德地圖不設(shè)立商業(yè)目標(biāo)專(zhuān)注技術(shù)，百度與麥當(dāng)勞聯(lián)合活動(dòng)玩城市跑酷項(xiàng)目。其實(shí)無(wú)論哪種模式，都是基于自身的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，并結(jié)合當(dāng)下形式的判斷做出的戰(zhàn)略選擇。到最后，還是會(huì)走向真正的LBS智能地圖模式。O2O不是地圖的最終出路，只是LBS的其中一個(gè)分支。三年時(shí)間不短也不長(zhǎng)，免費(fèi)之后的移動(dòng)地圖大戰(zhàn)“分道揚(yáng)鑣”。從現(xiàn)在來(lái)看，高德和百度自身還有很多的短板需要彌補(bǔ)。

本文作者：海紅 微信公眾號(hào)：TMTSeared

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